百度突圍直播，能靠YY嗎？

作者：劉佳

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直播行業(yè)唯一不變的就是變化本身。過去一年，有紅極一時的失敗者黯然離場，有快手、B站、頭條系等新玩家高調(diào)入局躍躍欲試，更有巨頭主導(dǎo)下的游戲直播“一統(tǒng)江湖”。

近日有消息稱，百度收購歡聚集團國內(nèi)業(yè)務(wù)YY的談判接近完成，11月初將官宣并交割。合并后的YY客戶端將繼續(xù)保留，內(nèi)容和技術(shù)將同步提供給百度，國內(nèi)直播團隊也將劃歸百度，但YY海外業(yè)務(wù)不在此次交易范圍內(nèi)。

雙方對此未予置評。目前YY市值約70億美元左右，按照30億美元至40億美元的交易價格來看，這相當(dāng)于YY市值的一半。

看上去，這是一場各取所需的交易。早在2008年就推出語音軟件的YY，是直播行業(yè)的老玩家。此前，歡聚集團已將旗下游戲直播業(yè)務(wù)虎牙分拆獨立上市，并于今年賣給騰訊、與斗魚合并。但受制于流量掣肘，國內(nèi)YY直播已屬第二梯隊玩家。從國內(nèi)業(yè)務(wù)YY來看，今年第二季度 YY的營收為27.8億元，較2019年四季度的33.5億元減少了5.7億元。伴隨著人口紅利的消失和疫情影響，國內(nèi)YY的總付費用戶數(shù)同比下降2.2%至410萬。

類似的情況并非YY獨有。以同樣獨立的陌陌為例，今年以來，其營收重心直播業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)下滑，凈利潤與月活用戶也遭遇連續(xù)下滑。而“港股直播第一股”映客，盡管在今年第二季度扭轉(zhuǎn)了營收下滑的局面，但社交的突圍之路難言輕松。

互聯(lián)網(wǎng)的流量越來越趨向于頭部平臺。過去，直播行業(yè)一個運行規(guī)律是：游戲主播為平臺帶來流量，但秀場主播能給平臺帶來收入；秀場直播版權(quán)成本較小，粉絲卻有著更高的打賞意愿。但隨著近年來直播帶貨的興起，加上抖音、快手等發(fā)力，對于包括YY、映客等在內(nèi)的獨立直播平臺而言挑戰(zhàn)不小。

相比已經(jīng)陷入紅海廝殺、呈現(xiàn)疲態(tài)的國內(nèi)直播業(yè)務(wù)，海外市場已經(jīng)成為歡聚的業(yè)務(wù)重心和新的增長點。今年第二季度，歡聚旗下海外業(yè)務(wù)Bigo Live已經(jīng)貢獻了直播業(yè)務(wù)過半的營收。而根據(jù)第三方移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國短視頻/直播APP海外收入排名中，歡聚集團旗下BIGO高居榜首，短視頻應(yīng)用Likee排名第五。

但出海無坦途，今年6月包括Bigo等在內(nèi)的眾多出海應(yīng)用在印度被禁，長期來看，不同國家的監(jiān)管政策的限制、本土化等都是出海企業(yè)面對的挑戰(zhàn)。如果繼續(xù)剝離國內(nèi)YY業(yè)務(wù)，意味著歡聚集團將有更充足的“彈藥”補給海外業(yè)務(wù)。

對百度而言，YY的價值或許來自于多年累積的成熟的直播產(chǎn)品體系，以及優(yōu)質(zhì)的主播資源。假設(shè)百度選擇自建，難度不小，而引入YY的技術(shù)、內(nèi)容和團隊，或可補上直播短板，并有望盤活流量。

事實上，百度已在貼吧等產(chǎn)品上探索直播業(yè)務(wù)。今年3月，它還曾與觸手直播達成合作，后者獨家運營百度旗下所有游戲直播業(yè)務(wù)，但不過半年，“隊友”觸手直播突然停服。

到了今年5月，百度APP上線直播，緊接著百度萬象大會為直播業(yè)務(wù)定調(diào)：做以信息和知識為核心的直播。百度CEO兼董事長李彥宏更是親自為直播業(yè)務(wù)站臺。

不過現(xiàn)在看來，百度的直播野心并不限于知識領(lǐng)域。知識直播無疑偏向“陽春白雪”，而YY國內(nèi)直播業(yè)務(wù)更偏向娛樂，二者具備一定的互補性。

而在此前財報電話會上，李彥宏還曾提及對于直播的看法：“直播電商現(xiàn)在已經(jīng)成為了一種趨勢，并且我認為它將來還會成為一種重要的商業(yè)形式，直播可能會成為和視頻、文字一樣的重要媒體?！?/p>

一位百度高管曾對筆者表示，直播電商行業(yè)是一個非常便捷、離錢較近且潛力大的行業(yè)。目前電商行業(yè)支付、快遞、供應(yīng)鏈等宏觀基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)完全成熟，“哪里有流量、用戶，哪里就有消費?！?/p>

一個例子是，今年百度圖書節(jié)的直播帶貨，一天的訂單量是幾十萬，比平時高了十幾倍。這也意味著，今天的用戶在已經(jīng)不再是買東西一定要上京東、淘寶等電商平臺，只要有一個合適的場景，用戶都會去消費。在這樣的前提下，如果百度真正能夠把流量用好，也可為用戶提供電商的能力。

此外，直播也可以看作是搜索連接的升級，是平行于圖文視頻的一種內(nèi)容的存在。過去，搜索平臺上大量的用戶需求，是通過靜態(tài)的內(nèi)容和文字來滿足。但對于一些高頻問題，比如“寶寶拉肚子怎么辦”、“感情淡了怎么辦”等等，上述高管對筆者舉例，未來或許有更好的方式告訴用戶，比如今晚8點半，某專家進行關(guān)于兒童健康的直播、情感專家直播，而主播也可以根據(jù)用戶的提問了解他們關(guān)心的話題。這樣來看，直播是比原來文字和視頻更及時、更互動的一種連接方式，搜索也在這種場景下實現(xiàn)了升級。

不過，直播靠的不只是流量，帶貨要拼主播、拼供應(yīng)鏈、拼基本功。抖音、快手早已攪局直播電商平臺，知識類直播也涌入入局者，YY直播的偏向娛樂的秀場模式能否順利轉(zhuǎn)向帶貨等多元化直播模式仍是未知數(shù)。

一位早年間離開YY旗下100教育的四六級名師，曾對記者提及自己離開的原因之一是，在直播教育課程時，頁面上偶爾會有二人轉(zhuǎn)、穿著清涼的美女廣告，但老師們則更希望有一個純凈的空間教學(xué)。而接下來，偏向娛樂秀場模式的YY如何與百度主打的信息、知識直播“碰撞”，以及與百度APP、好看視頻等一系列百度系產(chǎn)品進行聯(lián)動，有待時間的檢驗。

名稱欄目：百度突圍直播，能靠YY嗎？
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