微信小程序的六大致命弱點(diǎn)

關(guān)于微信即將推出小程序的新聞，已經(jīng)不是一天兩天了。之前碰到很多創(chuàng)業(yè)者，聽(tīng)說(shuō)微信要出小程序，基本上是命令公司的程序員每天都關(guān)注小程序，而且也早早的研究小程序。對(duì)于這些創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，微博的“風(fēng)口”沒(méi)有抓住，App的“風(fēng)口”沒(méi)有抓住，至少微信小程序的“風(fēng)口”一定要抓住。

小程序已經(jīng)成為了眾多沒(méi)有抓住“風(fēng)口”的創(chuàng)業(yè)者的希望。他們的希望是這樣的，就是微信有一個(gè)入口，就像Appstroe一樣，所有的小程序可以被分類、推薦、排行，而且每個(gè)小程序可以像獨(dú)立App一樣，被轉(zhuǎn)發(fā)，推薦，甚至可以使用推送，加廣告等等，所有獨(dú)立App能完成的事情，小程序都可以完成。

但是現(xiàn)在，12月28日的微信公開(kāi)課上，張小龍告訴了一個(gè)真實(shí)的小程序的模樣，我想當(dāng)所有有這樣想法的創(chuàng)業(yè)者看到這樣采訪之后，應(yīng)該都該歇歇了。

第一：小程序在微信中沒(méi)有入口

在2016年12月28日，2017年微信公開(kāi)課Pro版直播會(huì)上，關(guān)于入口。張小龍說(shuō)：很多人都想在第一時(shí)間獲得流量入口。如果一個(gè)人沒(méi)有運(yùn)行過(guò)任何一個(gè)小程序的話，在微信里面找不到任何入口。這個(gè)和產(chǎn)品理念相關(guān)，我們?cè)谖⑿爬锍珜?dǎo)去中心化結(jié)構(gòu)，我們不可能在微信里看到訂閱號(hào)入口、有分類、排序東西的存在。當(dāng)微信沒(méi)有入口的時(shí)候，所有提供公眾號(hào)服務(wù)的企業(yè)，他們會(huì)想辦法把自己的二維碼鋪到各種地方，真正實(shí)現(xiàn)了公眾號(hào)的入口不在微信里面，而在二維碼里面。我們更希望，小程序的啟動(dòng)來(lái)自于掃二維碼。但如果我們有基礎(chǔ)入口的話，微信搶奪的都是基礎(chǔ)入口。

意思就是：微信不會(huì)為小程序開(kāi)放一個(gè)單獨(dú)的入口，也就是說(shuō)想通過(guò)微信五六億的用戶導(dǎo)流？你就別做夢(mèng)了。那么怎么給自己的小程序?qū)Я髂兀咳ゾ€下貼二維碼啊，去火車站，汽車站貼，或者在網(wǎng)站上貼。要想給小程序?qū)Я鳎挥锌孔约阂呀?jīng)有的流量。如果你自己沒(méi)有流量來(lái)源，那么怎么辦呢？花錢買啊。App的導(dǎo)流渠道好賴也有應(yīng)用商店，而微信小程序呢？啥也沒(méi)有啊。

第二：小程序不能分享朋友圈

當(dāng)然，可能有人說(shuō)，可以分享朋友圈讓用戶下載啊。你看很多App如滴滴打車、各種公眾號(hào)等都是通過(guò)分享到朋友圈帶來(lái)了很多的流量，也火了起來(lái)。另外就是很多H5游戲，應(yīng)用都是分享朋友圈火了起來(lái)。按理說(shuō)微信小程序也可以分享到朋友圈導(dǎo)流。

我想告訴你，沒(méi)門，別做夢(mèng)了?？纯磸埿↓?jiān)趺凑f(shuō)：小程序肯定不能分享到朋友圈。小程序可以分享到聊天、群里。分享到群、聊天會(huì)有非常大的想象空間，如果把小程序分享到群里，剛開(kāi)始形態(tài)很簡(jiǎn)陋。只是運(yùn)用了群，做了一個(gè)傳播，讓群里的人去使用這個(gè)小程序。

但小程序真正的分享不是這樣，更多的是一種新的協(xié)作方式。舉一個(gè)例子，大家會(huì)做一個(gè)投票的小程序，我發(fā)到群里，意味著群里的每一個(gè)人可以啟動(dòng)投票，每一個(gè)人能看到群里其他人的投票。想象的是，這個(gè)小程序會(huì)帶有群里人的登陸狀態(tài)，基于這個(gè)任務(wù)，群里可以共享，當(dāng)任何一個(gè)人更新的時(shí)候，其他人都可以看到。所以會(huì)存在非常多的協(xié)作式小程序。

意思就是：小程序不能分享到朋友圈，只能分享到群里，或者通過(guò)微信通訊錄發(fā)送給好友。大家都知道朋友圈可以無(wú)限級(jí)的擴(kuò)散，帶來(lái)不可估量的流量，但是想通過(guò)發(fā)送好友和微信群推廣？這個(gè)就不太現(xiàn)實(shí)了。

在正常的情況下，如果有不太熟悉的好友給你發(fā)投票、點(diǎn)贊的群發(fā)消息，一般人都會(huì)刪除對(duì)方和拉黑。如果要是天天有人給你發(fā)個(gè)小程序讓你下載，我想前一秒發(fā)出，后一秒你就會(huì)被對(duì)方刪除了。所以想通過(guò)好友群發(fā)推廣小程序的話，請(qǐng)做好被對(duì)方刪除和拉黑的準(zhǔn)備。這條路眾多朋友圈微商已經(jīng)走過(guò)了，小程序這樣走？前途未知。

另外就是微信群的推廣，關(guān)于這個(gè)筆者有經(jīng)驗(yàn)，之前經(jīng)常通過(guò)微信群推廣，給我的感受就是微信群推廣的情況就是經(jīng)常被群主踢出群，另外就是微信推廣群推廣加了限制，一段時(shí)間內(nèi)分享到群的數(shù)量是有限制的。所以在有限的群的數(shù)量下和被踢的風(fēng)險(xiǎn)下，如果強(qiáng)行推廣小程序的結(jié)果就是你被群主踢出，你的群的數(shù)量越來(lái)越少，到最后你就無(wú)處推廣。所以想通過(guò)群推廣小程序的想法也可以歇歇了。

第三：小程序不能發(fā)PUSH

大家都知道，獨(dú)立App是可以有PUSH功能的，就是可以給用戶推送消息，比如系統(tǒng)通知欄消息，個(gè)人相關(guān)的通知消息。這些體驗(yàn)一是為了方便App開(kāi)發(fā)者方便的通知用戶，二是方便用戶自身了解和自己相關(guān)的業(yè)務(wù)需求。比如用戶購(gòu)買了什么東西，會(huì)提醒用戶什么的。這個(gè)是App一種比較好的體驗(yàn)。

但是在微信小程序中，這個(gè)功能是沒(méi)有的，沒(méi)有的，沒(méi)有的，重要的事情說(shuō)三遍。想用App創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者不要哭啊?？纯磸埿↓?jiān)趺凑f(shuō)：答案是不能，意味著小程序每一個(gè)都會(huì)推送消息，你會(huì)瘋掉的。

小程序在里面操作，你希望收到通知，我們會(huì)提供通知的機(jī)制。這個(gè)通知指的是用戶在小程序里面主動(dòng)確認(rèn)了需要主動(dòng)獲取后續(xù)的通知，所以這是一個(gè)很有限的通知能力。這是一個(gè)克制的事情。以前在訪問(wèn)網(wǎng)站的時(shí)候，你在網(wǎng)站留一個(gè)郵箱地址，那你可能會(huì)收到很多垃圾郵件。

所以看了張小龍說(shuō)的，我想創(chuàng)業(yè)者們可以去安心去做App了。

第四：小程序沒(méi)有用戶體系

大家都知道，無(wú)論是網(wǎng)站還是App都是有自己的用戶體系的。網(wǎng)站和App都可以注冊(cè)，登錄，進(jìn)入個(gè)人中心，進(jìn)而成為網(wǎng)站或者App的用戶。

但是這一切，在張小龍的眼里都是沒(méi)有的。張小龍說(shuō)：在PC時(shí)代，你訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站，并不代表你需要訂閱。他和公眾號(hào)在本質(zhì)上有區(qū)別，他不是公眾號(hào)，是全新的形態(tài)。如果我們做一個(gè)公眾號(hào)，我們會(huì)有很多粉絲，我們會(huì)從粉絲數(shù)判斷這個(gè)號(hào)的價(jià)值。但是小程序不會(huì)有。

沒(méi)有用戶體系，就無(wú)法形成和用戶的鏈接，沒(méi)有這種鏈接，就無(wú)法具有商業(yè)價(jià)值。所以這種超越了網(wǎng)站和App的微信小程序，到底該怎么活？我們不得而知，任何產(chǎn)品如果沒(méi)有用戶體系和價(jià)值體系，那么生存就是一個(gè)問(wèn)題。所以，對(duì)于微信小程序的未來(lái)，筆者還是覺(jué)得比較悲觀。

第五：小程序不是你想搜到就搜到

搜索作為流量的入口，已經(jīng)被谷歌和百度驗(yàn)證了，也就是說(shuō)通過(guò)搜索可以給我們的產(chǎn)品導(dǎo)入流量。就像前面說(shuō)的，沒(méi)有入口，不能分享，也不能push，但是總該通過(guò)搜索來(lái)索引吧。

對(duì)不起，小程序不是你想搜就搜到。用張小龍的話說(shuō)就是：小程序不是基于流量分發(fā)來(lái)獲得用戶，更多的是用戶觸達(dá)的方式。用戶需要的時(shí)候，能使用。所以對(duì)于搜索的話，我們會(huì)讓用戶能夠搜到一個(gè)小程序。我們會(huì)限制搜索能力，避免濫用。這種能力是有限的，僅僅使用戶可以搜索到。

“用戶需要的時(shí)候”才能搜索到。對(duì)于這種場(chǎng)景，筆者是在無(wú)法想象，難道就是：上帝說(shuō)要有光，于是就有了光。用戶說(shuō)，我要訂車票，車票小程序哧溜就出來(lái)了。后面不需要的人，想搜索還搜索不到?；蛘哒f(shuō)，限制用戶的搜索能力，比如搜索某個(gè)微信小程序的時(shí)候，用戶一天只能搜索10次，超過(guò)10次，抱歉，你無(wú)法使用該功能。就像銀行的密碼輸入器一樣，今天已經(jīng)輸錯(cuò)3次，抱歉請(qǐng)明天再來(lái)輸入。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這不是封殺用戶的需求嗎？假如用戶今天想買個(gè)車票，今天回家，抱歉你今天搜索的小程序次數(shù)足夠多，請(qǐng)明天再來(lái)使用。

所以說(shuō)，微信小程序的這種體驗(yàn)，真是太逗逼了。

第六：小程序不能做游戲

小程序能不能做游戲？張小龍：現(xiàn)在并不能。意思小程序不支持開(kāi)發(fā)游戲。開(kāi)發(fā)游戲的創(chuàng)業(yè)者可以散去了?？赡芤院竽苤С珠_(kāi)發(fā)游戲，但是以后的時(shí)間太長(zhǎng)，我們不得而知。

因?yàn)樾〕绦蚰芊袢缑襟w和眾多創(chuàng)業(yè)者想象的那樣，能否真的能一鳴驚人，打敗App，打敗H5，打敗搜索引擎，甚至打敗目前top10的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品體，這些都是未知數(shù)。當(dāng)然，最壞的猜測(cè)也可能是如微信企業(yè)號(hào)一樣，無(wú)疾而終。

當(dāng)然說(shuō)到最后，對(duì)于建站創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，這樣的微信小程序，是否還值得你去押寶，我們都要三思而后行。

作者：李建華

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