奢侈品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

   　在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)無孔不入的時(shí)代，機(jī)遇只給懂得創(chuàng)新的人。

在西方文化中，“Luxury（奢侈）”源于拉丁單詞“Luxus”，它意味著“超乎尋常的創(chuàng)造力”。在這個(gè)Online貴族興起的年代，那些有頭腦的奢侈品商家們，已經(jīng)邁出了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的步伐，積極投身于這一片奢侈品營(yíng)銷的新藍(lán)海。

克萊斯勒：注重用戶體驗(yàn)的互動(dòng)式營(yíng)銷

“上世紀(jì)五十年代，你買三個(gè)30秒的插播廣告時(shí)段就有可能接觸到80%的人群，但那種好日子已經(jīng)不復(fù)存在了?！笨巳R斯勒負(fù)責(zé)Jeep品牌的副總裁Jeffbell不得不感慨媒體多樣化所帶來的營(yíng)銷變化。

早在2006年克萊斯勒中文網(wǎng)站啟動(dòng)時(shí)，克萊斯勒（中國(guó)）汽車銷售有限公司一位高管就表示，“中國(guó)有近60％的消費(fèi)者會(huì)通過上網(wǎng)來查詢汽車信息。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和品牌戰(zhàn)略對(duì)于克萊斯勒至關(guān)重要，它們能幫助克萊斯勒品牌擴(kuò)大在中國(guó)的知名度，并顯著提升品牌形象，同時(shí)將與中國(guó)消費(fèi)者走得更近。”

克萊斯勒中文網(wǎng)站的“在線展廳”（Showroom）是一個(gè)可以讓瀏覽者在動(dòng)畫模擬環(huán)境下感受產(chǎn)品特征的虛擬平臺(tái)。藍(lán)灰色的背景光中，一輛輛泛著銀色光澤的豪華車等待“試駕”。隨便選中一輛鉑銳，用鼠標(biāo)點(diǎn)住并轉(zhuǎn)動(dòng)車輛，就可以360度查看其內(nèi)飾，讓愛車一族過一把“豪華癮”。當(dāng)你心里癢癢動(dòng)了念頭時(shí)，“金融”欄目又不失時(shí)機(jī)地告訴關(guān)于零售貸款應(yīng)用、股票和保險(xiǎn)的一切，讓交易水到渠成。

施華洛世奇：與搜素引擎結(jié)合的托管服務(wù)

施華洛世奇的水晶，通常被認(rèn)定為優(yōu)質(zhì)、富于創(chuàng)意和高度精確的化身。這家1895年成立于奧地利、世界上首屈一指的水晶制造商，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上也體現(xiàn)出精準(zhǔn)和創(chuàng)新的理念。與一般企業(yè)不同的是，施華洛世奇采用了“托管式”營(yíng)銷的新方式。具體來說，就是將搜索營(yíng)銷業(yè)務(wù)全權(quán)委托給搜狗代管，后者為其提供專業(yè)的營(yíng)銷服務(wù)支持，包括營(yíng)銷策略的建議、方案的制定、計(jì)劃的實(shí)施以及快速的監(jiān)測(cè)反饋等眾多環(huán)節(jié)，最終幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)搜索營(yíng)銷效果的大化。

茅臺(tái)：一步的電子商務(wù)

一提到白酒，似乎只有傳統(tǒng)、保守才是這類行業(yè)的代名詞。酒類產(chǎn)品的媒體營(yíng)銷，給人們停留的印象總是黃金時(shí)間里的一個(gè)個(gè)電視廣告。然而，就在眾多白酒企業(yè)還糾纏于拼搶傳統(tǒng)通路時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)早在2005年就以國(guó)酒的高度率先推行企業(yè)電子商務(wù)。

茅臺(tái)與銀行聯(lián)手推出一系列活動(dòng)，鼓勵(lì)經(jīng)銷商使用b2b、b2C進(jìn)行在線支付和貨款結(jié)算。例如，經(jīng)銷商從網(wǎng)上下訂單，茅臺(tái)將給予優(yōu)先發(fā)貨，并在訂貨計(jì)劃上給予優(yōu)惠。有了這些基礎(chǔ)工作的鋪墊，茅臺(tái)電子商務(wù)的交易額由2006年的1.7億元發(fā)展到2007年的3.4億元。電子商務(wù)不僅幫助茅臺(tái)準(zhǔn)確地掌控市場(chǎng)，提高品牌的忠誠度，還可以有效解決假貨、竄貨等現(xiàn)象。茅臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功，為白酒行業(yè)的營(yíng)銷思路指明了某種“革命”方向。

網(wǎng)站名稱：奢侈品行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
當(dāng)前地址：http://www.muchs.cn/news35/295135.html

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