微信小程序正在風(fēng)口上，能否成為下個(gè)電商入口呢？

支付寶也開始做小程序了，這不由得讓人想入非非，因?yàn)?a target="_blank">微信小程序是今年一月份上線的，而支付寶直到九月份才開始低調(diào)宣布上線小程序。難道小程序要逆天，成為下一個(gè)電商入口嗎？對(duì)此，我們好好的分析一下。　　

做電商，早在PC年代，騰訊就曾經(jīng)試水過(guò)，其推出的拍拍商城一度對(duì)淘寶造成一定的威脅，不過(guò)，隨著2014年年末拍拍商城和易迅打包賣給京東之后，騰訊基本放棄了電商這一領(lǐng)域。隨著微信崛起，由此衍生的小程序，讓很多人看到了新的風(fēng)口，微商就很好的證明了這一點(diǎn)，現(xiàn)在很多電商商家們也會(huì)建立一個(gè)屬于自己商城的小程序來(lái)拓展渠道。而且在今年夏天，微信、QQ封殺淘寶客，一度鬧得滿城風(fēng)雨，小程序真的要成為下個(gè)電商入口嗎?

從目前看，微信小程序毫無(wú)規(guī)則的玩法，讓人很難看明白，具體的說(shuō)，微信小程序更符合同城需求，比如服務(wù)行業(yè)的小程序做的最好，而且微信推出的附近的小程序也是為本地服務(wù)打造的，微信小程序原則是“即掃即用，用完即走”，將個(gè)人生活應(yīng)用場(chǎng)景和微信進(jìn)行無(wú)縫連接，在短期內(nèi)，和電商比較，局限還有很多，對(duì)于淘寶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，稍微有點(diǎn)難受，不過(guò)還很難撼動(dòng)淘寶在用戶心中的地位。

不過(guò)，也有一些電商商家感到，想要獲得流量，需要花費(fèi)不菲的推廣費(fèi)用，一些老牌的電商平臺(tái)商鋪所獲得的自然流量也持續(xù)降低，于是，在用戶購(gòu)物的時(shí)候，這些商家會(huì)主動(dòng)的或者以發(fā)紅包的方式把用戶引流到微信上，因?yàn)槿缃竦奈⑿咆灤┟總€(gè)人生活的方方面面。大的優(yōu)點(diǎn)就是高頻帶來(lái)的存留，一旦生活各項(xiàng)服務(wù)被滿足，整個(gè)人就被微信綁定了。

對(duì)于任何網(wǎng)上商家來(lái)說(shuō)，賺錢是他們的根本目的，如果在傳統(tǒng)電商平臺(tái)投入大于產(chǎn)出的時(shí)候，要么退出，要么選擇新的平臺(tái)，小程序似乎具有電商屬性，而且又有微信自帶流量，而且打造一個(gè)閉環(huán)的生態(tài)區(qū)，像是一個(gè)熟人街區(qū)，伴隨著客戶熟悉的購(gòu)物環(huán)境是相似的?？蛻襞c商家能夠通過(guò)這個(gè)平臺(tái)有更多的交集，促使商家減少營(yíng)銷成本，將有限的資源用于提供更好的服務(wù)。

但是，小程序想要成為電商入口，也許在獲得部分商家入駐還可以，把整個(gè)電商平臺(tái)都顛覆了，有點(diǎn)蛇吞象的感覺，但是，如果一種模式，符合用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，而且有足夠的信任度，并且簡(jiǎn)單易用，那么，用戶自然而然會(huì)改變網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物習(xí)慣，微信小程序，目前還不具備這個(gè)能力。

因?yàn)槲覀儚谋砻婵?，小程序是針?duì)線下商戶設(shè)計(jì)的，前段時(shí)間還推出搜索附近的小程序功能。但是如果用戶形成了使用小程序來(lái)獲取附近商家的習(xí)慣。小程序似乎也不著急，不溫不火的對(duì)用戶習(xí)慣進(jìn)行養(yǎng)成，當(dāng)用戶習(xí)慣了附近小程序的運(yùn)用之后，再通過(guò)小程序搜索功能，尋找相關(guān)產(chǎn)品，從而跳出區(qū)域限制，進(jìn)行跨地域消費(fèi)，當(dāng)然，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，可能需要十年甚至更長(zhǎng)一段時(shí)間。

支付寶在微信小程序上線9個(gè)月之后，才反應(yīng)過(guò)來(lái)，低調(diào)的做小程序，這一方面是自信的表現(xiàn)，因?yàn)樾⌒〉氖謾C(jī)怎么會(huì)輕易顛覆強(qiáng)大的淘寶，不過(guò)，支付寶上線小程序和之前上線來(lái)往對(duì)戰(zhàn)微信的激烈程度比較，這次要低調(diào)多了，他們似乎感受到了小程序潛在的威脅，最少開始進(jìn)行戰(zhàn)略防御。

移動(dòng)支付不是問題的今天，人們會(huì)逐漸習(xí)慣用手機(jī)購(gòu)物，如何讓用戶以最短的時(shí)間，最短的路徑找到自己的需要的寶貝，這才是最為關(guān)鍵的，而且用戶養(yǎng)成習(xí)慣也不是短期就能形成的，所以，小程序可以成為為電商的入口，但是只是試探，未必能夠稱為主流玩法，畢竟除了淘寶之外，還有京東屬于自己的嫡系部隊(duì)，尤其是曾經(jīng)試水電商擱淺之后，更不敢輕易再次嘗試。

那么，對(duì)于小程序抱有期望的人來(lái)說(shuō)，這種不確定恰恰也是機(jī)會(huì)，抱著先入為主態(tài)度，才能可能抓住小程序的紅利，究竟怎么玩轉(zhuǎn)小程序，只有經(jīng)過(guò)滾打摸爬，親身實(shí)踐才后就能真正體會(huì)到小程序帶來(lái)的改變！

本文名稱：微信小程序正在風(fēng)口上，能否成為下個(gè)電商入口呢？
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