“貶低”微博營銷其實就在浪費推廣機會

既然存在，就會有它存在的價值。這對于微博營銷而言就更為貼切。微信營銷的興起讓很多企業(yè)和個人在推廣時多了一把利器，這對于大家來說顯然是一個好消息，畢竟大家可以豐富自己的推廣手段，但是有一些朋友卻盲目相信微信營銷的力量，而主觀貶低微博營銷存在的價值，這種舍本逐末的心態(tài)和手法我個人并不贊同。

現(xiàn)階段大家如此嫌棄微博營銷，主要是因為活躍度下降和市場效應(yīng)不明顯，可是當(dāng)你仔細分析的時候，你會發(fā)現(xiàn)相比于微信營銷，微博營銷在很多方面都具有較高的操作價值，這不是我和大家唱反調(diào)，而是實際的情況就說明了這一切。

其一，產(chǎn)品整理，肅清內(nèi)部冗雜內(nèi)容環(huán)境，沉淀下核心用戶。

微博使用人數(shù)的下降的確是一個不爭的現(xiàn)實，這點也沒有必要爭辯?？墒蔷同F(xiàn)階段的使用群體規(guī)模來看，微博仍然是一個誘人的蛋糕，沒有到放棄的地步。更何況伴隨著行業(yè)的肅清，一些僵尸粉逐步被剔除，現(xiàn)在留下來的用戶基本上算是精粉，這就相當(dāng)于微博產(chǎn)品的內(nèi)部整理給你篩選出了優(yōu)質(zhì)用戶，你可以直接利用?？赡苣鷷f，現(xiàn)在微博推廣難度也加大，不像原來那樣發(fā)鏈接就可以了，面對這種問題我也只是想問，但凡是一種營銷工具，就目前的形式來看，哪一款可以直接發(fā)送鏈接就能推廣成功，這不是開玩笑嘛。不要用苛刻的標準去要求微博，要知道從很多角度上講，微博仍具有較大的操作價值。不玩的早就不玩，而繼續(xù)玩的大有人在，僅從官微這么一點來看，其重要性仍然是其他產(chǎn)品不能比的，包括微信，時至今日，可以經(jīng)?？吹絺鹘y(tǒng)媒體或者是新興媒體都會轉(zhuǎn)載官微上的話語，單單這點足可以說明微博信息的正規(guī)化，透明化，效果化，而這就是微博營銷強大的后盾!

其二，明星及大號效應(yīng)有增無減，利用大號價值進行傳播效果顯著。

微博產(chǎn)品的內(nèi)部整理多半是圍繞一些低質(zhì)的營銷號，倘若你有價值且仍然在創(chuàng)造價值，那么微博仍然是一個較好的發(fā)展土地。而且從微博的發(fā)展情況來看，現(xiàn)階段仍然有非常多的明星選擇將微博作為自己的發(fā)布會，在這里發(fā)布一些具有話語權(quán)的消息，這就在無形中繼續(xù)引導(dǎo)粉絲關(guān)注微博，從而提升微博內(nèi)部整體的信息流動。要知道一個良好的宣傳工具，有搬運工才是核心要素。除此之外，因為明星等大號的存在，這使得信息帶有明顯的引導(dǎo)性作用。舉個最簡單的例子，一個在微博上擁有諸多粉絲的賬號很容易將一條信息打造成熱門，否則也不會有這么多企業(yè)將產(chǎn)品與網(wǎng)紅聯(lián)系在一起，再比如當(dāng)時的話題女生姚晨，她整個是利用

微博將自己的名氣炒作起來，無獨有偶，當(dāng)初美人魚的宣傳就在微博上炸開了鍋，大家紛紛轉(zhuǎn)載說自己欠星爺一張電影票，以至于在美人魚真正上線的時候，可以在上線的前三天內(nèi)天天票房過億元，這就是微博大號的宣傳作用，一個營銷者如果能夠通過明星效應(yīng)來傳播營銷內(nèi)容，或者利用有名氣的官微進行推廣，那么他獲得的回報將會是非常巨大的。

其三，營銷穿透力，微博當(dāng)仁不讓，可以在最短時間達到大宣傳效果。

其實評價一個公眾號的好壞，并不是單純的從知名度上猜測，而是應(yīng)該從信息傳播的價值上去考量。比如你送出的內(nèi)容會在多大的范圍內(nèi)產(chǎn)生共鳴，大家看到后有多少轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生等等，總之信息穿透力應(yīng)該被賦予較大的關(guān)注力。從這點上看，微博的能力要遠遠勝于微信。因為在微博內(nèi)部生態(tài)中，對于內(nèi)容傳播賦予的權(quán)重相當(dāng)之大，這也是微博立足的關(guān)鍵，大家通過關(guān)注微博和內(nèi)容，可以針對信息進行一個最低成本的轉(zhuǎn)發(fā)和點評，這種無阻礙的交流溝通模式可以在大程度上降低信息傳播的損耗。而微信則不同，微信有好友人數(shù)的限制、朋友圈屏蔽等功能，這無形中就削弱了微信的傳播價值。在微博營銷中，傳播的信息是透明的，也更加的可靠，很多時候內(nèi)容是沒有水分的，大家都可以瞧得見的，用戶自己既是參與者，也可以是關(guān)注者，與此同時，微博營銷短小精悍，無論是閱讀和點評都相當(dāng)?shù)暮唵慰旖?，另外，通過這種營銷穿透力將微博打造成自媒體的團隊也是日益增多，這也說明了微博營銷必然擁有其強大的內(nèi)在實力，的確需要我們花費注意力去好好探索一下。

其四，低投入高回報的高效運營模式，著實減輕運營者壓力。

對于運營者而言，一個營銷方案的可行性評價標準除了他的渠道選擇性、信息對接準確性以外，這個方案的花費情況也是相當(dāng)重要。畢竟誰的錢都不會是白來的，大家都想用最少的錢版最多的事情，那么這個方案能不能達到這種效果就成了業(yè)內(nèi)人士很關(guān)心的事情。之前很多朋友都真實的去操作相關(guān)的項目，通過比對，我們可以很明顯的感覺到在整個推廣過程中，微信的活粉成本是高的，微博平均2毛就可以得到，這在真正的操作過程中是一筆不小的節(jié)省，再加上微博在信息流通、內(nèi)容傳播和關(guān)系管理上的成熟，一份好的營銷方案一樣可以在微博上做出成績，別的不說，美人魚的宣傳多半還是選擇在微博上進行而不是微信，而這就是一個很明顯的例子。

微信營銷的優(yōu)勢不能否認，但是微博營銷的價值仍然值得肯定。對于盲目排斥微博營銷的朋友們，我只想說當(dāng)你真正深入的去了解和操作微博營銷之后，再去做客觀的評斷吧。

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