CNNIC報(bào)告：產(chǎn)業(yè)與技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r

2月28日，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）今日發(fā)布第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），以下為報(bào)告第四章：產(chǎn)業(yè)與技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r

一、 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

（一） 產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模

1. 電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

2018年，我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進(jìn)一步提高，應(yīng)用領(lǐng)域逐漸深化，配套支撐不斷完善，電子商務(wù)總體發(fā)展水平走在世界前列。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，電子商務(wù)交易額快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)零售額連續(xù)六年穩(wěn)居世界第一 。2013年至2017年間，我國(guó)電子商務(wù)交易額從10.40萬億增長(zhǎng)到29.16萬億 ，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為29.4%，2018年仍然保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。2017年我國(guó)B2B平臺(tái)服務(wù)營(yíng)業(yè)收入規(guī)模為630億元，同比增長(zhǎng)18.9% 。2018年全國(guó)網(wǎng)上零售額90065億元，同比增長(zhǎng)23.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額70198億元，增長(zhǎng)25.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.4%，比2017年提高3.4個(gè)百分點(diǎn) 。2018年，電子商務(wù)平臺(tái)收入3667億元，同比增長(zhǎng)13.1%，電子商務(wù)平臺(tái)收入仍然保持快速增長(zhǎng)。其中，第四季度平臺(tái)收入高，為1147億元。

從細(xì)分領(lǐng)域來看，農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興，跨境電商產(chǎn)業(yè)迅速崛起。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2018年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.37萬億元，同比增長(zhǎng)30.4%。2018年我國(guó)新增電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣260個(gè)，其中國(guó)家級(jí)貧困縣238個(gè)，欠發(fā)達(dá)革命老區(qū)縣22個(gè) ，進(jìn)一步拓展農(nóng)民穩(wěn)定就業(yè)和持續(xù)增收渠道。同時(shí)，我國(guó)跨境電商零售進(jìn)口滲透率 從2014年的1.6%迅速攀升至2017年的10.2% ，為產(chǎn)業(yè)崛起提供了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。海關(guān)和商檢的合并、跨境電商綜試區(qū)及試點(diǎn)城市數(shù)量的增加，為跨境電商持續(xù)繁榮營(yíng)造了良好的政策環(huán)境。

從配套產(chǎn)業(yè)來看，移動(dòng)支付和快遞業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，有力支撐電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。移動(dòng)支付業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)。2018年第三季度銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)共處理移動(dòng)支付業(yè)務(wù)169.35億筆，金額65.48萬億元，同比分別增長(zhǎng)74.19%和32.91% 。同時(shí)，快遞業(yè)務(wù)有效支撐電商產(chǎn)業(yè)。2018年，全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成507.1億件，連續(xù)五年位居世界第一。2018年11月11日-16日業(yè)務(wù)高峰期間，全國(guó)郵政、快遞企業(yè)共處理郵（快）件18.82億件，同比增長(zhǎng)25.8%，妥投率超過97% 。

2. 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲（包括客戶端游戲、手機(jī)游戲、網(wǎng)頁游戲等）業(yè)務(wù)收入達(dá)1948億元，同比增長(zhǎng)17.8%，收入增速較去年呈高位回落態(tài)勢(shì)。

我國(guó)游戲類移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量較2017年保持增長(zhǎng)，并于下半年趨于平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。截至2018年12月，我國(guó)游戲類移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量達(dá)138萬，較2017年底的107萬增長(zhǎng)29.0%，自6月起游戲類移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量逐漸穩(wěn)定于130萬左右。

2018年我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)大。微信小游戲在年內(nèi)啟動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程，于3月正式開啟廣告和安卓端內(nèi)購兩種變現(xiàn)模式，并在此后推出提高分成、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多項(xiàng)措施鼓勵(lì)開發(fā)者制作原創(chuàng)內(nèi)容，為游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)注入新活力；第二，國(guó)內(nèi)獨(dú)立游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。隨著用戶正版意識(shí)和付費(fèi)能力的不斷提高，多款國(guó)產(chǎn)精品獨(dú)立游戲取得良好收益。獨(dú)立游戲市場(chǎng)吸引越來越多的小型創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)入，促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新能力的提升；第三，國(guó)內(nèi)游戲廠商在海外市場(chǎng)的營(yíng)收能力持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示 ，2018年上半年公司總部位于我國(guó)的游戲類應(yīng)用在海外總下載量由去年同期的11億次增長(zhǎng)至15億次；海外用戶在這些游戲上的支出達(dá)26億美元，同比增長(zhǎng)超40%。

3. 網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

2018年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3717億元，同比增長(zhǎng)25.7%，保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的核心商業(yè)模式之一，網(wǎng)絡(luò)廣告不斷擴(kuò)展邊界和形式，營(yíng)銷服務(wù)鏈條不斷延伸，信息流廣告迅速發(fā)展，成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的主要力量。

2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要呈現(xiàn)以下三個(gè)特點(diǎn)：其一，就廣告載體而言，移動(dòng)廣告占市場(chǎng)主流。移動(dòng)端應(yīng)用在為網(wǎng)民提供各類資訊的同時(shí)，也提供高度匹配用戶的廣告使用場(chǎng)景，將用戶價(jià)值變現(xiàn)，推動(dòng)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展，目前移動(dòng)端廣告市場(chǎng)份額在整體中的占比在70%左右，未來仍將持續(xù)增長(zhǎng)；其二，就廣告形式而言，信息流廣告成為廣告產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2018年信息流廣告在形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新，與社交、搜索、視頻等渠道相融合，廣告投放過程中注重用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，算法應(yīng)用更成熟，投放效果更精準(zhǔn)，市場(chǎng)份額持續(xù)提升；其三，就廣告平臺(tái)而言，短視頻平臺(tái)廣告收入增速明顯，伴隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值逐漸得到認(rèn)可，廣告主預(yù)算不斷傾斜，展示廣告、內(nèi)容植入成為主要營(yíng)銷方式，2017年以來，短視頻平臺(tái)相繼推出自有商業(yè)平臺(tái)，第三方短視頻數(shù)據(jù)平臺(tái)也不斷搭建，短視頻營(yíng)銷逐漸規(guī)范化和專業(yè)化。

（二） 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展情況

1. 互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)情況

截至2018年12月，我國(guó)境內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè) 總數(shù)為120家，較2017年底增長(zhǎng)17.6%；我國(guó)境內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)總體市值為7.89萬億人民幣。其中，在滬深上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量為46家，與2017年底持平；在美國(guó)上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量為48家，較2017年底增加7家；在香港上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量為26家，較2017年底增加11家。

截至2018年12月，在120家互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)中，北京的互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)數(shù)量最多，占互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)總數(shù)的33.3%；其次為上海，占總體比重的19.2%；深圳、杭州、廣州的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占總體比重分別為11.7%、9.2%、5.0%。

互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)城市分布較為集中。北京、上海、深圳、杭州、廣州等城市在政策、產(chǎn)業(yè)、投資、人才及技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)對(duì)該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的上市起重要的驅(qū)動(dòng)作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)范圍的不斷擴(kuò)大以及多層次資本市場(chǎng)的改革完善等，未來互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)有望在更多的地區(qū)產(chǎn)生。

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)游戲類企業(yè)數(shù)量居于首位，占比為22.5%；其次是文化娛樂類企業(yè)，占比為18.3%；電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)金融、工具軟件和網(wǎng)絡(luò)媒體類企業(yè)緊隨其后，占比分別為13.3%、10.8%、9.2%和5.8%。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)游戲、文化娛樂、電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展，更多新興產(chǎn)業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。

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