網(wǎng)站如何影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷:問題和促進(jìn)

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和洗牌，給國內(nèi)數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民提供了更大的便利性，企業(yè)日漸確立自己的營銷方式以確保在同行業(yè)企業(yè)中的角逐的核心競爭力，不難看出網(wǎng)絡(luò)營銷相比傳統(tǒng)營銷方式更加便捷和迅速，同時(shí)更具有效性和重要性，就筆者了解到在合肥區(qū)域的裝飾公司從事網(wǎng)絡(luò)營銷方式開展企業(yè)業(yè)務(wù)和品牌拓展已成逐年增加的趨勢，很多名不見經(jīng)傳的小裝飾公司都可以在互聯(lián)網(wǎng)做出良好的包裝，形成虛構(gòu)性的品牌效應(yīng)，這一點(diǎn)從筆者經(jīng)常交流裝飾公司網(wǎng)絡(luò)營銷者交流群從就可以看出。隨著近些年互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)可以提供給更大的盛宴，絕大多數(shù)企業(yè)開始意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵性作用。企業(yè)網(wǎng)站是一種常見的對外窗口形式，但并不是大多數(shù)企業(yè)都有這一形式，下面筆者簡單的結(jié)合自身同行業(yè)信息談下企業(yè)站如何影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷，存在的現(xiàn)狀、影響和促進(jìn)。

一，存在的現(xiàn)狀，不具備企業(yè)站點(diǎn)。無論怎么說網(wǎng)站是一個(gè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷最基礎(chǔ)的，然而多數(shù)企業(yè)主并未意識到企業(yè)網(wǎng)站該如何應(yīng)用以及應(yīng)用的意義，不是說沒有企業(yè)站點(diǎn)就不存在網(wǎng)絡(luò)營銷的體系，簡單例子，筆者同行業(yè)的許多裝飾公司在網(wǎng)絡(luò)營銷方面形成了自己的單一競爭力營銷方式，如QQ社區(qū)群、論壇營銷等，在筆者重點(diǎn)調(diào)查了下該部分公司的網(wǎng)站存在形式，得出的答案是沒有。據(jù)筆者了解的兩家未做企業(yè)網(wǎng)站的合肥裝飾公司在本區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道業(yè)務(wù)還是很多的，直觀上會(huì)的出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷和有沒有企業(yè)網(wǎng)站沒有關(guān)系，但是在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營銷概念里面中小型企業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)營銷體系所有工作，線上或是線下的結(jié)合必須有在互聯(lián)網(wǎng)終端提供與客戶之間的窗口，而企業(yè)網(wǎng)站就是很好的體現(xiàn)，絕大多數(shù)企業(yè)甚至是從事單一網(wǎng)絡(luò)營銷渠道建設(shè)的企業(yè)未能意識到企業(yè)網(wǎng)站的重要性，更有甚者認(rèn)為企業(yè)網(wǎng)站毫無用處，這并不是筆者杜撰的語言，而是筆者真的從一位裝飾公司的網(wǎng)銷那里獲取的。

企業(yè)網(wǎng)站對于與客戶之間可以傳遞的信息和服務(wù)有很多，比如做實(shí)體產(chǎn)品的企業(yè)可以給客戶多角度全方面的呈現(xiàn)和較少每一系列產(chǎn)品的信息，從材料、制作到實(shí)體的整體呈現(xiàn)，更如筆者的企業(yè)，是合肥區(qū)域的老牌裝飾公司，建立自己的網(wǎng)站已有7年之久，幾經(jīng)改版重建，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)重視網(wǎng)絡(luò)營銷，特別是重視性的建設(shè)網(wǎng)站內(nèi)容和輔助網(wǎng)絡(luò)營銷的其他方式，比如筆者從事論壇營銷，筆者不可能在論壇內(nèi)極盡該裝飾公司的所有細(xì)節(jié)信息，因此需要借助網(wǎng)站來給業(yè)主提供更多的服務(wù)信息和解決辦法，通過論壇的合理引薦，推銷了網(wǎng)站也做到了服務(wù)。

二，建立企業(yè)站，重視優(yōu)化體驗(yàn)度。不難否認(rèn)現(xiàn)在有很多企業(yè)將企業(yè)的營銷方式由傳統(tǒng)漸漸轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)中，在部分企業(yè)中傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)形式逐漸被搬到網(wǎng)絡(luò)上，增加了品牌的覆蓋面、想對面節(jié)省了成本支出，同時(shí)帶來了更廣更大的品牌收益。因此部分企業(yè)在選擇通過結(jié)合網(wǎng)站和多種網(wǎng)絡(luò)營銷分類方式結(jié)合的形式做足企業(yè)品牌宣傳工作，企業(yè)對外的窗口網(wǎng)站的優(yōu)化上主要從網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化即關(guān)鍵字排名上和站內(nèi)用戶體驗(yàn)度上進(jìn)行雙重的優(yōu)化，以達(dá)到引入、引導(dǎo)、產(chǎn)生選擇意向等方向性。在網(wǎng)絡(luò)營銷比較成熟的今日越來越多的中小型企業(yè)開始重視建設(shè)自己簡單的企業(yè)站點(diǎn)，且重視網(wǎng)站具體的客戶收益情況，定期分析和改良。很明顯的一點(diǎn)就是筆者在優(yōu)化自身企業(yè)站點(diǎn)的近幾個(gè)月里，發(fā)現(xiàn)部分關(guān)鍵字如“合肥裝飾公司”“合肥裝修公司”等詞百度指數(shù)都有迅速增長的趨勢，搜索的結(jié)果出現(xiàn)的新面孔站點(diǎn)越來越多，在一方面競爭度上變得更加明顯。

企業(yè)對于網(wǎng)站影響網(wǎng)絡(luò)營銷整體結(jié)果所體現(xiàn)的兩重投入方式，一個(gè)是企業(yè)在沒有優(yōu)化人員的前提下由網(wǎng)絡(luò)公司建立起站點(diǎn)之后選擇投入百度競價(jià)推廣方式進(jìn)行對外的宣傳推廣，這一方式有利弊兩重，利在于能更精準(zhǔn)的將企業(yè)網(wǎng)站投入市場及關(guān)鍵字覆蓋;弊在于投入成本相對較高，對于中小型企業(yè)來說增加了企業(yè)運(yùn)營成本，同時(shí)部分點(diǎn)擊消費(fèi)并不能帶來實(shí)際的收益，很多小型公司從事競價(jià)推廣往往入不敷出，轉(zhuǎn)而放棄這塊的投入，筆者所在的裝飾企業(yè)也同樣經(jīng)歷這一點(diǎn)。再一個(gè)是重視網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，保持好的企業(yè)網(wǎng)站排名，在低成本運(yùn)營下做到網(wǎng)站的大曝光亮。同時(shí)企業(yè)需要重視體驗(yàn)度優(yōu)化的思路，這一點(diǎn)筆者上一篇《談裝飾公司網(wǎng)站用戶體驗(yàn)度優(yōu)化思路》中詳細(xì)作了總結(jié)。

三，運(yùn)維不足，無法促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的進(jìn)行。一般中小型很少有開發(fā)和優(yōu)化人員，因此在網(wǎng)站運(yùn)維上經(jīng)驗(yàn)缺乏，企業(yè)站點(diǎn)的開發(fā)需要站在瀏覽者用戶的角度去進(jìn)行考慮建設(shè)，包括內(nèi)容上的添加，都需要以打造營銷和品牌混合效應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)之上進(jìn)行，而這一點(diǎn)在多數(shù)企業(yè)是不存在的，營銷者和運(yùn)維者區(qū)分的很明確，直接導(dǎo)致當(dāng)企業(yè)需要借助站點(diǎn)配合網(wǎng)絡(luò)營銷分類渠道開展宣傳工作的時(shí)候出現(xiàn)脫節(jié)。筆者的裝飾企業(yè)所從事QQ郵件、QQ群、微信、論壇等渠道營銷都需要借助企業(yè)站點(diǎn)，因?yàn)樵诮K端上最廣泛包含企業(yè)信息的是企業(yè)站，舉個(gè)簡單的例子，筆者在論壇內(nèi)發(fā)一套裝修設(shè)計(jì)效果圖，目標(biāo)客戶有意向聯(lián)系到我，需要更多案例參考，我只有將企業(yè)站點(diǎn)推薦給他，附上企業(yè)鏈接，并加以適當(dāng)?shù)奈淖忠龑?dǎo)和解說。促進(jìn)客戶的最終選擇意識。

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