小程序也搞直播了，微信的電商夢(mèng)又近一步

在年初的微信公開課PRO上，微信小程序交出三周年成績(jī)單：2019年小程序日活超3億，累計(jì)創(chuàng)造8000多億交易額，同時(shí)預(yù)告即將推出最新的官方小程序直播組件，一度引發(fā)了不小的爭(zhēng)論。

值得注意的是，跟其他直播工具不同，小程序直播組件是微信官方提供的商家經(jīng)營(yíng)工具，屬于微信提供的原生直播能力。商家通過直播組件實(shí)現(xiàn)直播，最快一天即可開發(fā)完成，然后在小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)與商品銷售的閉環(huán)。

就在昨日晚間，微信官方正式宣布，小程序直播能力啟動(dòng)公測(cè)，致力于幫助更多商家打造線上經(jīng)營(yíng)閉環(huán)，完成快速轉(zhuǎn)型，推動(dòng)品牌生意增長(zhǎng)。

可以說(shuō)，正值疫情特殊節(jié)點(diǎn)，小程序直播為一些基于微信生態(tài)發(fā)展起來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品電商小程序提供了線上銷售的新手段。

微信小程序直播畫面為豎屏觀看形態(tài)，觀看流程中體驗(yàn)較為流暢，畫面內(nèi)提供了展示商品、點(diǎn)贊、評(píng)論、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券、購(gòu)買、數(shù)據(jù)展示等能力。

我們都知道，微信小程序如今已成為社交電商的重要場(chǎng)地，任何一個(gè)功能的出現(xiàn)都會(huì)影響商家的銷量和客戶的購(gòu)買體驗(yàn)。而“云購(gòu)物”、“邊看邊買”也早已成為消費(fèi)的主要方式，直播帶貨走熱市場(chǎng)，因此直播帶貨也成為電商標(biāo)配，微信怎么會(huì)放過這塊“肥肉”呢？

不過跟其他直播平臺(tái)不同的是，小程序直播可以大化融入微信本身的社交和內(nèi)容生態(tài)，除了具有用戶優(yōu)勢(shì)之外，流程在商家小程序內(nèi)完全閉環(huán)，即它的所有訪問、互動(dòng)及交易均在商家自有的微信小程序內(nèi)完成，無(wú)需跳轉(zhuǎn)APP以及其他小程序。

也就是說(shuō)，直播帶來(lái)的所有流量，也都會(huì)沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。

接入小程序直播后，商家可自行決定什么時(shí)候開展直播，直播過程中商家還可以使用點(diǎn)贊、抽獎(jiǎng)、評(píng)論、優(yōu)惠券派發(fā)等能力，與用戶產(chǎn)生各類互動(dòng)；小程序直播還支持直播間的訂閱，方便用戶回訪；此外可一鍵微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問，還能通過公眾號(hào)為直播間引流。

有了上述優(yōu)勢(shì)，相信不少微信商家已經(jīng)把小程序直播提上日程了吧。需要注意的是，小程序直播功能接入是有三個(gè)必要條件的。

從接入條件來(lái)看，涵蓋了電商商城平臺(tái)、百貨、食品、農(nóng)產(chǎn)品、服裝、玩具、美妝、家居等 18 種類目。受邀的小程序不僅要滿足18個(gè)開放類目，同時(shí)主體下小程序近半年無(wú)嚴(yán)重違規(guī)情況且近 90 天存在支付行為。

在以上條件的基礎(chǔ)上，還需滿足以下條件其一：商家主體累計(jì)粉絲數(shù)大于100;主體下小程序連續(xù) 7 日日活躍用戶數(shù)大于100；主體近一年廣告消耗金額大于 1 萬(wàn)。

收到公測(cè)邀請(qǐng)的商戶即可開通此功能；而沒有收到公測(cè)邀請(qǐng)的商家，先查看一下是否滿足接入條件，如果滿足以上條件還未收到邀請(qǐng)，還需耐心，公測(cè)是逐漸覆蓋的。

從接入方式來(lái)看，商家可自行開發(fā)運(yùn)營(yíng)小程序直播，也可以尋求服務(wù)商的幫助。微信生態(tài)的服務(wù)商可快速了解直播能力，成為小程序直播服務(wù)商，幫助商家開展直播開發(fā)、運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)，提升自身服務(wù)價(jià)值；公眾號(hào)、MCN機(jī)構(gòu)和各類紅人也可快速接入自身的小程序，出品優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容幫助帶貨。

據(jù)微信團(tuán)隊(duì)透露，后續(xù)小程序直播還會(huì)進(jìn)行快速升級(jí)迭代，通過更多工具幫商家留住“回頭客”，同時(shí)讓優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容更容易被用戶發(fā)現(xiàn)。

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題：小程序也搞直播了，微信的電商夢(mèng)又近一步
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