游戲公司如何投百度信息流廣告

在百度信息流的三個資源(手機百度、百度瀏覽器、百度貼吧)中，手機百度的量大，同時也是最受廣告主青睞的，從2017年上半年的廣告主消耗來看，手機百度所占比重占絕對優(yōu)勢，而且量級在快速提升。

而手機百度APP月用戶規(guī)模達4億，月度人均時長289分鐘。手機百度+百度wap端用戶數(shù)，6億+，手機百度資訊流日活用戶已達到8300萬。

游戲行業(yè)推廣，一直都向有量的渠道靠攏，6月，游戲行業(yè)在手百上的投放是整個百度信息流的95%+ 。

怎樣提升游戲行業(yè)在手百的投放效果?8套游戲行業(yè)投放創(chuàng)意+2種組合定向來支招。

創(chuàng)意優(yōu)化

對于任何信息流廣告渠道來說，CTR都是影響投放效果和廣告成本的重要因素，提高CTR，就需要來優(yōu)化創(chuàng)意以及創(chuàng)意和資源位搭配。

我在之前的文章中介紹過，百度信息流的展現(xiàn)樣式包括單圖、三圖、下載和小圖視頻，小圖視頻目前還在測試中。

各個位置的CTR的效果不同，這邊跟大家分享一下投放均值：單圖-CTR1.26%;三圖-CTR1.51%;下載-CTR1.27%，從CTR來看，三圖樣式的點擊率高，因為圖片更多展現(xiàn)更豐富，相對的CPC的出價也需要更高。

選好了位置上創(chuàng)意，什么創(chuàng)意效果好?分享8種百度信息流游戲優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意：

①恐怖類創(chuàng)意，CTR 8.13%

創(chuàng)意解讀：突出恐怖賣點，用恐怖的游戲畫面和“顫抖”這樣的文字描述，引起對恐怖題材感興趣的受眾點擊。

②圖片誘惑類創(chuàng)意，CTR 4.10%

創(chuàng)意解讀：唯美的畫面、美麗的人物，引起受眾保護欲，文案中用“小姐姐”和“守護”字眼，引發(fā)男生熱血英雄夢。

③IP情懷類創(chuàng)意，CTR 1.7%

創(chuàng)意解讀：文案提示經(jīng)典IP名——仙劍，引起老粉注意，“22年”打情懷牌，配圖是仙劍系列人物圖片，能有效轉化IP玩家群體。

④比較類創(chuàng)意，CTR 2.07%

創(chuàng)意解讀：文案中帶上大熱的王者榮耀，將自己與王者榮耀比肩，引起受眾注意和體驗的欲望。

⑤文案誘惑類創(chuàng)意，CTR 2.36%

創(chuàng)意解讀：美女和老婆來吸引男性玩家注意，配以畫風精美的游戲截圖。

⑥學生類創(chuàng)意，CTR 2.14%

創(chuàng)意解讀：采用新聞體，文案描述學生致敬經(jīng)典的故事，模仿原生新聞信息

⑦搞笑類創(chuàng)意，CTR 2.14%

創(chuàng)意解讀：以搞笑段子的形式，00后與80后的對比，引發(fā)80后情懷，配圖采用真實網(wǎng)吧照片，模仿原生新聞。

⑧裝備類創(chuàng)意，CTR 3.34%

創(chuàng)意解讀：文案突出裝備，用“98%爆率”“自由轉職”滿足玩家對裝備的渴望，配上酷炫的裝備圖，引起玩家興趣。

定向優(yōu)化

百度信息流的定向主要由三類定向構成，人群定向、關鍵詞定向以及興趣定向。人群定向比較基礎，容易理解，主要聊聊關鍵詞優(yōu)化和定向搭配。

上文中熱心網(wǎng)友張德君說到：百度信息流相對其他信息流渠道大的優(yōu)勢在于，一個創(chuàng)意可以添加1000個關鍵詞。

關鍵詞做過SEM的都懂，但是在實際投放中，照搬SEM的關鍵詞效果并不理想，往往造成定向過窄，跑不出去。

以游戲行業(yè)為例，定向該如何搭配呢

①游戲詞+各類興趣，將游戲領域的一些關鍵詞，例如游戲名、IP名等等，與各種興趣定向組合，再根據(jù)轉化效果做興趣篩選，達到質(zhì)與量的平衡。

②非游戲詞+游戲興趣，在關鍵詞選擇上廣泛選擇，大量擴展?jié)撛谌巳?，再通過游戲興趣定向，在廣泛人群中來尋找潛在游戲人群，如IP人群、大R玩家等。

下面以兩個案例，來具體說下這兩種組合如何運用

1、某恐怖手游：關鍵詞為主，搭配不同興趣

投放效果：

CTR 2.54%

CPC 1.14元

優(yōu)化技巧：

在結構上，該游戲精細化管理，把曝光高的關鍵詞分計劃，相同定向搭配不同的創(chuàng)意。在定向上以關鍵詞為主，搭配不同的興趣，關鍵詞包括：品牌詞、競品詞、手游詞等。

2、某手游公司：非游戲詞擴展人群

投放效果：

CTR 0.9%-1.9%

CPC 1.4-1.9元

優(yōu)化技巧：

在關鍵詞選擇上，活用流量詞和人群詞，可以看到有“電影在線觀看”“豆瓣電影”這樣的流量詞，也通過“捷達”“哈弗”這樣的汽車品牌名來圈定人群，有效擴大了定向的人群范圍，保證了曝光。

百度信息流的體量，以及關鍵詞定向的優(yōu)勢，讓眾多游戲趨之若鶩。在游戲大廠分大塊蛋糕的間隙，其他游戲廠商，利用好百度搜索大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢和渠道紅利，也許能迎來驚喜!

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