獨(dú)立站推廣實(shí)踐 | SEO關(guān)鍵詞研究 如何找到潛在用戶的搜索詞

最近，小編發(fā)現(xiàn) shopify 流量榜單有幾個(gè)獨(dú)立站排名迅速上升，他們的一個(gè)共同點(diǎn)就是有機(jī)搜索的比重都很高，特別是 20 名上下的站點(diǎn)，而前三名的站點(diǎn)往往直接搜索比重更高。

例如一家名為 misthub 的電子煙獨(dú)立站，有機(jī)搜索達(dá)到 79.67%，而第一名的美妝站點(diǎn) colourpop 的直接搜索占了 55.40%。濟(jì)南seo排名由此可見，在建站初期，有機(jī)搜索是引流的第一步，因此做好 SEO 也是建站成功的第一步。

根據(jù)潛在客戶在網(wǎng)上實(shí)際搜索的內(nèi)容挖掘產(chǎn)生流量的機(jī)會(huì)，設(shè)置搜索關(guān)鍵詞是整個(gè) SEO 流程的基礎(chǔ)。如果你可以依據(jù)用戶高頻搜索詞來優(yōu)化網(wǎng)頁和創(chuàng)建內(nèi)容，可以大大提高有機(jī)搜索引流效果。關(guān)鍵詞研究不是猜測客戶正在搜索的關(guān)鍵字，而是根據(jù)關(guān)鍵字的競爭力或每月估計(jì)的搜索量等因素，對目標(biāo)關(guān)鍵詞做出判斷的過程。

在討論如何找到有價(jià)值的關(guān)鍵詞之前，讓我們先定義“關(guān)鍵詞”的含義。關(guān)鍵詞是輸入到搜索引擎中的任何單詞或短語。例如，一個(gè)單詞“蛋糕”或者一個(gè)更長的短語“如何制作蛋糕”。首先，要根據(jù)消費(fèi)者意圖來區(qū)分三種不同類型的關(guān)鍵字。

1、導(dǎo)航類：導(dǎo)航關(guān)鍵字是某人用來導(dǎo)航某個(gè)地方的關(guān)鍵字。例如，如果在谷歌中鍵入單詞 New York Times，則可能正在嘗試導(dǎo)航到 New York Times 網(wǎng)站。

2、事務(wù)類：當(dāng)某人試圖完成一個(gè)操作時(shí)，使用事務(wù)性關(guān)鍵字。例如，有人在網(wǎng)上搜索關(guān)鍵詞“買跑鞋”，那就是想要買一雙跑鞋。

3、信息類：信息性關(guān)鍵字意味著用戶正在研究一個(gè)主題或問題，或收集上下文，不一定是為了購買。例如“最流行的跑鞋款式是什么？”

大多數(shù)企業(yè)要優(yōu)先考慮事務(wù)類和信息類關(guān)鍵詞。雖然并不是每個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞都是為了購買，但是了解搜索查詢背后的隱含意圖，對于弄清楚你的頁面應(yīng)該包含什么內(nèi)容是至關(guān)重要的。給大家介紹三個(gè)設(shè)置搜索關(guān)鍵詞的策略和特殊工具。

第一步：列出與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的話題

首先考慮你的行業(yè)和你銷售的產(chǎn)品。思考潛在客戶可能會(huì)有什么樣的問題、可能會(huì)對什么樣的內(nèi)容感興趣。例如可以從以下幾個(gè)問題進(jìn)行頭腦風(fēng)暴：當(dāng)有人搜索這個(gè)關(guān)鍵字時(shí)，他們希望找到什么？關(guān)鍵字與你銷售的產(chǎn)品相關(guān)嗎?你想怎樣被發(fā)現(xiàn)？你的客戶如何評價(jià)你的產(chǎn)品？

對于一些復(fù)雜品類，客戶的叫法是什么？當(dāng)人們想要購買你的產(chǎn)品時(shí)，他們可能會(huì)用不同的方式來搜索你的產(chǎn)品。盡管在意義上是相似的，但在意圖、使用頻率和其他方面仍然是不同的。例如上文提到的電子煙獨(dú)立站 misthub，他設(shè)置的關(guān)鍵詞為：vape、misthub、vape mods、vape shop、voopoo drag。

電子煙消費(fèi)者絕大多數(shù)屬于 vape 文化圈層，因此這家店非常聰明的將第一關(guān)鍵詞鎖定在目標(biāo)消費(fèi)者的文化圈層上，甚至連沒有購買電子煙意圖的消費(fèi)者，在搜索信息類關(guān)鍵詞時(shí)，都會(huì)成為潛在客戶。Vape mods 是對電子煙進(jìn)行改造的一種潮流，voopoo drag 是 voopoo 公司推出的一款產(chǎn)品。這兩個(gè)擴(kuò)展短語可以在 vape 文化圈細(xì)分人群里尋找潛在客戶。

由此可見，除了事務(wù)類關(guān)鍵詞之外，還可以考慮使用信息關(guān)鍵詞來推動(dòng)你的內(nèi)容營銷。例如通過寫博客文章或在你的商店中建立一個(gè)針對特定問題或主題的頁面，可以增加你通過信息關(guān)鍵字被找到的機(jī)會(huì)，影響讀者心智并引導(dǎo)購買。

第二步：找到“相關(guān)搜索”并寫下來

當(dāng)開始創(chuàng)建關(guān)鍵詞列表時(shí)，你要清楚長尾關(guān)鍵詞，通常是三到四個(gè)或更長單詞的關(guān)鍵詞競爭較少，但搜索量也較低，因此只有當(dāng)它們具有較高的針對性時(shí)，它們才會(huì)帶來特別有價(jià)值的流量。因此確定有效的長尾關(guān)鍵詞的一個(gè)方法是：在搜索引擎輸入一個(gè)單詞或短語，然后向下滾動(dòng)到頁面底部的“搜索相關(guān)”部分。將這里的相關(guān)關(guān)鍵詞添加到上一個(gè)步驟的列表中。

第三步：使用免費(fèi)的關(guān)鍵詞研究工具

首先是基于谷歌數(shù)據(jù)的三款工具：

Everywhere Keywords，它是 Chrome 和 Firefox 的免費(fèi)擴(kuò)展。它將顯示每個(gè)月在谷歌上搜索給定關(guān)鍵字的估計(jì)次數(shù)，來輔助你對關(guān)鍵詞列表進(jìn)行優(yōu)先級排序，并且還會(huì)推薦其他關(guān)鍵字供你考慮；

Google Search Console，他可以幫你從谷歌數(shù)據(jù)了解目標(biāo)用戶的搜索模式，還可以查找網(wǎng)站上的錯(cuò)誤，并選擇排除您不希望在搜索結(jié)果中顯示的頁面；

Google Keyword Planner，他可以分析某個(gè)特定詞的用戶搜索頻率、搜索內(nèi)容在不同時(shí)期的變化等。然而，你需要一個(gè)谷歌廣告帳戶來使用它，必須開始運(yùn)行廣告才能看到所有的數(shù)據(jù)；

Answer the Public，它能根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)，從焦點(diǎn)關(guān)鍵詞提供一個(gè)可視化的映射出長尾關(guān)鍵字。它根據(jù)問題 （誰、什么、何時(shí)、何地、為什么）、比較（與之相比，以及，或）來提供關(guān)鍵詞創(chuàng)意。同時(shí)也是提供了人們對某個(gè)話題的看法，以及他們在做出購買決定時(shí)可能面臨的具體障礙或選擇的好方法，適合用于內(nèi)容營銷。

其次是基于反向鏈接的三款工具：

MozBar，它可以幫助你根據(jù)頁面權(quán)限、域權(quán)限和指向頁面的反向鏈接的數(shù)量來衡量一個(gè)位置在搜索引擎結(jié)果中的競爭力，另外還可以方便地分析頁面上的 SEO，并評估某個(gè)頁面的反向鏈接可能有多大用處；

Backlink Tool，了解鏈接到你或你的競品的站點(diǎn)的類型，以便創(chuàng)建博客或作家的擴(kuò)展列表；

SEO Review Tools，他提供反向鏈接檢查器，但唯一的限制是，只能得到每個(gè)域的好反向鏈接，并且每天只能運(yùn)行 18 次。不過這個(gè)工具可以告訴你鏈接站點(diǎn)的域權(quán)限、它們鏈接到你的次數(shù)、它們是 follow 還是 no follow 鏈接，以及它們在單個(gè)視圖中使用的錨文本。

最后是基于多個(gè)搜索引擎數(shù)據(jù)的工具：

Soovle，他可以從必應(yīng)（Bing）、雅虎（Yahoo）、亞馬遜（Amazon）、YouTube、Answers.com 等多網(wǎng)站的瀏覽數(shù)據(jù)給你關(guān)鍵詞的建議，并且是激發(fā)競爭不太激烈的長尾關(guān)鍵字，幫你全維度觸達(dá)客戶的信息查詢。
文章來源:白鯨出海 微信公眾號