競價推廣關(guān)鍵詞選擇技巧

隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢以及百度針對中小企業(yè)帶來的宣傳攻勢，做競價的企業(yè)很多也嘗到了甜頭，賺到了錢，但那都是少數(shù)懂得技巧的企業(yè);多數(shù)沒掙到錢的企業(yè)還在不懂和摸索中，競價真有這么難嗎今天首屏競價托管代運(yùn)營就與大家分享一下競價過程中該如何優(yōu)化關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧有哪些呢

1.優(yōu)化關(guān)鍵詞的選取技巧：

關(guān)鍵詞的設(shè)置相對于推廣計劃和推廣單元來說更直接了,這個關(guān)鍵詞就是目標(biāo)用戶在百度首頁上搜索的詞，所以至關(guān)重要，關(guān)鍵詞的選取也是根據(jù)要銷售的產(chǎn)品或者服務(wù)來確定，由大的產(chǎn)品名稱一直到小的產(chǎn)品細(xì)節(jié)都可以設(shè)置為關(guān)鍵詞，一般企業(yè)設(shè)置關(guān)鍵詞的時候，喜歡把產(chǎn)品名稱作為關(guān)鍵詞，想到一些之后，就想不出來了，這里建議使用百度的關(guān)鍵詞推廣工具，這個工具可以輸入一個關(guān)鍵詞然后出來很多與之相關(guān)的關(guān)鍵詞，企業(yè)可以根據(jù)需要進(jìn)行選擇性的篩選，這些關(guān)鍵詞都是目標(biāo)客戶經(jīng)常在搜的詞，并且都是和推廣產(chǎn)品或服務(wù)直接相關(guān)，效果也很好。簡單來說，關(guān)鍵詞選擇的技巧有：

1)符合推廣產(chǎn)品特色或者行業(yè)相關(guān)或服務(wù)相關(guān)。

2)關(guān)鍵詞的選擇要多站在用戶的角度去考慮，盡量符合大眾用戶的搜索習(xí)慣。

3)分析競爭對手關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的競爭程度。

4)隨時觀察關(guān)鍵詞的指數(shù)，競爭程度，出價及時調(diào)整。

2.優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度：

1)賬戶結(jié)構(gòu)合理化：競價提高質(zhì)量度的話首先是賬戶的結(jié)構(gòu)整齊合理，把關(guān)鍵詞相擬的放在一類，或者把質(zhì)量度一樣的放在一起，便于以后針對不同的詞寫推廣創(chuàng)意。

3)推廣創(chuàng)意撰寫：創(chuàng)意標(biāo)題和創(chuàng)意簡介要圍繞關(guān)鍵詞寫作，語句要求通順，在標(biāo)題及簡介中要合理插入通配符，最好兩個以上，標(biāo)題不要只用通配符，簡介中也不能連著用通配符，總之要看起來自然。

4)提高關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量。

5)選擇合適的顯示URL。創(chuàng)意中URL顯示選擇主域名，便于在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等，來吸引網(wǎng)民的關(guān)注。另外，著陸頁(訪問URL)與創(chuàng)意的匹配度。

6)賬戶歷史表現(xiàn)(信用積累、歷史點(diǎn)擊率)也會有影響，日常需注意維護(hù)。

3.優(yōu)化關(guān)鍵詞的出價排名：

排名是由質(zhì)量度和出價(質(zhì)量度×出價)共同決定的，是由系統(tǒng)實(shí)時調(diào)整的。在關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同的情況下，出價越高，排名就越靠前;在出價相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名就越靠前。

1)進(jìn)行關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析與處理;

2)進(jìn)行關(guān)鍵詞的剔除與整理，要注意長尾關(guān)鍵詞的添加也是有選擇的;

3)調(diào)整關(guān)鍵詞的出價和質(zhì)量;

關(guān)鍵詞出價降低或者提高基本都是通過對關(guān)鍵詞的效果統(tǒng)計和分析才做出的調(diào)整的，我們要把目光轉(zhuǎn)移到效果更好、性價比更高的關(guān)鍵詞身上，刪除或者降低那些效果不明顯的關(guān)鍵詞出價。效果好不好很時候是取決于關(guān)鍵詞的質(zhì)量度的，質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞可以使用戶花比較少的錢從而獲得較好的排名。

4)賬戶創(chuàng)意的優(yōu)化和持續(xù)性;

通過以上介紹想必大家應(yīng)該對競價如何優(yōu)化關(guān)鍵詞有了初步理解了，我想只有真正明白了這些才能把我們的關(guān)鍵詞優(yōu)化的更好，希望大家要多多注意細(xì)節(jié)，才可以讓我們將費(fèi)用節(jié)省到最低，收益提高到高。首屏競價托管代運(yùn)營在競價優(yōu)化方面有多年的經(jīng)驗(yàn)可以幫助大家省去如何優(yōu)化的煩惱，具體可以聯(lián)系了解。

本文題目：競價推廣關(guān)鍵詞選擇技巧
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