搜索引擎營(yíng)銷與搜索引擎優(yōu)化的關(guān)系

自從搜索引擎優(yōu)化（SEO）領(lǐng)域開始以來(lái)，成都微營(yíng)銷一直看到越來(lái)越多的SEOer被稱為搜索引擎營(yíng)銷（SEM）專家。自稱是在線營(yíng)銷專家更加荒謬。首先，Star Arrow并不否認(rèn)SEO也是一個(gè)搜索引擎營(yíng)銷。一個(gè)重要的在線營(yíng)銷方式，并對(duì)搜索引擎營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)感到非常滿意，但在聲稱搜索引擎營(yíng)銷之前請(qǐng)SEOer，建議了解搜索引擎營(yíng)銷是什么，而不是SEO是搜索引擎營(yíng)銷，更不用說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化不等于搜索引擎營(yíng)銷。

我們先來(lái)看看什么是搜索引擎營(yíng)銷。

搜索引擎營(yíng)銷（SEM）是一種在線營(yíng)銷。也就是說(shuō)，根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，用戶通過(guò)搜索引擎返回的結(jié)果檢索信息，并盡可能地將營(yíng)銷信息發(fā)送給目標(biāo)用戶，從而獲得更好的銷售或促銷效果。

搜索引擎營(yíng)銷主要包括搜索引擎優(yōu)化和付費(fèi)搜索引擎廣告。搜索引擎優(yōu)化可以細(xì)分為目錄，網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化和鏈接構(gòu)建。目錄也可以算作一種鏈接結(jié)構(gòu)，但目錄除鏈接外還有其他含義;付費(fèi)搜索引擎廣告可以細(xì)分為百度付費(fèi)搜索引擎廣告，谷歌付費(fèi)搜索引擎廣告，雅虎付費(fèi)搜索引擎廣告，以及其他付費(fèi)搜索引擎廣告。

必須說(shuō)搜索引擎優(yōu)化，這里是付費(fèi)搜索引擎廣告，付費(fèi)搜索引擎推廣大多是以PPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）的形式，即按點(diǎn)擊付費(fèi)或按效付費(fèi)。 PPC搜索引擎廣告根據(jù)實(shí)際的廣告點(diǎn)擊次數(shù)向搜索引擎支付廣告費(fèi)，例如百度競(jìng)價(jià)排名，谷歌adwords和雅虎競(jìng)標(biāo)排名。當(dāng)然，成都百度推廣認(rèn)為除了PPC之外，還有非基于點(diǎn)擊的收費(fèi)，但固定年度或月度訂閱費(fèi)用，如百度熱區(qū)。

付費(fèi)搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化有一個(gè)共同點(diǎn)，排名將繼續(xù)波動(dòng)，付費(fèi)搜索引擎廣告不是最高關(guān)鍵字單位價(jià)格可以排名第一，如谷歌adwords，谷歌adwords關(guān)鍵字排名和單位價(jià)格是印象和點(diǎn)擊有關(guān)系。例如，如果展示次數(shù)很高且點(diǎn)擊次數(shù)很少，則單價(jià)會(huì)上漲。因此，我們?cè)颇习俣韧茝V

認(rèn)為需要對(duì)關(guān)鍵詞顯示，曲目顯示和點(diǎn)擊效果以及轉(zhuǎn)換率進(jìn)行設(shè)計(jì)分析，并進(jìn)一步優(yōu)化。如何提高用戶點(diǎn)擊率和降低單價(jià)是一個(gè)很大的話題。如果點(diǎn)擊次數(shù)下降且投入的金額增加，那么即使老板不解雇你的魷魚，你也不是一個(gè)稱職的搜索引擎營(yíng)銷人員。

成都網(wǎng)站排名認(rèn)為搜索引擎營(yíng)銷應(yīng)該了解搜索引擎優(yōu)化和付費(fèi)搜索引擎廣告的結(jié)合，因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化和付費(fèi)搜索引擎廣告并不好，兩者需要結(jié)合起來(lái)。由搜索引擎算法的不斷變化和一些未排名的關(guān)鍵字引起的關(guān)鍵字排名需要付費(fèi)搜索引擎廣告的補(bǔ)充;付費(fèi)搜索引擎廣告的高投入也需要參與搜索引擎優(yōu)化以減少搜索引擎營(yíng)銷成本。

喜歡搜索引擎營(yíng)銷的SEO，除搜索引擎優(yōu)化外，企業(yè)網(wǎng)站推廣想問(wèn)問(wèn)您對(duì)付費(fèi)搜索引擎廣告了解多少？您對(duì)百度付費(fèi)搜索引擎廣告，Google付費(fèi)搜索引擎廣告，雅虎付費(fèi)搜索引擎廣告以及其他付費(fèi)搜索引擎廣告了解多少？付費(fèi)關(guān)鍵字的優(yōu)化是什么？

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