千辛萬(wàn)苦寫篇好文章 不如人家一個(gè)好標(biāo)題

問(wèn)題：影響打開(kāi)率的重要因素，幾個(gè)字的差別，有時(shí)會(huì)給文章帶來(lái)截然不同的閱讀量。請(qǐng)舉一個(gè)你的公眾號(hào)最得意的標(biāo)題案例!關(guān)于起標(biāo)題，您有哪些好經(jīng)驗(yàn)?zāi)芄V大小編借鑒呢?

答主：POLICE、電影工廠、金融八卦女、有車以后、深夜發(fā)媸、武漢吃貨、懂車、精彩語(yǔ)錄、中國(guó)搜索 (本排名不分先后)

一帆

“POLICE”主編

我印象里比較深刻的一個(gè)標(biāo)題是《這是一個(gè)人民警察留給世界的最后背影》，是講述冰河救人犧牲的民警張鐵英事跡的文章。當(dāng)時(shí)在救人現(xiàn)場(chǎng)，一張民警趴在冰面上義無(wú)反顧爬向落水群眾的背影照給人的沖擊力很強(qiáng)，所以結(jié)合這個(gè)畫面，起了這樣一個(gè)標(biāo)題。

對(duì)于如何起標(biāo)題，我覺(jué)得垂直自媒體的題目盡量要融入垂直領(lǐng)域的特征元素，比如POLICE公號(hào)題目一般會(huì)帶有警察、公安、民警等這樣的關(guān)鍵字，這樣容易在朋友圈中被二次傳播。

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張利燕

“電影工廠”聯(lián)合創(chuàng)始人

最滿意的兩個(gè)例子：

《豆瓣9.9分，這片我是跪著看完的》

《這部神片在國(guó)際上拿了102個(gè)獎(jiǎng)，但我覺(jué)得還不夠》

電影工廠的定位是給用戶推薦電影，所以我們通常會(huì)以電影的評(píng)分、主題、電影的一些經(jīng)典畫面以及個(gè)人觀后感這幾個(gè)方面來(lái)起標(biāo)題。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，標(biāo)題的字?jǐn)?shù)會(huì)盡量壓縮，不能有廢話。

另外，在起標(biāo)題時(shí)還要注意，在避免浮夸避免標(biāo)題黨的同時(shí)大程度地吸引用戶。

總結(jié)為：短小精悍、主題明確、有吸引力。

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陳靜芳

“金融八卦女”聯(lián)合創(chuàng)始人

今年比較滿意的標(biāo)題 《深八王健林和董明珠的兒子： 不一樣的富二代》，看到標(biāo)題你可能會(huì)懷疑，王健林和董明珠還有兒子?是誰(shuí)?大八卦，其實(shí)這篇講的是王健林兒子和董明珠兒子的對(duì)比，我們故意抖了個(gè)機(jī)靈，語(yǔ)句沒(méi)毛病，但如果換成《深八王健林的兒子和董明珠的兒子： 不一樣的富二代》，效果就會(huì)差，首先讀起來(lái)繞，其次標(biāo)題里的八卦就少了。

我們家有兩個(gè)原則，1 、能改標(biāo)題的文章全改標(biāo)題 2、必須多個(gè)標(biāo)題備選、一篇文章每天至少3個(gè)標(biāo)題備選，最多的時(shí)候一篇文章會(huì)取7個(gè)標(biāo)題，一起討論投票 。

如何取標(biāo)題的建議：

一 、符合自己公眾賬號(hào)的特質(zhì)，比如我們家是八卦，有趣，有料;

二、人物事件類，要突出矛盾點(diǎn)，有故事性;

三、提取關(guān)鍵詞，比如如果是金融相關(guān)的，我們會(huì)提取文章的一些關(guān)鍵詞重點(diǎn)突出，如：“金融男”“金融女”“投行”或者某個(gè)比較大的金融機(jī)構(gòu)如“摩根大通”“摩根士丹利”“中金”等 ;

四、結(jié)合熱點(diǎn)，歡樂(lè)頌最火的時(shí)候我們轉(zhuǎn)過(guò)一篇文章，原標(biāo)題《頂級(jí)OL：一個(gè)女人一生中最重要的決定是什么》，我們改成了：據(jù)說(shuō)她是《歡樂(lè)頌》安迪原型，硅谷最有名女大佬，全世界最有名的十億級(jí)女富豪)，后來(lái)很多公號(hào)轉(zhuǎn)此文的時(shí)候都用了我們修改后的標(biāo)題;

五、有共鳴，讓用戶感同身受，覺(jué)得這是說(shuō)給自己的;

六、標(biāo)題帶標(biāo)簽 ，比如教養(yǎng)、讀者會(huì)更愿意轉(zhuǎn)發(fā)。

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陳強(qiáng)

“有車以后”聯(lián)合創(chuàng)始人、COO

近期比較滿意的標(biāo)題是《樂(lè)視法拉第已退出群聊……》，在微信公眾號(hào)一推送閱讀數(shù)在二十分鐘就攀升至10萬(wàn)+。

這里頭有應(yīng)用了幾個(gè)取標(biāo)題的技巧：一是有現(xiàn)場(chǎng)感，“退出群聊”就是一個(gè)強(qiáng)場(chǎng)景的畫面;二是有沖突，“退出群聊”本身就是一個(gè)人際沖突，看到這個(gè)標(biāo)題的人不禁會(huì)想：它為什么要一言不合退出群聊?這中間經(jīng)歷了什么?這個(gè)懸念就足以牽扯著讀者的心，讓讀者不禁點(diǎn)擊進(jìn)去閱讀;三是蹭社會(huì)熱點(diǎn)，在那個(gè)時(shí)段，樂(lè)視就是一個(gè)非常熱門的新聞點(diǎn)。

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徐妍

“深夜發(fā)媸”“深夜種草”創(chuàng)始人

起標(biāo)題的好方法有很多，不同領(lǐng)域的賬號(hào)也各有不同，我從公司的時(shí)尚號(hào)和美妝號(hào)各具一個(gè)例子吧：

時(shí)尚號(hào)“深夜發(fā)媸”好的標(biāo)題范例：《排隊(duì)買iphone7已經(jīng)過(guò)時(shí)了，現(xiàn)在流行買海瀾之家》這篇文章靠這個(gè)標(biāo)題成為爆文，微信閱讀200萬(wàn)，微博閱讀1000萬(wàn)。海瀾之家后來(lái)主動(dòng)找我們做廣告。同樣的文章我們?cè)谄渌~號(hào)上也用過(guò)不同的標(biāo)題，效果就差遠(yuǎn)了，閱讀才不到10萬(wàn)。

對(duì)于時(shí)尚號(hào)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)作很重要工作都圍繞著建立鄙視鏈，給讀者提供裝逼感。所以“對(duì)比型”的標(biāo)題屢試不爽。

對(duì)比型的標(biāo)準(zhǔn)模版諸如：

1、《XXX已經(jīng)過(guò)時(shí)了，現(xiàn)在流行XXX》

2、《人家的XXX才叫XXX，我們的XXX只是XXX》eg.《劉雯的街拍能拿獎(jiǎng)，我們的街拍卻丑到吃翔…》

美妝號(hào)“深夜種草”好的標(biāo)題范例：《整場(chǎng)春晚，我只記住了董卿的口紅》這篇文章是除夕當(dāng)天的熱點(diǎn)文，春晚還沒(méi)播完就發(fā)了，瞬間破10W+，后臺(tái)留言過(guò)萬(wàn)。除夕那幾天全網(wǎng)都是“深夜種草”博主翠花的迪奧口紅試色圖，那個(gè)顏色被稱之為董卿色，很快賣斷貨了。迪奧也很快約了我們的廣告檔期。

美妝用戶在看內(nèi)容時(shí)，裝逼訴求沒(méi)有那么強(qiáng)，更多的訴求是尋求指導(dǎo)，想要干貨，能照著學(xué)照著買。所以美妝號(hào)的標(biāo)題，“找極端”是個(gè)常用的方法。

找極端的標(biāo)準(zhǔn)模板如：

1、《口碑最好的10款平價(jià)面膜!》

2、《豆沙色口紅那么多，為什么我只愛(ài)用這一個(gè)?》

最后要補(bǔ)充一下：其標(biāo)題的方法千千萬(wàn)，融會(huì)貫通很重要，剛才舉的兩個(gè)例子，都融合了好幾種起標(biāo)題的方式，再依托優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，方能達(dá)到爆文的效果。

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姚大牌

“武漢吃貨” 創(chuàng)始人

我們發(fā)過(guò)的文章里因?yàn)闃?biāo)題獲得比較多流量的是：《我單方面宣布：12月28日，屬于大武漢!》

每年的這一天武漢都有很多大喜事，各種城建地鐵都在這一天集中開(kāi)通。所以這個(gè)標(biāo)題很占優(yōu)勢(shì)，容易引起轉(zhuǎn)發(fā)。

我們覺(jué)得，取標(biāo)題簡(jiǎn)單、易懂、不冗長(zhǎng)最好，刷朋友圈的用戶行為都是一閃而過(guò)，如果很難理解，自然容易被忽略。比如這個(gè)標(biāo)題改成《東湖綠道開(kāi)通、中山大道開(kāi)街、6號(hào)線地鐵開(kāi)通…武漢好消息連連》，就會(huì)普通很多。

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歐文

萬(wàn)合傳播創(chuàng)始人、CEO，公眾號(hào)“懂車”

微信文章閱讀量的大小，取決于兩個(gè)來(lái)源，一是會(huì)話，二是朋友圈。因此，在取標(biāo)題時(shí)，我們不僅要激發(fā)讀者的好奇心，挖掘能夠提供給他們的利益點(diǎn)，這決定了會(huì)話打開(kāi)率。但在公眾號(hào)會(huì)話打開(kāi)率呈下降趨勢(shì)的情況下，更要時(shí)刻樹(shù)立如何激發(fā)讀者轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，通過(guò)朋友圈帶來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)量的意識(shí)。想要做到這一點(diǎn)，取標(biāo)題時(shí)最重要的是要能夠引爆讀者情緒，制造對(duì)比矛盾。

以最近由“ipo觀察”綜合首發(fā)，引爆微信、網(wǎng)絡(luò)圈的文章《深圳兩套房，面臨失業(yè)，中年財(cái)務(wù)危機(jī)引發(fā)家庭悲劇》為例，標(biāo)題中“深圳”、“兩套房”、“中年財(cái)務(wù)危機(jī)”、“家庭悲劇”這些關(guān)鍵詞的提煉，具備強(qiáng)烈的戲劇沖突，擊中讀者情緒，兩天閱讀近20萬(wàn)，創(chuàng)造了該號(hào)近期高閱讀量，并被騰訊彈窗等推薦，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。能有如此好的傳播效果，除了話題本身以外，標(biāo)題的提煉功不可沒(méi)。

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周遠(yuǎn)遠(yuǎn)

“精彩語(yǔ)錄”運(yùn)營(yíng)編輯

最得意的標(biāo)題案例倒是談不上，起標(biāo)題最重要的是，你要了解你的粉絲群體對(duì)哪些關(guān)鍵詞比較敏感。你的群體是女性用戶多還是男性用戶多，年齡層大小，一般來(lái)說(shuō)，取標(biāo)題的時(shí)候，要有沖突性。每個(gè)帳號(hào)適合的關(guān)鍵詞是不一樣的。

一般時(shí)效性的標(biāo)題，打開(kāi)欲望比較強(qiáng)烈，比如年終總結(jié)啊，時(shí)效熱點(diǎn)啊，這些比較有吸引力

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張喆

“中國(guó)搜索”運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人

標(biāo)題最注重提煉，從文章中撈出爆點(diǎn)。每個(gè)公號(hào)用戶群不同，用戶關(guān)注點(diǎn)也不一樣，需要不斷揣摩用戶需求。

一般來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)標(biāo)題對(duì)閱讀量有提升效果。

標(biāo)題中不要顯示太多核心觀點(diǎn)。有些文案直接拿文章結(jié)論當(dāng)標(biāo)題，用戶只看標(biāo)題就知道內(nèi)容了，這非常影響閱讀量。例如”吃大盤雞、泡椒鳳爪感染禽流感?!這是謠言!”

標(biāo)題只是錦上添花，最重要的還是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

以近期一篇文章舉例：《情人節(jié)再浪漫，也抵不過(guò)這個(gè)真實(shí)的故事：他為妻子拋棄中國(guó)第一主播身份，帶著釋然且行且走》，這篇文案在2月14日發(fā)出，標(biāo)題本身引發(fā)用戶好奇心，文章內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，并借助當(dāng)天的情人節(jié)氣氛，閱讀和轉(zhuǎn)載量都非常高。

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文章題目：千辛萬(wàn)苦寫篇好文章 不如人家一個(gè)好標(biāo)題
文章轉(zhuǎn)載：http://www.muchs.cn/news46/100546.html

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