正在打開的“社交電商”小程序 邊緣化還是中心化?

“社交電商”是小程序的一個“主流業(yè)務”，從去年雙十一小程序直達網站功能開啟后，似乎朝著電商的趨勢日漸明顯了，可是，在今年年初，小程序峰回路轉，一下子又拉到游戲的路上，這讓很多小程序運營者陷入迷茫中，小程序主打的方向到底是什么?騰訊曾經的電商網站拍拍以打包出售的方式終結，算是一個失敗的項目，小程序就能力挽狂瀾嗎?何況前面還有一個老冤家天貓和自己的好伙伴京東，怎么在這個市場上拼出一個席位來，倒不如鞏固在游戲市場的地位更靠譜一些!

2018年小程序游戲，固然很火，可是，一談到游戲，還是給人一種不務正業(yè)的感覺，社交平臺運營游戲，有著得天獨厚的優(yōu)勢，從QQ到微信再到小程序，以游戲運營為主，就像曾經的百度在搜索引擎，通過貼吧、論壇、問答、百科、文庫……一系列產品鞏固自己搜索引擎地位一樣，最有優(yōu)勢，那么，剛剛點燃的社交電商怎么辦?有沒有發(fā)展方向，是邊緣化還是中心化呢?

騰訊背書的“拼多多”將其整個電商平臺搬入了微信。拼多多把廣告都做到了東方衛(wèi)視的《歡樂喜劇人4》，這家以團購模式為主的小程序，把幾乎“瀕于滅絕”的團購模式又給發(fā)揚光大了，依托小程序，憑借強大營銷推廣功能，“拼多多”的已經深入人心，成為“社交電商”的典范。

曾經風靡一時的淘寶客，隨著淘寶優(yōu)惠的減弱，以淘寶客起家的美麗說、蘑菇街與淘寶“決裂”之后，不得不自立門戶，在微信，一方面對淘寶客封殺，另一方面美麗說重新煥發(fā)青春，“你會發(fā)現，微信是適合小程序發(fā)展的沃土，助其快速積累用戶基礎。以團購和直播為例，如果頗具影響力的網紅博主或社交名人談論他們喜愛的產品，則會帶來新的流量?！?/p>

同時，在微信生態(tài)下，小程序也在改變知名博主粉絲變現的途徑。以往，自媒體達人們只能在博文最下方附上店鋪鏈接，而現如今，通過小程序，他們能將店鋪直接植入到文章中?！叭绻覀儗⑽⑿判〕绦虍斪鰬贸绦颍臐摿^不會止步于商品買賣，例如某些應用就能讓用戶為更多的內容、問答、活動策劃或游戲付費?！?/p>

小程序成功的社交電商例子，都是一些“不入主流”的電商，比如淘寶客是電商的引流渠道，而團購這種方式更類似于曾經淘寶的低價運營模式，從目前新零售時代的到來，線上線下統一價已成趨勢，而且也天貓、京東更注重品質，低價屬于低端市場。

在不久前的微信公開課上，微信之父張小龍關于微信的2018，提及電商的只有一段話，內容是：有些人說小程序是不是專門為電商準備的?當然，這是不可能的。隨后“跳一跳”小游戲所指向的游戲戰(zhàn)略的興起，不難想見在2018年，小程序電商似乎被邊緣化了。

有人說，2017年，小程序電商的雷聲很大，但真實的雨點很小，究其根本在于：小程序電商并沒有真實的為商家?guī)砹髁?，如果你原本就沒有流量，那么你做了小程序電商以后，你依然沒有流量。

雖然如此，支付寶在年前搞了一次聲勢浩大的支付送紅包活動，這方面一個重要原因就是在線下，微信支付使用頻次已經超過了支付寶，與其是一場紅包大戰(zhàn)，不如是支付寶重新爭奪市場之戰(zhàn)，而微信憑借其便利的支付手段，在電商上試圖與支付寶形成分庭抗禮的局面。該公司希望通過微信小程序，使微信支付成為消費者的新常態(tài)，尤其的是在線下交易的場合下，例如實體店和餐廳，“社交電商”并不是簡單的照抄照搬，而是用新的玩法而迎合用戶。

所以說，小程序社交電商究竟是邊緣化還是中心化，關鍵是有沒有新的玩法誕生，如果把淘寶的模式直接復制過來，不會有多大創(chuàng)意，而類似拼多多、美麗說玩法，與傳統電商有絲絲縷縷關系，而又完全不同，“算是對電商的一個進化吧!”電商小程序機會還是有的，關鍵是如何去玩!

當前標題：正在打開的“社交電商”小程序 邊緣化還是中心化?
標題URL：http://muchs.cn/news48/154398.html

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