付費群的前世今生 何提高QQ群的價值

昨天傍晚的時候，網(wǎng)絡(luò)圈被一個消息刷屏了。

簡單的說，就是騰訊更改了付費群的規(guī)則。

官方給的說明是：

為了防止不法分子利用付費群進行詐騙，保障群成員的權(quán)益，付費群的規(guī)則將于今日調(diào)整如下：

1、付費入群成員，進群五分鐘內(nèi)退群/被踢出群，都會退還入群費用

2、同時，為了保障群主權(quán)益，付費入群成員進群五分鐘內(nèi)，處于禁言狀態(tài)，五分鐘后，才能發(fā)言 。

可以肯定的是，騰訊的這次改動，又會有一批人的項目受到影響了。

這就要從付費群的歷史說起來。事實上付費群的歷史不算久遠(yuǎn)。

去年的時候，騰訊就開始小規(guī)模的內(nèi)側(cè)付費群，2月1號那天，騰訊全面放開了QQ群的付費入群功能——用戶申請加入某個QQ群時，可以向群主支付一定的費用，然后無需群主或管理員審核，就能直接加入群。

這個小小的功能，卻提供了很多變現(xiàn)的思路。

主流的一個方法是，通過QQ群排名，利用QQ群的自然搜索流量，設(shè)置付費金額。在鼎盛時期，我觀察過某些關(guān)鍵詞被付費群霸屏的情況。

搜索“資源”“電影”等關(guān)鍵詞排在前面的全部都是付費群。

這里更多的是一些灰色項目。這種群一般付費金額不會設(shè)置的太高，通常在1—3塊錢之間，一天進群幾百人也是常有的情況，不少群主日收入成百上千。

他們通常許諾群內(nèi)會持續(xù)更新各種電影資源，待用戶進群后，則發(fā)現(xiàn)群內(nèi)空無一物，更有甚者等用戶進群后直接踢掉。

當(dāng)然也有正規(guī)的項目，只是沒有這些灰色項目暴利。比如我自己操作的有減肥群，我朋友大華操作的有母嬰群，都是正大光明的群，當(dāng)然收入沒有那么高了，一個群每天帶來的收入大概二三十元。

當(dāng)然一些有心人會想，那我可以批量做群啊，收入不就翻番了么。

這些我們都在做相應(yīng)的嘗試。實踐中發(fā)現(xiàn)2000人的qq群排名效果最好，但是兩千人qq群的成本較高，所以如何降低成本，提高收益，也是我們研究的重心。

我們分析過付費QQ群有幾個好處。

1. 過濾廣告，愿意花錢進來的大部分都是精準(zhǔn)用戶。

2. 減少退群率，一般花錢進來的都不是很舍得退群了。

3. 提供了一些變現(xiàn)的小方式。

4. 為后期做社群營銷也提供了基礎(chǔ)。

正是由于付費群的這些優(yōu)點，所以今年很多人都認(rèn)為付費群是一個風(fēng)口，都把很多重心轉(zhuǎn)移到了這塊。圈內(nèi)大牛們不乏日收入上萬的案例。

然而群主們通過付費群獲得著收益，群成員們卻沒有得到相應(yīng)的權(quán)益。各種坑蒙拐騙手段充斥在QQ群的江湖里，掛羊頭賣狗肉，進群就拉黑，各種操作手法影響了QQ群的用戶體驗。

騰訊忍無可忍，終于修改了付費群的規(guī)則。你不是想詐騙么，好，群成員只要進群后不滿意，只要他在五分鐘內(nèi)退群就可以退還入群費用。

這對那些不法分子們來說是壞事。對群成員而言，是在維護群成員的權(quán)益，對我們這些QQ群玩家來說，則是更好的維護QQ群的整個大環(huán)境。

現(xiàn)在我們思考更多的也是如何提高QQ群的價值，不光讓群成員進群，更讓他們開心的留下來。

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