競(jìng)價(jià)推廣中對(duì)話量下降的原因及處理方法是什么？

有展現(xiàn)、有點(diǎn)擊沒(méi)對(duì)話?對(duì)話量下降?不知道你有沒(méi)有遇到這樣的問(wèn)題，如果你有相同的問(wèn)題，那么就帶著你的疑問(wèn)繼續(xù)往下看，這篇文章幫助你解決這樣的問(wèn)題。

　　百度競(jìng)價(jià)是購(gòu)買關(guān)鍵詞獲得流量，那么有沒(méi)考慮過(guò)我們買來(lái)的的流量值不值?沒(méi)對(duì)話的原因是流量的質(zhì)量有問(wèn)題，對(duì)話量下降無(wú)非是流量數(shù)量下降或者流量質(zhì)量下降，今天創(chuàng)新互聯(lián)具體說(shuō)對(duì)話量下降的原因及落地可用的解決辦法。

一、流量數(shù)量

　　流量數(shù)量應(yīng)該很好理解，百度競(jìng)價(jià)漏斗模型中強(qiáng)調(diào)漏斗每層的大小控制的合理才能最終達(dá)到理想的轉(zhuǎn)化效果，有點(diǎn)擊才能有對(duì)話，如果我們的對(duì)話量下降，我們可以從以下三個(gè)方面考慮：

　　1.行業(yè)熱度變化

　　2.百度調(diào)整

　　3.競(jìng)價(jià)人員的操作

　　解決辦法：通常百度調(diào)整和行業(yè)變化的情況不是很多，我們也不必多考慮(忠告：要想成為競(jìng)價(jià)“高手”，必須學(xué)會(huì)細(xì)分、對(duì)比、排除)，如果是因?yàn)楦?jìng)價(jià)人員操作導(dǎo)致流量下降從而導(dǎo)致對(duì)話量下降的原因，那么我們需要找到對(duì)話量下降的時(shí)間，然后對(duì)照對(duì)話量下降前后我們的操作有哪些，找到核心的失誤操作導(dǎo)致對(duì)話量下降的原因，那么我們重新調(diào)整回去，然后持續(xù)觀察對(duì)話量的變化情況。

　　二、流量質(zhì)量

　　流量質(zhì)量下降是導(dǎo)致對(duì)話量下降的主要因素，影響流量質(zhì)量的因素是訪客的搜索行為發(fā)生了變化，從而導(dǎo)致關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、落地頁(yè)的相關(guān)性變差了，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子便于大家理解，如果關(guān)鍵詞A在對(duì)話量變化前每天可以帶來(lái)3條對(duì)話，現(xiàn)在只能帶來(lái)1條對(duì)話，我們可以這樣理解，對(duì)話量下降前關(guān)鍵詞A的搜索詞的購(gòu)買意向比較高并且與創(chuàng)意和落地頁(yè)的相關(guān)性也比較高，所以帶來(lái)比較好的對(duì)話量，為什么對(duì)話量會(huì)下降呢?從上面的例子大家可以找到答案，搜索詞發(fā)生了變化導(dǎo)致流量變得不精準(zhǔn)了，間接導(dǎo)致搜索詞與創(chuàng)意、著陸頁(yè)面相關(guān)性變差，所以才會(huì)出現(xiàn)對(duì)話量下降的原因。

　　解決辦法：對(duì)照變化前后的搜索詞，找到影響影響對(duì)話量比較大的核心關(guān)鍵詞，然后進(jìn)行相應(yīng)的匹配模式或出價(jià)的相應(yīng)調(diào)整來(lái)提高對(duì)話量。

　　總結(jié)：具體的操作步驟就不再詳細(xì)的說(shuō)了，這篇文章已經(jīng)說(shuō)的很詳細(xì)了也能夠落地執(zhí)行了。

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