SEM流量的關(guān)鍵詞有幾個(gè)購(gòu)買階段？

如果說(shuō)競(jìng)價(jià)推廣的核心是流量控制，那關(guān)鍵詞可說(shuō)就是控制流量的的終極武器。關(guān)鍵詞也有好壞之分，如何在五花八門的關(guān)鍵詞中找到合適的關(guān)鍵詞和相對(duì)應(yīng)的投放方法呢，我們首先要把他們劃分一下陣營(yíng)。

根據(jù)訪客使用競(jìng)價(jià)搜索中需求的強(qiáng)弱，我們把關(guān)鍵詞分為收集信息、產(chǎn)品對(duì)比、品牌選擇三個(gè)階段。它涉及到我們選擇哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行投放、出價(jià)的高低、匹配的選擇、創(chuàng)意撰寫方向等等。如果能夠了解關(guān)鍵詞購(gòu)買階段的概念，會(huì)幫我們更好的管理賬戶，控制推廣效果。

第一階段：收集信息

這個(gè)階段的訪客大多是對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)比較感興趣或者聽(tīng)說(shuō)過(guò)，想收集多一些信息來(lái)確定自己要不要學(xué)習(xí)。他們的直接購(gòu)買需求較弱，雖然容易有對(duì)話，但是較難產(chǎn)生成交。

關(guān)注點(diǎn)：授課方式，課程內(nèi)容，入門門檻等。

第二階段：產(chǎn)品對(duì)比

進(jìn)行信息收集后，訪客會(huì)根據(jù)收集來(lái)的信息進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比。因?yàn)樾畔⒌亩嗝嫘裕圆还苁莾r(jià)格、品牌、模式的搜索需求都比較強(qiáng)烈。

第三階段：品牌選擇

這個(gè)階段的訪客在經(jīng)過(guò)信息收集和信息對(duì)比這兩個(gè)環(huán)節(jié)后，已經(jīng)有了非常強(qiáng)烈的培訓(xùn)需求，也對(duì)品牌有了一定的信任感。

第一購(gòu)買階段搜索量最多，但是購(gòu)買意向比較差。在出價(jià)的時(shí)候也會(huì)給這個(gè)階段的關(guān)鍵詞一個(gè)比較低的價(jià)格。匹配方式會(huì)選擇相對(duì)廣泛的匹配模式進(jìn)行投放，比如：短語(yǔ)-核心。因?yàn)檫@個(gè)階段的購(gòu)買意向很雜，所以創(chuàng)意撰寫時(shí)會(huì)用相對(duì)比較通用的創(chuàng)意進(jìn)行吸引。

第二購(gòu)買階段雖然意向比較明確，但是競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈，出價(jià)會(huì)比較高。我們?cè)谕斗艜r(shí)不會(huì)用特別寬泛的匹配方式。還會(huì)做好否詞。讓高價(jià)詞盡可能帶來(lái)高質(zhì)量的訪客。因?yàn)橐庀蜉^明確，創(chuàng)意會(huì)根據(jù)訪客的購(gòu)買需求針對(duì)性的撰寫來(lái)吸引點(diǎn)擊。

第三階段的意向高，但是搜索量一般不是很大。需要盡可能的去拓詞來(lái)進(jìn)行品牌詞的投放。品牌詞的價(jià)格有兩個(gè)極端。有的行業(yè)幾乎沒(méi)競(jìng)爭(zhēng)，用很低的價(jià)格就可以買到流量;但有些行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈所以品牌詞的價(jià)格抬的很高。如果出價(jià)很高我們會(huì)用精準(zhǔn)的匹配方式，出價(jià)比較低品牌詞會(huì)用比較廣泛的匹配方式。撰寫創(chuàng)意一般是凸顯權(quán)威性，來(lái)增加訪客的信任。

如果我們了解關(guān)鍵詞購(gòu)買階段的概念，我們?cè)诟?jìng)價(jià)投放時(shí)就會(huì)有針對(duì)的控制某些流量多花錢，或者少花錢。也會(huì)慢慢找到控制流量的感覺(jué)。這離我們成為競(jìng)價(jià)高手又進(jìn)了一步。

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