還能這么玩！淘寶設(shè)計師關(guān)于紅包的設(shè)計實戰(zhàn)思考

林蔓：搶紅包成為每年大促活動的標(biāo)配套餐，用戶對基本的紅包玩法都不陌生，各大電商也都在想方設(shè)法想通過紅包強化互動社交的聯(lián)系，支付寶的口令紅包，猜紅包，接龍紅包，搶紅包，親親紅包玩法設(shè)計百花齊放!怎樣讓玩家保持新鮮感，又能搶得過癮，同時又能達到引導(dǎo)搜索進店的最終效果。這是今年負責(zé)紅包項目的難點所在。

設(shè)計核心

體現(xiàn)符合今年全球化主題氛圍，會在一些功能性頁面營造更多節(jié)日氣氛。

著重營造抽中紅包和分享紅包的場景，達成品牌影響力和傳播力，向用戶傳達品牌的精神態(tài)度

通過簡化流程和玩法設(shè)計，統(tǒng)一的結(jié)果反饋，使產(chǎn)品認知簡單

對紅包人物形象的探索，紅包互動的更新穎的表現(xiàn)方式

針對每個階段諸多不同玩法的紅包，既要凸顯每個玩法的特色，視覺過度上不可跨度太大，又需要有相對統(tǒng)一的感知體驗，創(chuàng)造一個熟悉又愉悅的體驗。

首先，在設(shè)計上需要運用符合品牌氣質(zhì)的視覺語言，讓用戶對品牌留下深刻印象。通過玩法的設(shè)計和情緒渲染，讓品牌在游戲中得到成功傳播。

其次，一致的認知：統(tǒng)一紅包的基礎(chǔ)樣式，第二、統(tǒng)一結(jié)果彈窗等一些反饋頁面，這樣用戶在同時切換玩幾組紅包游戲中，也易于理解，便于分享出去后統(tǒng)一的認知，看到類似這樣的紅包界面就知道是淘寶的紅包活動。

雙十一紅包形象前期探索

十二國紅包小人形象(因為后續(xù)采用了告白小人的形象，此部分沒有在項目中具體應(yīng)用，項目結(jié)束后又做了一些深化)

腦袋上頂著金幣的紅包人，從著裝配飾體現(xiàn)不同國家的特點和性格。

主打風(fēng)格：萌蠢、可愛風(fēng)，扁平的幾何表現(xiàn)，明快的配色

限制： 整體形象比較規(guī)整，肢體動作不太好表現(xiàn) ，擺在一起時會略顯呆板!

每個紅包小人都配有一套國家形象的服飾，比如結(jié)合中國特有元素的舞獅造型，新西蘭的毛利人的羽毛以及彩繪裝扮，思密達的韓服大蓬裙，美國牛仔，英國皇家衛(wèi)隊的熊皮帽和紅色制服，日本的和服壽司，表情萌呆，國際形象突出，營造一群陽光歡樂的紅包人物形象。

為了解決單一形象呆板單調(diào)的問題，把形象做了更豐富衍生設(shè)計，配合了有趣的場景插圖設(shè)計的郵票，讓規(guī)則的紅包造型更加生動。和服小妹趴在壽司上，毛利人的航海購物之旅，結(jié)合標(biāo)志性的國家建筑場景，簡潔的提煉標(biāo)志元素，運用情感化的圖形語言讓頁面更具有親和力!

雙十一互動紅包設(shè)計

密令紅包拼得不只是手氣，是機智，記憶力，速度，還有最重要的國語水平!

搜索框被玩壞了!通過成都文字密令+圖片”的紅包模式，普通用戶玩起了文字迷、大秀恩愛…商家更可以利用口令達到傳播品牌的效果。所以在設(shè)計中所有都要以密令為主核心做強化，分享頁面通過搜索框的來示意密令的玩法路徑，并用更跳躍的黃色做引導(dǎo)。

我們堅持經(jīng)典的活動配色：紅黃搭配，過節(jié)不累～

在配色上還是以經(jīng)典的番茄雞蛋的配色，還運用了一些夜空絢爛煙花的色調(diào)襯托，渲染夜晚狂歡的熱鬧。場景豐富上也做了更多的細節(jié)嘗試。比如設(shè)計了一些告白小人舞動四肢慶祝的場景，結(jié)合國家的建筑元素體現(xiàn)全球化狂歡主題。

故事梗概：在2015雙11即將來臨之際，浩瀚的宇宙夜空，有一個即將熱烈迸發(fā)的紅包星球，來自世界各地伙伴共同慶祝雙11狂歡得到來，紅包君們已經(jīng)秘密潛伏在他們中間，只要輸入暗號口令就能開啟島嶼之門。我發(fā)密令，你拿紅包!這是今年正對前幾年支付寶口令紅包的升級玩法～

這次雙11紅包以貓頭為統(tǒng)一的頭像標(biāo)識，背后透出一些金幣表現(xiàn)表現(xiàn)紅包的分量感。密令紅包分為：商家、明星和c2c 的紅包，設(shè)計統(tǒng)一的信息展示結(jié)構(gòu)，商家和明星紅包則可自定義更換封面海報，提供更大的表現(xiàn)空間，商家則可以設(shè)計更多商品和活動的營銷透出。

紅包插圖設(shè)計

作用：營造氛圍、雙11元素的透出和傳播～ 如貓頭和國家元素。

插圖狂歡氛圍的營造讓整個偏功能主導(dǎo)的紅包產(chǎn)品 有了更多節(jié)日的渲染，全球化的理念幾乎貫穿在整個雙11活動各個產(chǎn)品中，繪制的藍色地球上，乘著天貓?zhí)柕拇L和世界各地的伙伴一起舉杯慶祝，夜空煙花綻放，清新柔和的藍灰色調(diào)，搭配主體紅色的氛圍，也不會影響主體信息的理解和操作。

雙十二紅包爭奪戰(zhàn)

設(shè)計核心：

每環(huán)的商家星球的主體設(shè)計，表現(xiàn)方式：輕質(zhì)感表現(xiàn)，星球的縱深空間感，有趣的形象和細節(jié)設(shè)計是重點!

搶奪紅包的格斗動態(tài)展現(xiàn)，突出緊張迫切的氛圍，強化引導(dǎo)點擊。

有趣的是你來我往互偷的爽勁，通過設(shè)計的情緒引導(dǎo)，調(diào)動玩家的熱情和新鮮感!

氛圍營造：

1-3環(huán)商家主題星球的設(shè)計(圖一)，帶有一些爭戰(zhàn)元素的星球通過可愛的元素表現(xiàn)，小怪獸、糖果、動物等中性柔性主題，讓女生也能接受打斗戰(zhàn)爭的氣氛。

打斗的動態(tài)反饋是讓搶紅包很過癮的體驗，隨著紅包不斷飛出，視覺體驗上更加立體，唯一不足的是當(dāng)用戶在熟悉了玩法后，不斷打斗的狀態(tài)會造成用戶一些疲憊感，持續(xù)的雷同頁面會使一部分用戶失去新鮮感，越是簡單的游戲，激勵設(shè)計和如何保證新鮮感尤為重要。如這個打斗頁面(圖二)可以通過設(shè)置穿著不同戰(zhàn)服的士兵形象、武器來獲得用戶的持續(xù)關(guān)注。

通過首頁底部的黃色月球設(shè)計串聯(lián)3個入口的界面導(dǎo)航作用，同時也非常契合星戰(zhàn)的主題氛圍，同時這里的月球又和搶奪頁面的月球形成呼應(yīng)的作用，增加用戶在前后的操作中的連貫感知。

星球戰(zhàn)爭主題icon設(shè)計

50個星球，依照商家出現(xiàn)的屏數(shù)1-3環(huán)的招商設(shè)置，設(shè)計分屏主題化，激發(fā)用戶再瀏覽過程的好奇心，(探索更多主題的星球)，緩解因出現(xiàn)屏次靠后的商家的訪問量的遞減的情況。

星球的形象討得用戶喜愛：星球飛船、小怪獸、萌寵和糖果水果主題，形象上更偏萌系卡通風(fēng)格。輕質(zhì)感得表現(xiàn)方式，利用自然得漸變過度和柔和的投影保證星球的空間三維感。

紅包項目設(shè)計過程中的一些手繪構(gòu)思草圖，幫助快速表現(xiàn)腦海中的想法，搭建頁面構(gòu)圖和布局，有了第一步構(gòu)思草圖便可以進行小組的討論，快速敲定最終方向，如果方案不行也可快速更新思路探索新的方向，手繪草圖在前期的設(shè)計過程非常高效?？焖俦憩F(xiàn)腦海中閃現(xiàn)的創(chuàng)意，也更好得理解產(chǎn)品的設(shè)計目標(biāo)，提前預(yù)知問題的風(fēng)險，在項目結(jié)束后也方便自己的總結(jié)和回顧。

小結(jié)

任何一個產(chǎn)品都需要經(jīng)過不斷的打磨，才能慢慢得更接近你心中的樣子，可能一開始有很多不好的細節(jié)，沒關(guān)系，在持續(xù)地探慢慢得雕琢之后，你會慢慢觸到方向。很多時候平時的思考的和技能上的積累很重要，在雙11雙12這樣時間有限需高產(chǎn)出的項目中，會遇到很多新的挑戰(zhàn)，在短時間內(nèi)產(chǎn)出不同階段的設(shè)計方案，對設(shè)計方法和技能尚有比較高的要求，同時也是最能體現(xiàn)設(shè)計綜合能力的時機，會碰到很多平時平時不太接觸的問題，用最快的時間查閱資料，快速學(xué)習(xí)和高效的執(zhí)行力會使項目有序得進行，不斷的驗證和實踐是最好的方法。

標(biāo)題名稱：還能這么玩！淘寶設(shè)計師關(guān)于紅包的設(shè)計實戰(zhàn)思考
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