傳統(tǒng)企業(yè)對待微信小程序這樣做或許是最好的選擇

每當互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)一個新機會的時候，通常伴隨著兩種態(tài)度，一種是質(zhì)疑，看不懂;另一種則是捧上天，好像今天不玩這個，明天就要玩完兒。最終，很多泡沫破碎之后，留下的卻是讓人大跌眼鏡的，因為誰也無法預料互聯(lián)網(wǎng)的明天在哪里，一款新的應用，一個新的機會是不是就能改變自己，而微信推出的小程序，卻經(jīng)歷了冰與火的洗禮。　　

微信小程序從推出至今，可謂經(jīng)歷了大起大落，從最初的被看好，到失望，再到小程序不斷的更新、改版，似乎又峰回路轉(zhuǎn)，尤其在支付寶加入小程序競爭之后，小程序已經(jīng)從低谷中走出，一些一直堅持小程序推廣的企業(yè)，似乎正在嘗到甜頭，慢慢適應了互聯(lián)網(wǎng)的玩法。

我們發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的推出的任何應用，都是圍繞兩個方面進行的，一個是用戶，另一個則是平臺。平臺聚集足夠多的流量，這個流量的根本就是有海量的用戶基礎，然后，通過一款程序，讓商家獲利。微信推出小程序的大優(yōu)勢在于，不缺少用戶，只是如何在現(xiàn)有的微信玩法中，找出差異性，微信小程序，一方面在觸及APP硬傷，另一方面又在做電商平臺，反正人家張小龍說了，微信小程序是一個進化的過程。就好比給你一個平臺，然后，自己找機會，想要玩好小程序，必須在互聯(lián)網(wǎng)修煉一定的內(nèi)功!

正是因為很多人琢磨不透小程序，對于很多行業(yè)來說，就是一個機會，我們拋開微信那些海量用戶，拋開移動用戶的使用習慣，甚至拋開企業(yè)已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)鋪設的路徑：官方網(wǎng)站、公眾號、自媒體等等。抱著嘗試的態(tài)度對待微信小程序，才是最為正確的姿勢，那么，微信小程序會帶來哪些機會呢?

小程序取代企業(yè)APP

小程序大的賣點就是“無需下載，用完就走!”現(xiàn)在的APP多到讓我們眼花繚亂，而同一類型的APP功能都是大同小異，同一行業(yè)的APP在交互設計上基本是已經(jīng)定型的?，F(xiàn)在做一個產(chǎn)品真正難的是怎么打造屬于自己的品牌形象，怎么在推廣宣傳上做出差異化，怎樣能吸引用戶成為我們的精準用戶。那么這就意味著付出大量的人力成本和資金成本。

這個時候小程序就體現(xiàn)了它的價值，讓用戶主動下載APP并成為種子用戶的成本很高，但是讓用戶在微信里隨手點開，并長期留存在微信里隨時點開的成本相對來說就低很多。因此可以嘗試提取APP的核心功能開發(fā)出一個小程序，然后在微信里進行推廣，讓用戶可以快速體驗產(chǎn)品服務。

作為企業(yè)社群營銷的平臺

公眾號在微信已經(jīng)泛濫，這是一個不爭的事實，如何為公眾號帶來更多的流量，甚至以社群營銷為核心，做好移動互聯(lián)網(wǎng)營銷呢?各種各樣的社群也開始發(fā)芽并不斷壯大，小程序有一個很容易被忽略的重要特征那就是天生的社群性質(zhì)。做過社群的人都知道，微信群的初期建立很簡單，隨便拉幾百個人就可以了，但是時間長了有多少群還能保持開始的活躍度?

做好社群不是把人簡單拉進來這么簡單，更需要管理者細心地維護。而小程序在社群建設上起到一個潤滑劑的作用，簽到、投票、相冊、資源共享、話題討論等等這些都是社群必不可少的功能，如果只靠單純的聊天，會變的非常無趣。

根據(jù)社群的特征，開發(fā)相應功能的小程序，就可以將這些需求結合到一起。社群的交流形式多了，那么社群的生命力就會大大延續(xù)。有人的地方就有需求，有需求的地方就有市場，只需要一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛。

小程序與企業(yè)電商好結合

支付寶為啥也做小程序，就是因為小程序的觸角已經(jīng)伸到電商平臺，與其是做小程序，進行戰(zhàn)略防御更為準確。通過Web APP的形式搭建微商城，這是大部分微商一直以來的做法。但是小程序作為微信這個大環(huán)境下衍生的產(chǎn)品，才是真正適應微信的社交屬性。可能很多人覺得APP也能做出類似小程序的形式，而且還不需要符合小程序的規(guī)則限制。在微信上做電商，是非常需要與微信的社交屬性融合的。小程序是一個很好的橋梁，可以將兩者進一步融合起來。

對于很多傳統(tǒng)企業(yè)來說，在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)摸索了很長時間，基本渠道已經(jīng)鋪墊的差不多，那么，這個時候最應該做的就是找到自己短板，然后利用小程序給補上去，而不是象黑瞎子掰玉米那樣，掰一個丟一個，結果還是兩手空空。只有互為補充，不重復的營銷推廣，這樣做才能讓網(wǎng)絡營銷效果大化！

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