營銷型網(wǎng)站的策劃中關(guān)于網(wǎng)站理解力的思考

在營銷型網(wǎng)站的策劃過程中,我們會在不同階段對網(wǎng)站的設(shè)計稿和最終網(wǎng)頁做一些任務(wù)測試。會找來一些從來沒有見過我們網(wǎng)站,同時也不了解我們的項目的人。讓他們打開網(wǎng)站,然后問他類似以下幾個問題,看他們是否能快速地回答出來?

這個網(wǎng)頁屬于哪家網(wǎng)站,網(wǎng)站叫什么名字?

2.這個網(wǎng)站提供什么產(chǎn)品或服務(wù)?

3.為什么要在這個網(wǎng)站上購買產(chǎn)品或服務(wù)?

同時我們也會挑出網(wǎng)站上的一些圖片或文字,問問他們是怎么理解這些圖片和文的,這樣做的目的是防止網(wǎng)站中存在有歧義的圖文,影響用戶對網(wǎng)站的理解。在以上任務(wù)測試中,如果用戶不能通過觀察網(wǎng)站,快速地回答上面的問題,說明我們的網(wǎng)站需要改進。如果用戶對看到的圖片和文字

問題一：這個網(wǎng)頁屬于哪家網(wǎng)站?

答案是：“網(wǎng)站建設(shè)”。這個很容易回答，因為在網(wǎng)站的左上角有一個“網(wǎng)站建設(shè)”的標(biāo)志。

問題二：網(wǎng)站提供什么服務(wù)或產(chǎn)品?

“稍等，這家公司的網(wǎng)站是做網(wǎng)頁制作的”。這個問題回答起來不像第一個問題那樣簡單。因為頁面上沒有顯而易見的關(guān)于“網(wǎng)頁制作、網(wǎng)頁設(shè)計”的文字、圖片或者視頻。只有注意到導(dǎo)航才能看到“網(wǎng)站制作”的相關(guān)文字。

問題三：為什么要在這家網(wǎng)絡(luò)公司做網(wǎng)站?

請在這里暫停，并回到上一頁的案例圖中，嘗試尋找這個問題的答案，然后看下一段文字。

答案是：“一周上線，高端精仿，價格1200元，免費維護，孔家你域名續(xù)費只有300元。”

你所獲得的答案和上面的意思相同嗎?也有可能你忽略了在第一屏底部的一行文字。即時是這樣，也沒有關(guān)系。如果真的忽略了這行文字，那不是你的錯。這行字是網(wǎng)站希望你看到的，但是你沒有看到，說明網(wǎng)站做得不夠好。“一切的問題都是網(wǎng)站的問題”這是在進行任務(wù)測試是的良好心態(tài)。

問題一：這個網(wǎng)頁屬于哪家網(wǎng)站?

答案是：“SEO優(yōu)化”，這個很容易回答。因為在網(wǎng)站的左上角有一個“SEO優(yōu)化”標(biāo)志。

問題二：這個網(wǎng)站是提供什么服務(wù)或產(chǎn)品?

答案是：“網(wǎng)站優(yōu)化”，回答這個問題一點也不難，因為在網(wǎng)站標(biāo)志的后面有一句話“重慶網(wǎng)站優(yōu)化推薦”。

問題三：為什么要在這家公司做優(yōu)化?

這個問題就不是那么容易了，白帽SEO優(yōu)化，排名穩(wěn)定，優(yōu)化周期短，價格合理。

兩個任務(wù)測試結(jié)果有很大不同。有的網(wǎng)站非常容易回答問題，而有的網(wǎng)站卻不能。為什么呢?測試中發(fā)現(xiàn)第一個問題“這個網(wǎng)頁屬于哪家網(wǎng)站?”所有的網(wǎng)都能非常容易回答。而且能答出的原因是相同的——在網(wǎng)頁左上角有一個標(biāo)志。

第二問題“這個網(wǎng)站提供什么服務(wù)?”，案例一和案例二能快速回答。那些能回答問題的網(wǎng)站都有一些特定的元素。網(wǎng)站能回答用戶想知道的問題，所以變得更容易讓人理解。這樣的網(wǎng)站更有說服力。

在回答第三個類似于“和這家網(wǎng)站合作有什么好處?”的問題時，有的一眼就能看出來，而且非常清晰，有的雖然能找到，但是并不容易。對于第二個案例，也許你會說：“如果在網(wǎng)站上，繼續(xù)往下翻，則可能會找到答案”。對于一個有說服力的營銷網(wǎng)站來說，它應(yīng)該做到第一屏就將必要的信息快速傳達(dá)給訪客。

網(wǎng)絡(luò)營銷有時很殘酷，就像電視一樣，當(dāng)用戶看不到喜歡的電視節(jié)目時，就會立即換臺。通常用戶是帶著一定目的來到網(wǎng)站的，如果沒有看到吸引他的內(nèi)容，那就沒有繼續(xù)往下閱讀。

在營銷型網(wǎng)站上，第一屏就應(yīng)該將產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢展示出來。顯然，那個“SEO優(yōu)化”的案例沒有做到這一點。而“網(wǎng)站建設(shè)”案例雖然能做到，但是信息傳達(dá)的效率并不高。

為什么不同的網(wǎng)站理解力測試的結(jié)果大不相同？

這三個案例任務(wù)測試的結(jié)果有很大的不同。有的網(wǎng)站非常容易回答我們提出的問題,而有的網(wǎng)站卻不能。為什么呢?在對這三個案例的測試中,我們發(fā)現(xiàn),第一個問題“這個網(wǎng)頁屬于哪家網(wǎng)站”,對于所有的網(wǎng)站我們都能非常容易的回答出來。而且能答出這個問題的原因是相同的—在網(wǎng)頁的左上角有一個標(biāo)志。

新聞名稱：營銷型網(wǎng)站的策劃中關(guān)于網(wǎng)站理解力的思考
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