電子商務網站設計分析–登陸注冊頁設計

電子商務網站已經慢慢成為現代都市人的必需品，大家都樂此不疲的使用著，但對于第一次注冊使用的情景，相信大家還記憶猶新。精心挑選完商品之后，用戶們懷著愉快的心情點擊購買按鈕，但顯示的卻是“請先注冊或登錄”，原本滿滿的購物欲和好心情有可能瞬間大打折扣。

 電商網站需要注冊和登錄才能執(zhí)行購買流程雖然受到很大一部分用戶的不喜愛，但確實是非常普遍的現象。用戶之所以如此反感，也不完全因為流程繁瑣，網站的表現形式不夠友好、人性化也是原因之一，甚至還有網站令用戶很直接的感受到一種強迫性。

 市場環(huán)境讓幾乎所有國內的電商網站都隨大流的加上注冊登錄環(huán)節(jié)，那么，如何讓這一步驟變得更友好更適用，這是我們需要思考的問題?，F在，作者就列出10條我們的觀點。

1.簡潔突出，大膽留白

“挑剔”是大多數網購人群的特性，這種“挑剔”不僅體現在他們對商品的態(tài)度，也蔓延到對網站的每個頁面。用戶不喜歡思考和尋找，他們希望所有自己需要的內容都清晰的攤在眼前，甚至眼前只有自己需要的內容。這樣的要求聽起來很苛刻，但只有把握類似這樣的細節(jié)，才能在競爭激烈的電商市場中占有一席之地。

很多設計師對于留白都有些戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，生怕讓別人誤以為是自己偷懶了。其實，在電商登陸頁的設計中，留白卻是一種挽回用戶好心情的好方法。登錄注冊在用戶心里就是一個很麻煩的過程，而大量的留白能讓用戶感覺“原來只有一個步驟而已”，能很大程度的提升用戶體驗。

蘇寧易購的登陸頁使用了大量的留白，頁面整體和細節(jié)都十分干凈整潔，讓用戶以最快的速度完成注冊或登錄這一環(huán)節(jié)。

2.以訪客利益為主導

訪客利益為先的衡量標準說起來可能比較空洞，很多電商網站也因此忽略了這一點。電商網站的主要目的是盡可能的多推廣、多銷售自己的產品，于是有的網站就不放過任何一個可以推銷自己產品的角落，這樣的做法會讓用戶很厭煩，尤其在登陸頁上出現諸如此類的推銷信息。

登陸頁是一個屬于用戶的網頁，比較一下你的登陸頁面，提到用戶的次數和提到品牌產品的次數哪個更多？

麥網的登陸頁是一個反面教材，網站過于急切的想把自己的商品展示給用戶，所以頁面上的內容看起來很雜亂，這有可能對營銷會有一些幫助，但卻造成了不佳的用戶體驗。

亞馬遜的登陸頁就與之完全不同，不僅在引導上做的很到位，語句的撰寫也更多的為客戶考慮，“我的郵箱地址是…”，這樣的語言顯得更有親和力。

3.好的標題是成功的一半

有統(tǒng)計顯示，閱讀標題的人是閱讀正文的人的5倍，這意味著“敲門磚”的重要性。如果你的標題夠吸引人，也許用戶跟不用等到購買前才登陸注冊，讓用戶心甘情愿的化被動為主動才是交互設計更深層的意義。

嗨淘首頁的登錄入口標題就與普通電商網站的標題不太一樣，“hi”的小標識讓按鈕更吸引用戶點擊。

點進登陸頁后，嗨淘的標題依然與眾不同，相比較普通的“歡迎登錄”，“還不是嗨淘網會員？”這樣的標題是不是更能讓用戶愉悅呢？

4.簡化頁面副本，切中要害

剛才已經提到，用戶根本沒有心思在短短的幾秒鐘之內做任何思考，因此，這里又涉及到了頁面副本的問題。如今什么都講求要創(chuàng)新獨特，但在登陸頁上還是要盡量避免。登陸頁面上的文案還是應該簡單一點，用一些一看就能懂，而且沒有歧義的文字。

百度糯米的登陸頁真正理解了簡化副本的含義。頁面文字的簡化并不是文字越少越好，而是要用盡可能少的文字把意思表達清楚。左側的圖片上也沒有多余的文字，色彩上也選擇了淡色系，讓整體看起來很舒服。

5.有趣美觀的頁面設計

“人不愛美，天誅地滅”，視覺上美觀的是事物總能給人更好的第一印象，對于網頁設計也是一樣的道理。從色彩到布局，登陸頁設計要的是一種和諧，如果能在和諧舒適的體驗基礎上增添一些趣味性，用戶會更樂于使用和點擊。

京東的登陸頁就很有趣味性，左側圖片是略帶搞笑的風格，也許能不少讓用戶會心一笑，帶著好心情來登錄和購物。

6.必要時加入動畫效果

雖然登陸頁面講求簡潔，但不可否認動態(tài)的事物總能在第一時間抓住用戶的眼球。當用戶不愿閱讀文字的時候，在網頁中加入動畫或小視頻就是個提高轉化率的另一個方法。但這樣的做法如果把握不好界限反而會破壞整個頁面的效果，甚至影響用戶體驗，所以還是要謹慎而行。

在線客服的功能很多網站都有，但在登陸頁出現的卻不多見。在登錄或注冊的過程中，其實用戶很容易遇到困難，在麥德龍的登陸頁中就很貼心的設置了這一功能，并且實現動態(tài)效果，讓用戶在有需要的時候馬上找到它。

7.撰寫充滿號召力的文案

要用僅僅幾個字的短句就抓住用戶的心，文案的號召力是很重要的因素，尤其對新用戶。這里所說的號召力也并非一定要用短句來實現，使用大動態(tài)字體的“注冊”也能產生相應的效果，總之能讓用戶感受到你的活力和朝氣，他們才會更愿意去做。

充滿號召力的文案一定要夠簡短夠順口，易迅網的“就是這么拼”雖然稱不上多有創(chuàng)意，但著實能勾起用戶的購物欲，讓用戶對登錄注冊更主動。

8.盡量減少表單域

從視覺角度來說，表格狀的形式不僅能把雜亂的數據清晰化，也能把原本簡單的內容復雜化。有調查顯示，電商網站登陸頁上顯示的表單域越少，轉化率就越高，由此可見，用戶對于填寫表格并不感興趣。

尤其對于首次使用的新用戶來說，他們對網站的信任感還很薄弱，在這時讓他們填寫大量的表格式個人相關信息是很不恰當的，這對之后建立彼此之間的信任感也很不利。

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ebay的網站走的是極簡路線。而表單形式在登陸頁面中基本上避免不了，所以，ebay很聰明的只保留登錄部分，有注冊需要的用戶可以點擊右側的按鈕跳轉到另一個頁面。這是一個兩全其美的做法，既讓登錄頁面變得更簡單，也讓網站的條理更清晰。

9.感謝頁面社會化

與其想盡辦法讓廣告在網站內無處不在，不如把握住感謝頁面，效果可能也會好得多。當用戶完成登錄頁的轉化后，我們可以在頁面上添加一些選項，比如為登陸頁點個贊，又或是分享到社交網站上，這樣能第一時間集中更多的客戶群。

10.使用單開式登陸頁

無論從實際操作還是用戶體驗角度出發(fā)，單開式的登錄頁都是目前最理想的打開方式。如果選擇彈框或者直接本頁登錄，會很明顯的不利于用戶的使用，Lancome的網站就是一個例子；另外，有些瀏覽器會有屏蔽彈框的功能。

單開式的登陸頁設計能更好的引導用戶，同時產生一種被重視的感覺，這對于電商網站尤為重要。

一號店的登陸頁是同類網站中做的很周到的，在首頁的登錄入口位置做了一個鼠標懸停顯示的效果，這樣可以避免用戶因為誤點而造成的不必要的點擊。

總結：

作者認為，在電子商務網站的登錄環(huán)節(jié)暫時還無法割舍的現在，頁面的設計要以用戶體驗為先，讓用戶在使用的時候盡可能的減少思考時間。同時，作者也希望在未來可以讓注冊登錄成為不必要的環(huán)節(jié)，讓用戶可以以游客身份直接購買，登錄注冊的好處只是讓購物流程變得更容易或者價格更優(yōu)惠，以這樣的方式讓用戶主動注冊，讓登錄注冊變成一個用戶喜歡的環(huán)節(jié)。

分享名稱：電子商務網站設計分析–登陸注冊頁設計
本文來源：http://muchs.cn/news4/161354.html

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