網(wǎng)站設(shè)計中如何運用顏色來提升用戶體驗？

2016-08-26    分類： 用戶體驗

顏色在網(wǎng)站設(shè)計中有特點的含義和營銷語言。事實上,它可能是用戶選擇轉(zhuǎn)換或不跳轉(zhuǎn)頁面的原因。雖然顏色影響是一個廣泛研究的話題,很少有研究關(guān)注顏色在網(wǎng)站中對于用戶體驗所起到的作用。通過了解顏色如何影響用戶的感知價值，并對商品或服務(wù)產(chǎn)生信任,我們可以更有效地說服用戶，對網(wǎng)站建設(shè)中的UX設(shè)計來說是一個不錯的建議。
以谷歌為例。谷歌測試超過40種不同深淺的藍(lán)色測試用戶最先點擊哪一個，是否信任或者是未知的沒有看到確切的結(jié)果和分析,但表明,的公司在這個領(lǐng)域正在測試顏色對用戶的影響。

顏色如何影響用戶的感知價值

你知道在英國使用的產(chǎn)品往往中性色被視為高貴，顏色會影響用戶的感知價值。我們認(rèn)為“價值”的感知返回錢的交換，我們可以假設(shè)25元襯衫具有更好的價值,因為它是便宜的,我們可以不穿它足以引起消費。值是所有這些好處的價值因擁有該產(chǎn)品。

顏色可以影響這種看法。便宜的商品喜歡用鮮艷的顏色，明亮的原色通常用來給人一種廉價的內(nèi)涵。你認(rèn)為是有原因的漢堡王、肯德基和麥當(dāng)勞都使用類似的顏色嗎?

紅色引發(fā)饑餓

根據(jù)Karenhaller.co“紅色引發(fā)刺激,食欲,饑餓,它吸引了關(guān)注。黃色觸發(fā)快樂和友好的感情”。然而,這些顏色也意味著一定感知的價值。我記得在什么地方讀過,橙色是一個非常積極的顏色,但易捷航空的網(wǎng)站上運用橙色LOGO卻有種廉價的感覺,不是嗎?他們想讓你覺得你可以經(jīng)常飛去。這個顏色讓我有積極豐富的感覺。

易捷航空如何創(chuàng)造價值

我們可以繼續(xù)這一趨勢——我們使用的高街商店“威爾金森”和“家里便宜貨”——賣家用非常低價值物品和兩種顏色調(diào)色板。從這個意義上說,顏色能影響我們的知覺價值。甚至有這樣的咨詢師稱為“色彩”——人的工作就是使用網(wǎng)絡(luò)確定產(chǎn)品配色方案，自由顧問可以是五位數(shù)的薪水…

看天平的另一端,深色給不同的價值。他們能給的看法“優(yōu)雅,精致”如果我們通過一些比較高端的網(wǎng)站比如卡地亞、普拉達(dá)、范思哲和帕加尼我們發(fā)現(xiàn)很多黑暗顏色的運用。為什么？黑也可以被視為一種奢侈的顏色。

蘭博基尼網(wǎng)站奢華的顏色，蘭博基尼的網(wǎng)站提供了一個真正意義上的奢侈品的暗色調(diào)。黑色,當(dāng)正確使用可以溝通魅力,成熟,排他性,”。因此,這個特定的顏色是給立即感知價值甚至沒有的產(chǎn)品。

顏色的感知信任

顏色會影響信任嗎？顏色說服我們,在我們使用一個網(wǎng)站時，顏色會為我們提供更多的信心嗎？顏色讓網(wǎng)站有一個直接的影響轉(zhuǎn)化率。采訪中,顏色是專門提到了79倍。結(jié)果表明,顏色確實有直接關(guān)系的用戶感知信任的作用。這對網(wǎng)站設(shè)計有很大幫助。

整體反應(yīng)表明,顏色和信任是通過各種不同的方式而緊密聯(lián)系在一起的。例如,顏色,提供親切友好的氣氛更。同時,通過充分利用顏色,一個網(wǎng)站會通過顏色傳達(dá)給用戶一個明確的網(wǎng)站風(fēng)格。在這方面,導(dǎo)航和內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)被認(rèn)為更有用,從而改善網(wǎng)站的信心,最終信任。
gov-uk
這是一個干凈的網(wǎng)站,介紹了藍(lán)色平靜的意圖,值得信賴和可靠的知覺。這背后的目的,是給有用的信息,增加用戶信任。

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