獨(dú)特的微信小程序 ：它的火爆、想象力和前所未有的產(chǎn)品構(gòu)想

1、九年前的今天，喬布斯在舊金山莫斯康展覽中心發(fā)布了第一代iPhone，作為項(xiàng)目主管之一的湯尼·費(fèi)戴爾后來(lái)回憶，這項(xiàng)開發(fā)的挑戰(zhàn)性幾乎能夠和“人類首次登月”相比，因?yàn)闊o(wú)法滿足喬布斯的要求，簽下保密協(xié)議之后憤而離職的工程師不在少數(shù)。選在這個(gè)特殊的值得致敬的紀(jì)念日，張小龍為微信正式上線了舉世矚目的“小程序”，沒(méi)有新聞通稿，沒(méi)有紅包開路，也沒(méi)有校園日記，凌晨時(shí)分剛過(guò)，“小程序”就在轉(zhuǎn)瞬之間占領(lǐng)了所有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的首頁(yè)，不到兩個(gè)小時(shí)，一家科技媒體的“小程序”體驗(yàn)群就建到了第二十個(gè)編號(hào)，舉目整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)有任何產(chǎn)品的所謂“勢(shì)能”，能夠與其比肩同駐。

2、對(duì)于微信而言，“小程序”意味著打破社交邊界的想象力，所有的約束條件——比如模糊搜索的限制，或者禁止朋友圈的分享——都是為了不對(duì)現(xiàn)有秩序造成過(guò)于強(qiáng)烈的沖擊。換句話說(shuō)，“小程序”無(wú)法獲得“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的待遇，反而不是一件百分之百的好事。阿里足足用了十年，才將“萬(wàn)能的淘寶”的精確烙印打在用戶心上，騰訊欲在朝夕之間重構(gòu)用戶認(rèn)知，卻難以控制余震波及的薄弱地帶，全仆后繼的高屋建瓴或許終將抵達(dá)人煙罕至的遠(yuǎn)郊，只是這種動(dòng)員力量是否發(fā)生變型——就像對(duì)于HTML 5的濫用那樣——都未可知。

3、和“小程序”接近的產(chǎn)品構(gòu)想并非從未出現(xiàn)，無(wú)論是百度的輕應(yīng)用還是移動(dòng)瀏覽器的開放平臺(tái)，都在局部呈現(xiàn)出流量入口的建寨雄心，只是在“目的性中制造無(wú)目的”遠(yuǎn)比在“無(wú)目的中制造目的性”來(lái)得艱難，唯有承載社會(huì)關(guān)系的中心應(yīng)用最為適合接入即插即用的開關(guān)，用來(lái)靈活填補(bǔ)用戶的海量需求。和瀏覽器思維的微信公眾平臺(tái)淪為訂閱分發(fā)的傳播通道不同，“小程序”的本質(zhì)近乎于“游輪上的泳池”，相比陌生而疏離的海洋，這個(gè)人造容器的范式更加體貼和規(guī)整，舒適程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于縱身躍入深淺難知的海面。

4、在過(guò)去兩年，F(xiàn)acebook相繼推出“Instant Articles”和“Instant Games”兩項(xiàng)功能，前者是對(duì)媒體機(jī)構(gòu)截流，賦予內(nèi)容的原生性，后者是將輕度游戲集成在對(duì)話窗口中，支持異步互動(dòng)，顯而易見(jiàn)，在用戶規(guī)模就快抵達(dá)上限的時(shí)刻，中美兩大社交巨頭的決斷是不謀而合的：縮短路徑，取代路徑，創(chuàng)造路徑，最終成為只有吞食而無(wú)吐出的黑洞星系。形象的講，高效而開放的超文本協(xié)議正在失去效應(yīng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界，科技公司實(shí)行的是“雙邊協(xié)定”，每款產(chǎn)品都有獨(dú)立的平臺(tái)協(xié)協(xié)議，不具備任何兼容性，也相互保持謹(jǐn)慎的距離。

5、自由軟件運(yùn)動(dòng)的擁護(hù)者在憎恨商業(yè)公司竊取革命成果的同時(shí)，也必須承認(rèn)后者在釀成既定事實(shí)之后所提供的“戰(zhàn)后秩序”并非不能高度符合各方利益，在大眾層面推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力選手，一定是微軟和Google這類巨擘，而不是遺世獨(dú)立的天才黑客。所以產(chǎn)品經(jīng)理成了向工程師發(fā)號(hào)施令的角色——這絕不是在說(shuō)二者的地位差異——因?yàn)榻咏脩粢庵镜脑捳Z(yǔ)權(quán)才是高的。從Windows的軟件帝國(guó)到App Store的應(yīng)用分發(fā)再到“小程序”的萬(wàn)物連接，就像地圖縮放尺寸逐漸增進(jìn)，格式愈加清晰，管理也愈加直接。

6、“小程序”的獨(dú)特在于，它是一個(gè)充分混合的產(chǎn)物，既有軟件痕跡，又保留了Web思維，這在最終構(gòu)成了一個(gè)古怪的定義：“運(yùn)行著程序的網(wǎng)站”。事實(shí)上，出于警惕移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變成孤島的趨勢(shì)，以Google為代表的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司一直都在設(shè)法強(qiáng)化Web的價(jià)值，最典型的就是WebGL，它就相當(dāng)符合“運(yùn)行著程序的網(wǎng)站”這一定義，但是美國(guó)商業(yè)注重推行標(biāo)準(zhǔn)，最后憑借押對(duì)標(biāo)準(zhǔn)而獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)，而中國(guó)商業(yè)講究市場(chǎng)為王，標(biāo)準(zhǔn)能否得到推廣的是次要考慮的，凌駕于其之上的是要完成對(duì)于既有用戶的行為訓(xùn)練。

7、當(dāng)工具應(yīng)用都在追求轉(zhuǎn)型服務(wù)方向，張小龍卻總是替微信賦予工具產(chǎn)品的愿景（微信是一個(gè)工具，為了提高效率而生），頗為相映成趣。但是，和多數(shù)人理解的工具品類——錘子、剪刀、直尺這些——不同的是，如果微信作為工具，只會(huì)是瑞士軍刀這種，看似小巧精致，但是適用場(chǎng)景極為豐富，從而實(shí)現(xiàn)了從應(yīng)急品到必備品的質(zhì)變。

8、“小程序”對(duì)中低頻獨(dú)立應(yīng)用的摧毀性是可以預(yù)見(jiàn)的，所以和平條款——加入開發(fā)“小程序”——幾乎也是無(wú)法拒絕的。此時(shí)產(chǎn)生的紅利和微信本身的克制毫無(wú)關(guān)系，就像微信公眾平臺(tái)的上線初期，開通而非觀望的收益才是大的，在前三個(gè)月，“擁有”一個(gè)“小程序”的互聯(lián)網(wǎng)公司，都將分食飽足的新鮮紅利，時(shí)間窗口稍縱即逝。

9、過(guò)于配合騰訊以一己之力成功普及的掃碼儀式，使“小程序”的過(guò)渡色彩相當(dāng)濃厚，尤其是當(dāng)語(yǔ)音交互（及其背后的人工智能技術(shù)）正在爭(zhēng)取下一代計(jì)算平臺(tái)的微妙時(shí)刻，繞開“對(duì)話即服務(wù)”的通用規(guī)則繼續(xù)依賴物理攝像頭和二維碼的組合，似乎有些不夠優(yōu)雅和簡(jiǎn)潔。但是，這不影響微信和它的“小程序”是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的港口里出發(fā)最遠(yuǎn)的一支艦隊(duì)，它是在真正做著探險(xiǎn)和創(chuàng)造的事業(yè)，沒(méi)有循規(guī)蹈矩的懶惰，沒(méi)有復(fù)制粘貼的麻木，也沒(méi)有急功近利的狼狽，配得上它所得到的尊敬和溢美。

10、微信正在變成一座復(fù)雜而魅力驚人的數(shù)字城市，它總讓我想起曾經(jīng)讀過(guò)的這么一句話——“有想法的人去哪里，哪里就會(huì)興旺發(fā)達(dá)。城市是給有想法、有野心的人預(yù)備的?！薄谶^(guò)去的這幾個(gè)月，我目睹中國(guó)那些最富有創(chuàng)造力、激情和靈感的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者——包括程序員、自媒體、創(chuàng)業(yè)者、投資人等幾乎全部完整的工種——都在熱忱而專注的參與“小程序”，在我看來(lái)，這就是微信何以成為微信的昂貴資產(chǎn)，而所有的偉大，都源于一個(gè)勇敢的開始。

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