度搜索競價是怎么設(shè)定價格的？

說到百度搜索推廣的價格，可以理解為兩方面，一方面是沒有做競價推廣要做競價推廣，所以問問入行的價格是多少，還有一個方面是已經(jīng)做了競價推廣但是不知道關(guān)鍵詞的價格怎么定。今天創(chuàng)新互聯(lián)的小編就來給大家說說百度搜索競價是怎么設(shè)定價格的？

一、什么是出價?

出價即您愿意為一次點擊所支付的高費用。百度計費機制保證實際點擊價格不超過您的出價，一些情況下甚至可能遠(yuǎn)低于您的出價，為您盡可能地節(jié)省推廣預(yù)算。

出價和關(guān)鍵詞質(zhì)量度一起影響您的關(guān)鍵詞排名，在質(zhì)量度相同的情況下，出價越高，排名越靠前。我們建議您根據(jù)關(guān)鍵詞能為您帶來的商業(yè)價值的大小來設(shè)定出價，并在可承受的范圍內(nèi)設(shè)置較高的出價以保證排名靠前，獲得更好的推廣效果。

出價包括推廣單元出價和關(guān)鍵詞出價。將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，這就意味著這些關(guān)鍵詞的商業(yè)價值大致相同，您可以方便地為該推廣單元設(shè)定統(tǒng)一的出價。如果您希望為某些關(guān)鍵詞設(shè)定出價，可以在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表頁面設(shè)定關(guān)鍵詞出價。在為關(guān)鍵詞和其所在的推廣單元同時設(shè)定出價的情況下，以關(guān)鍵詞的出價為準(zhǔn)。

二、什么是點擊價格?

點擊價格是指您為網(wǎng)民的點擊訪問所支付的實際推廣費用。百度計費機制可以為您盡可能地節(jié)省預(yù)算，使實際點擊價格不超過您的出價，一些情況下甚至可能遠(yuǎn)低于您的出價。您為一次點擊所支付的推廣費用實際上是維持當(dāng)前推廣排名所需的最低費用。

點擊價格是由您和其他客戶的排名關(guān)系、出價和質(zhì)量度等因素共同決定的，對于同一賬戶內(nèi)的同一關(guān)鍵詞，在您的出價不變的情況下，由于以上因素隨時可能發(fā)生變動，同一關(guān)鍵詞在不同時刻的點擊價格可能是不同的。

三、每次點擊價格是如何計算的?

點擊價格取決于您和其他客戶的排名、出價和質(zhì)量度，高不會超過您為關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價。

1.一般情況下，每次點擊價格的計算公式為：

2.如果您的關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名，或是唯一一個可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果，則點擊價格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格。請注意：質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格越低。

例如，搜索詞“鮮花預(yù)訂”，在北京地區(qū)有如下四個客戶的推廣結(jié)果可以展現(xiàn)(示例中數(shù)值僅供參考，不具有實際意義)：

由質(zhì)量度*出價決定，推廣結(jié)果的排名順序依次為客戶A、客戶B、客戶C、客戶D的相應(yīng)關(guān)鍵詞。根據(jù)以上計算方法，每個關(guān)鍵詞的點擊價格分別如下：

請注意：

1.在這一計費方式下，關(guān)鍵詞的點擊價格肯定不會超過您自己設(shè)定的出價

2.在同一排名上，質(zhì)量度越高，您需要支付的點擊價格就越低，建議您不斷優(yōu)化質(zhì)量度以降低推廣費用，提升投資回報率

3.競爭環(huán)境隨時可能發(fā)生變化，即使您的出價不變，同一關(guān)鍵詞在不同時刻的點擊價格也可能不同。

如今百度關(guān)鍵詞的競爭越來越激烈，如何減少百度競價開支成了讓競價人員頭疼的問題。首先，我們要了解調(diào)整百度競價價格的目的，一是為了降低成本，二是百度競價理論上存在減少開支的可能。

理論上，如果自己的詞條質(zhì)量高于對手，出更少的錢也可以排在前面，那么該如何進行價格調(diào)整?

1、優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。

首先把自己要調(diào)整的詞的質(zhì)量度優(yōu)化到3星。保證詞條的相關(guān)性，URL定位，點擊率，價格，和整體賬號的運營。對于相關(guān)性不大的關(guān)鍵詞，把它們區(qū)分開來。

2、排除無點擊的詞，積累點擊。

詞條的質(zhì)量需要點擊的積累，如果詞條還沒有產(chǎn)生點擊，就把它排在前面，讓它創(chuàng)造、積累一定的點擊。如果無點擊的詞沒有左欄排名，或排名靠后，這時候就需要提價，讓它靠前來增加產(chǎn)生點擊的幾率。

3、下調(diào)價格的目標(biāo)是位居首位，且已經(jīng)有點擊的詞。

位居首位，顯然被顧客點擊的次數(shù)就會多，但是被同行點擊的幾率也高，所以盡量不要排在首位，前3就行。而且有點擊，就意味著詞條點擊這塊已經(jīng)有分了，具有降價的資本。

4、如何降價。

(1)利用點擊價格數(shù)據(jù)，估算競爭對手詞條質(zhì)量和出價。比如：自己的實際消費金額為4.51元，那利用公式可以得出幾個結(jié)果。1，質(zhì)量相同的情況下，下一家的出價肯定是4.5元。2，我的質(zhì)量3，對方質(zhì)量2的情況下，那么下一家的出價就是6.25元。

(2)價格調(diào)整原則。保證排名第2或第3.也可以低于第2家，高于第3家;或者成為第3家。這樣詞條的整體價格會越來越低。

新聞名稱：度搜索競價是怎么設(shè)定價格的？
標(biāo)題鏈接：http://muchs.cn/news41/171941.html

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