網(wǎng)站營銷在未來可能會(huì)如何發(fā)展？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在短短幾年時(shí)間里，已滲透到社會(huì)生活的方方面面，并產(chǎn)生了巨大影響，但它仍處在發(fā)展的早期，變化仍是它的主要特征，革新是它的主要趨勢(shì)。

未來移動(dòng)端發(fā)展的六大趨勢(shì)為：

一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將很快超越PC互聯(lián)網(wǎng)。從最近兩年P(guān)C互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增幅來看，以隨時(shí)隨地跟隨使用者的便攜狀態(tài)會(huì)獲得更大的增長(zhǎng)。從最近市場(chǎng)上可見的移動(dòng)智能手表、谷歌智能眼鏡等設(shè)備看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的范疇將會(huì)從智能手機(jī)延展至更多終端，如冰箱、電視、抽油煙機(jī)、照相機(jī)等，最終會(huì)形成泛終端的概念。

二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生緊密融合，催生新的應(yīng)用模式。這兩年非常火熱的OTO（場(chǎng)外交易市場(chǎng)）就是一個(gè)明顯例證，傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后將會(huì)有很多創(chuàng)新的方法出現(xiàn)，一方面可以作為業(yè)務(wù)推廣手段，比如企業(yè)可以做APP業(yè)務(wù)推廣、微信推廣應(yīng)用等；另一方面也會(huì)直接完成服務(wù)或銷售工作，比如我們可以在微信上直接辦理航空公司的登機(jī)手續(xù)，可以直接在APP上完成旅店的預(yù)訂。

三是不同終端的用戶體驗(yàn)更受到重視，幫助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)業(yè)務(wù)普及扎根。在不同的屏幕終端上，大趨勢(shì)呈現(xiàn)“大屏小屏化，小屏大屏化”的特點(diǎn)。2011年，主流智能手機(jī)屏幕是3.5~4.3英寸，到2013年發(fā)展到4.7~5.0英寸；與此同時(shí)，平板電腦卻以Mini型為時(shí)髦。在不同屏幕的終端，用戶體驗(yàn)需進(jìn)一步完善，目前很多網(wǎng)站在移動(dòng)端打開時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)顯示文字過小、用戶無法閱讀的情況；隨著技術(shù)的完善普及，各類APP會(huì)逐步完善用戶體驗(yàn)的感受，實(shí)現(xiàn)輕便、輕質(zhì)、人性化、體驗(yàn)良好的移動(dòng)終端效果。

四是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式多樣化，會(huì)催生更多的細(xì)分市場(chǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入高速發(fā)展期，網(wǎng)絡(luò)、終端、用戶習(xí)慣等方面已經(jīng)打造好的基礎(chǔ)，許多原來基于PC端的應(yīng)用將會(huì)被移植到移動(dòng)端，甚至有被移動(dòng)端取代的趨勢(shì)；同時(shí)因?yàn)橐苿?dòng)端具備隨時(shí)隨地的特性，將會(huì)有許多商機(jī)展現(xiàn)出來，打車軟件的發(fā)展就是一個(gè)例證。移動(dòng)游戲、廣告、移動(dòng)電商以及視頻等業(yè)務(wù)模式的流量變現(xiàn)能力、扭虧為盈的能力快速提升。

五是用戶期盼跨平臺(tái)的互聯(lián)互通將會(huì)最終得到解決。目前形成的iOS、Android兩大主流系統(tǒng)各自獨(dú)立，相對(duì)封閉割裂，企業(yè)進(jìn)行的移動(dòng)端應(yīng)用開發(fā)需要適配到多個(gè)平臺(tái)，比如當(dāng)下開發(fā)APP一定需要考慮Android和iOS這兩個(gè)不同的版本，使得企業(yè)的開發(fā)成本增倍，但這種現(xiàn)狀有違互聯(lián)網(wǎng)的互通互聯(lián)精神?，F(xiàn)在通用的技術(shù)是HTML5，這個(gè)技術(shù)的發(fā)展會(huì)在跨平臺(tái)、自適應(yīng)不同屏幕大小顯示上充滿期待，也有許多開發(fā)者會(huì)采用這個(gè)技術(shù)。在未來，不同品牌的智能手機(jī)、不同類型的移動(dòng)端設(shè)備都能互聯(lián)是用戶所期盼的，也是最終發(fā)展的趨勢(shì)。

六是大數(shù)據(jù)挖掘?qū)⒈粡V泛應(yīng)用，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷潛力無限。在移動(dòng)端的數(shù)據(jù)采集由傳感設(shè)備、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的帶動(dòng)，會(huì)逐步完善并實(shí)現(xiàn)不同終端數(shù)據(jù)的統(tǒng)一同步。2013年銀泰商業(yè)在全國幾十家商場(chǎng)逐步構(gòu)建商場(chǎng)Wi-Fi環(huán)境，為用戶提供免費(fèi)的Wi-Fi服務(wù)，其目的是期望用戶在商場(chǎng)的行為數(shù)據(jù)被采集，用基于大數(shù)據(jù)的思維達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的。數(shù)據(jù)挖掘不斷深入，采集數(shù)據(jù)的終端不斷增加及完善，針對(duì)用戶個(gè)性化定制的服務(wù)和營銷方式將成為發(fā)展趨勢(shì)。

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，在移動(dòng)端建立自己的官網(wǎng)已經(jīng)變得刻不容緩，在未來會(huì)出現(xiàn)越來越多的商機(jī)，在企業(yè)營銷過程中會(huì)扮演越來越重要的角色。未來移動(dòng)網(wǎng)站會(huì)有新技術(shù)融合快、更貼近和方便用戶、數(shù)據(jù)挖掘價(jià)值更大的發(fā)展趨勢(shì)。

新技術(shù)融合快

在網(wǎng)頁代碼技術(shù)中，現(xiàn)在的代碼技術(shù)已經(jīng)可以滿足動(dòng)畫及移動(dòng)端的交互要求，未來在PC端和移動(dòng)端的網(wǎng)站，均不需要使用Flash技術(shù)來表現(xiàn)動(dòng)畫，使用HTML5技術(shù)，在瀏覽器端無須安裝任何插件即可使用。同時(shí)HTML5技術(shù)還可以更好地結(jié)合手機(jī)移動(dòng)端的表現(xiàn)。比如在看某個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，搖一搖手機(jī)，該網(wǎng)頁可以發(fā)生不一樣的變化，目前就已經(jīng)看到某品牌飲料在手機(jī)網(wǎng)頁上投放的廣告，廣告詞是“搖一搖手機(jī)試試看”，當(dāng)用戶搖晃手機(jī)時(shí)飲料瓶中的飲品噴涌而出，噴灑在整個(gè)手機(jī)畫面上，給人造成的視覺感受甚是震撼。

在網(wǎng)頁中還可以使用虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)（AR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)），在網(wǎng)頁中直接呈現(xiàn)虛擬三維場(chǎng)景，這種技術(shù)的普及應(yīng)用可以給汽車、工業(yè)品、房地產(chǎn)等行業(yè)企業(yè)在移動(dòng)端的營銷帶來更好的視覺效果。

更貼近和方便用戶

3G上網(wǎng)時(shí)代剛到來不久，更新的4G時(shí)代馬上又要來臨，用戶的移動(dòng)上網(wǎng)速度越來越快，上網(wǎng)資費(fèi)會(huì)越來越低，這些將會(huì)給移動(dòng)網(wǎng)民帶來更好的用戶體驗(yàn)。

當(dāng)前的移動(dòng)網(wǎng)站技術(shù)應(yīng)用尚未完全成熟，大批聚焦在移動(dòng)端應(yīng)用的服務(wù)商還在不斷發(fā)展壯大中，他們將會(huì)給企業(yè)帶來更完善的基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的解決方案。當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)也在快速增長(zhǎng)，這一切都會(huì)促使這個(gè)行業(yè)的發(fā)展更健康、更有序，在移動(dòng)網(wǎng)站上用戶使用的速度、效率以及頁面上的應(yīng)用將會(huì)越來越完善，這一切都會(huì)使得用戶在移動(dòng)終端的體驗(yàn)度更好，用戶黏性會(huì)逐步增強(qiáng)，企業(yè)在移動(dòng)端所獲得的商機(jī)也會(huì)越來越大。

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有隨時(shí)隨地、真實(shí)受眾、到達(dá)精準(zhǔn)、定位傳播、及時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，在移動(dòng)網(wǎng)站上將可以更好地服務(wù)用戶。對(duì)一家連鎖企業(yè)而言，獲取用戶的位置信息，讓用戶更快地找到連鎖店鋪，以各連鎖店鋪為中心，為周邊用戶提供更周到的線上線下一體化的服務(wù)，這都是在不久的將來我們可以看到的。

走得早、走得穩(wěn)的企業(yè)將最先受益

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)毋庸置疑，當(dāng)前還有許多企業(yè)沒看清楚這個(gè)趨勢(shì)，或是看清了之后不知道如何布局，又或是布局的方向偏移了，在當(dāng)前狀態(tài)下在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上獲得先機(jī)的企業(yè)還是鳳毛麟角?？梢灶A(yù)見的是，未來的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈，就好像當(dāng)年在PC互聯(lián)網(wǎng)上的搜索引擎廣告投放一樣，誰最早投放誰就能比別人快一步搶占先機(jī)。現(xiàn)在同樣如此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上誰走得早、走得快、走得穩(wěn)，誰就能獲得首先受益的機(jī)會(huì)，后來者可能需要花更大的成本、更多的精力和更長(zhǎng)的時(shí)間才能趕超。

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