企業(yè)微信公眾號(hào)應(yīng)該怎么進(jìn)行定位？

不管是個(gè)體創(chuàng)業(yè)還是企業(yè)，微信公眾號(hào)都是我們非常重要的一個(gè)用戶載體，一般都是作為全網(wǎng)營(yíng)銷的最終落點(diǎn)，然后再導(dǎo)流到微信個(gè)人號(hào)上。

那么微信公眾號(hào)有哪些區(qū)分呢?

　　1，電商類產(chǎn)品，主要是微信服務(wù)號(hào)

　　主要承載內(nèi)容：功能延伸，事件通知。

　　2，內(nèi)容型產(chǎn)品，主要是微信訂閱號(hào)。

　　主要承載內(nèi)容：產(chǎn)品相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　3，功能型產(chǎn)品，主要是微信服務(wù)號(hào)

　　主要承載內(nèi)容：功能延伸，事件通知。

　　4，純微信訂閱號(hào)。

　　主要承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　5，O2O服務(wù)型產(chǎn)品,微信服務(wù)號(hào)。

　　主要承載內(nèi)容：功能延伸，事件通知。 公眾平臺(tái)推廣方案

　　6，純微信服務(wù)號(hào)。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是我們用戶在上面賣東西，然后，只是用了微信代替了APP的功能，不需要做APP，通過(guò)公眾號(hào)就能實(shí)現(xiàn)自己的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)盈利。

　　那么我們企業(yè)在2020年想做公眾號(hào)，首先就應(yīng)該考慮定位這一塊，那么定位是什么意思呢?我們又應(yīng)該如何進(jìn)行定位的?

　　其實(shí)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是三個(gè)問(wèn)題。

　　1，你是干什么的?

　　2，你能幫用戶做什么?你能提供什么樣的價(jià)值?

　　3，你和其他相同行業(yè)的企業(yè)有啥不同?也就是說(shuō)你的優(yōu)勢(shì)是什么?

　　那么，微信公眾號(hào)的定位有哪幾種呢?

我這里把它分為四種。

　　1，自媒體定位

　　什么是自媒體呢?自媒體就是當(dāng)今時(shí)代的主流媒體就是個(gè)人媒體。每個(gè)人都能夠在網(wǎng)上發(fā)表自己的一些文章觀點(diǎn)，對(duì)事件的獨(dú)特看法。通俗點(diǎn)來(lái)講就是你的身邊發(fā)生了一些什么事?然后你把這件事，以你的自己的一些感受，感悟，想法，觀點(diǎn)去，在網(wǎng)上去發(fā)表出來(lái)。

　　除了公眾號(hào)以外，還有很多自媒體平臺(tái)，比如說(shuō)微博，博客以及各大自媒體平臺(tái)，百家號(hào)，今日頭條，搜狐號(hào)，網(wǎng)易號(hào)等等。 微信的公眾號(hào)

　　那么如果是把公眾號(hào)定位為自媒體的話呢，我們就得選擇自己比較感興趣的一個(gè)領(lǐng)域來(lái)輸出價(jià)值，比如說(shuō)你喜歡游泳，你喜歡旅游，那么你就發(fā)跟游泳旅游相關(guān)的信息，價(jià)值;比如說(shuō)游泳的知識(shí)，游泳的比賽，游泳相關(guān)的有趣事情等等，都可以在上面去進(jìn)行發(fā)布交流，并且持續(xù)的輸出。

　　如果說(shuō)做定位為自媒體的話呢，就千萬(wàn)不要選擇自己不感興趣，又或者說(shuō)不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，這樣做起來(lái)會(huì)比較累，并且很難堅(jiān)持下去。

　　2，銷售定位

　　就是純粹把公眾號(hào)定位為一個(gè)賣貨的平臺(tái)，那么你在上面去進(jìn)行一些相關(guān)的產(chǎn)品的促銷活動(dòng)，一些產(chǎn)品介紹以及產(chǎn)品的陳列等等。也就是把公眾號(hào)當(dāng)成一個(gè)貨架，然后你往這個(gè)貨架上去擺放你的產(chǎn)品。

　　3，品牌定位

　　那么品牌定位的話呢，主要就是一些大企業(yè)的玩法，就是他們不在公眾號(hào)里去賣貨，而是通過(guò)公眾號(hào)來(lái)宣傳自己的品牌。以公眾號(hào)作為品牌傳播的一個(gè)渠道，載體。

　　4，客戶運(yùn)營(yíng)定位

　　當(dāng)微信公眾號(hào)成為數(shù)據(jù)庫(kù)，主戰(zhàn)場(chǎng)的時(shí)候。全網(wǎng)營(yíng)銷最終的落點(diǎn)是落地到微信公眾號(hào)。所以說(shuō)微信公眾號(hào)也承擔(dān)了CRM的角色，也就是主要用來(lái)維護(hù)新老客戶。

　　那么，企業(yè)公眾號(hào)應(yīng)該如何進(jìn)行定位呢?

　　一，環(huán)繞痛點(diǎn)

　　每個(gè)產(chǎn)品和每個(gè)品牌，他其實(shí)都有存在的價(jià)值。這個(gè)價(jià)值呢，它就叫做痛點(diǎn)。比如說(shuō)，報(bào)紙的讀者，他需要一些時(shí)效性的新聞。而高端服裝品牌的讀者呢，他就是需要一些高端的享受，服務(wù)。而母嬰的讀者呢，她則是想看到一些育兒的安全知識(shí)。

　　所以，第一步，我們就需要挖掘目標(biāo)用戶的痛點(diǎn)。為用戶打造出一個(gè)理念出來(lái)。

　　第二步，構(gòu)建接觸點(diǎn)

　　當(dāng)我們構(gòu)建好一個(gè)理念，框架以后，如果沒有場(chǎng)景的話，我們是不清楚，應(yīng)該如何去進(jìn)行推廣，以及怎么去對(duì)話，怎么與企業(yè)的業(yè)務(wù)去進(jìn)行對(duì)接。

　　所以說(shuō)我們需要給企業(yè)一個(gè)用此策劃的理由。而這個(gè)理由就一定要建立在企業(yè)或者產(chǎn)品的收益點(diǎn)上。所以說(shuō)我們就需要一個(gè)對(duì)外的形象，在公眾號(hào)里面，形象的展示就顯得非常重要了。

　　其中設(shè)計(jì)風(fēng)格的話，大家一定要做足文章。首圖的樣式，推送的樣式，文章排版的樣式，H5界面等，都是一些展示的樣式。大家一定要精心設(shè)計(jì)，跟自己的企業(yè)風(fēng)格保持一致。

　　三，提出手段

　　也就是提出你運(yùn)營(yíng)的手段，真正做推廣人的都明白，真正執(zhí)行的時(shí)候手都是飄忽不定的。或跟熱點(diǎn)或造勢(shì)而為?；蛭淖?，或回復(fù)，或語(yǔ)音。形式是非常多樣的。

　　但凡事都有弊。也可以稱為形散而神不散。所以我們?cè)趦?nèi)容制作的流程中，一定要有嚴(yán)密的邏輯性。如果有能力的話，建議大家先標(biāo)記出審核環(huán)節(jié)，應(yīng)急階段。錯(cuò)誤公告補(bǔ)救等，一些時(shí)間點(diǎn)，還有一些具體的內(nèi)容。

本文名稱：企業(yè)微信公眾號(hào)應(yīng)該怎么進(jìn)行定位？
文章URL：http://www.muchs.cn/news9/21259.html

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