?新浪微博構(gòu)建營(yíng)銷價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)完善商業(yè)生態(tài)

6月17日，全球大社交媒體平臺(tái)微博舉辦首屆企業(yè)微博營(yíng)銷峰會(huì)，微博在此次會(huì)議上，聯(lián)合新榜正式對(duì)外發(fā)布"企業(yè)微博品牌榜"，并與多家合作伙伴共同啟動(dòng)"企業(yè)新媒體學(xué)院"，致力于為企業(yè)構(gòu)建最權(quán)威的營(yíng)銷價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)以及更完善的企業(yè)營(yíng)銷成長(zhǎng)體系。

以微博為代表的社交媒體，為企業(yè)管理其粉絲提供一個(gè)落腳點(diǎn)，幫助企業(yè)在產(chǎn)品、市場(chǎng)、銷售、服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)圍繞粉絲做再造，有效提升企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，目前超過90%的品牌企業(yè)已經(jīng)入駐微博。

微博完善企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)

微博認(rèn)證企業(yè)已超百萬，目前對(duì)企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值、運(yùn)營(yíng)效果的評(píng)價(jià)繁雜多樣，一直缺少統(tǒng)一、完整的評(píng)估體系，很難幫助企業(yè)準(zhǔn)確的判斷和提升自身的營(yíng)銷能力，全面衡量微博品牌的社交資產(chǎn)價(jià)值。

本次微博攜手新榜，依托海量官方數(shù)據(jù)，參考國(guó)內(nèi)外知名榜單的評(píng)估門檻、考核體系，運(yùn)營(yíng)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃惴ü?，正式?lián)合發(fā)布"企業(yè)微博品牌榜"，為企業(yè)及市場(chǎng)打造最權(quán)威的企業(yè)營(yíng)銷價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)。

"企業(yè)微博品牌榜"主要從傳播影響力、互動(dòng)力和粉絲價(jià)值等幾大核心維度，通過客觀、公正、科學(xué)的榜單算法，依托閱讀數(shù)、互動(dòng)數(shù)、粉絲數(shù)以及幾十項(xiàng)核心數(shù)據(jù)，全面有效的呈現(xiàn)企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)效果，展現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值。

"企業(yè)微博品牌榜"目前以3個(gè)子榜單為主："企業(yè)品牌榜"、"企業(yè)家排行榜"和"企業(yè)官v排行榜"。通過梳理、聚合企業(yè)品牌旗下開設(shè)的眾多企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)進(jìn)行全方位評(píng)估，衡量品牌在微博上的影響力。

其中，"企業(yè)品牌榜"是按月對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行的綜合排名，榜單收納了各品牌旗下的眾多官微賬號(hào)，并對(duì)賬號(hào)矩陣的微博影響力進(jìn)行綜合評(píng)估，同時(shí)還加入了企業(yè)家認(rèn)證賬號(hào)對(duì)整體品牌微博價(jià)值的影響。

后續(xù)，"企業(yè)微博品牌榜"還將持續(xù)更新優(yōu)化，陸續(xù)推出各類子榜單，包括：新晉品牌榜、傳統(tǒng)品牌榜、手機(jī)、電商等行業(yè)分榜等，打造更權(quán)威、最具參考性的企業(yè)營(yíng)銷排行榜。同時(shí)，榜單還將放開更多排行數(shù)據(jù)，從TOP100到TOP5000，為更多企業(yè)提供數(shù)據(jù)排行及營(yíng)銷得分參考。

微博商業(yè)生態(tài)高效助力企業(yè)營(yíng)銷

面對(duì)企業(yè)不斷多元化的社會(huì)化營(yíng)銷需求，微博已經(jīng)推出了多項(xiàng)特色服務(wù)，包括微博活動(dòng)、微博紅包等商業(yè)工具，數(shù)據(jù)中心、微博支付等服務(wù)支持，粉絲通、品牌廣告和活動(dòng)營(yíng)銷等廣告產(chǎn)品。為更好的完善微博商業(yè)生態(tài)服務(wù)體系，微博推出"企業(yè)新媒體學(xué)院"，希望更好的服務(wù)仍在不斷擴(kuò)大的微博企業(yè)用戶群體，更加有效的傳播微博價(jià)值及營(yíng)銷玩法，建立完善的企業(yè)營(yíng)銷培訓(xùn)體系。

企業(yè)新媒體學(xué)院攜手3家合作伙伴，將陸續(xù)啟動(dòng)線上與線下相結(jié)合的培訓(xùn)模式。

首先，學(xué)院除了會(huì)持續(xù)進(jìn)行微博商業(yè)工具、玩法、營(yíng)銷策略的介紹，還將攜手專業(yè)機(jī)構(gòu)、行業(yè)意見領(lǐng)袖，不斷提升學(xué)院的權(quán)威性;邀請(qǐng)專業(yè)人士及優(yōu)質(zhì)企業(yè)共同分享微博玩法及實(shí)操案例。

其次，為了有效觸達(dá)更廣泛的人群，學(xué)院將以線上、線下相結(jié)合的方式，開展培訓(xùn)與分享。線上借助視頻訪談、直播互動(dòng)等形式，定期邀請(qǐng)嘉賓及企業(yè)，與用戶分享、互動(dòng)。線下，針對(duì)不同地域，除北、上、廣等重點(diǎn)城市，還將持續(xù)覆蓋成都、武漢、南京等更多二三線城市;不同行業(yè)，如電商、美食、旅游等;不同人群，如企業(yè)主、企業(yè)小編、專業(yè)營(yíng)銷人員等，定期開展培訓(xùn)分享會(huì)，從而滿足各領(lǐng)域企業(yè)營(yíng)銷的不同訴求，全面助力企業(yè)借助新媒體平臺(tái)完成更好的市場(chǎng)推廣及營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，提升企業(yè)微博營(yíng)銷價(jià)值。

綜上，從本次微博大力推出的"企業(yè)微博品牌榜"和"企業(yè)新媒體學(xué)院"，我們可以感受到，微博正在構(gòu)建更加完善的企業(yè)微博營(yíng)銷服務(wù)體系，為企業(yè)提供更權(quán)威的衡量標(biāo)準(zhǔn)，全面的助力企業(yè)新媒體營(yíng)銷快速成長(zhǎng)的培訓(xùn)體系，攜手企業(yè)共贏社交媒體營(yíng)銷新風(fēng)口。

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