川普贏了他們都去擠班車了！

川普贏了!成為美國第45任總統(tǒng)。

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中華大地的各個品牌營銷部都瘋了，短短幾分鐘的時間，各個品牌的熱點營銷已經(jīng)擠上了這趟熱點班車。

凱迪拉克、神州專車、夏普、LIVE直播……

被刷屏過后，小沙在深夜靜靜地總結了一下他們都是采用什么手段擠上這趟班車的。

1

【我們是近親】

在熱點各個元素中找自己的品牌名。從總統(tǒng)稱號到川普的手勢，再到候選人所屬州……就像攀親戚一樣，炫耀和品牌和熱點之間的關系。

凱迪拉克：恭賀您當選新一屆凱迪拉克車主。/整整10個月的辯論、演說、拉票、逆轉，只為了坐上這個位子。

51社保：特朗普為什么贏了?手勢說明了一切!相信51，贏得世界!

神州專車：選總統(tǒng)糾結10個月，選專車，只需1秒。

美菱：讓美好來臨。手牽手我們一起走，創(chuàng)造美好的生活!

夏普：新總統(tǒng)選川普，買電視找夏普，電視買一送一，找我絕對靠譜。

2

【我們是遠房親戚】

雖然遠隔重洋，但是我們的骨子里是流的一樣的血啊。雖然你的名字、身體、語言、手勢跟我沒啥關系，但是我們的本質、特性、氣質是一樣的啊。

安心保險：選對了，才安心!

Live直播：網(wǎng)紅上位(玩直播，上LIVE)。

咕嚕游戲：你不是在夢游(新任總統(tǒng)上線，IB夢境異聞錄)。

某電商蘋果：選蘋果和選總統(tǒng)是一樣的，雖然我不確定你是不是糖心，但至少你不能是黑心。

3

【我們是遠房親戚】

既不是近親也不是遠房親戚，那該怎么辦?我們還是有關系啊，只不過很復雜而已：陳思聰大姑的小姨的娘的弟弟的兒子和我是同學。從總統(tǒng)選舉策略延伸到品牌營銷，不管怎樣，我就是和你有關系。做遠房親戚當然會苦逼一些，大多數(shù)是靠內容來彌補品牌的劣勢。

《川普教會我們的5個營銷技巧》

《川普vs希拉里：勝出的只是更好的營銷人》

《川普贏了!段子手們和品牌借勢營銷策劃又一次刷爆了熱點》

《川普大獲全勝!他到底用了哪些品牌營銷術,讓美國人民集體反常?》

4

【該怎樣追熱點】

可以看出從1—3是層層遞進的關系，強品牌——弱品牌——無品牌。不同的品牌在追熱點的時候側重點和挖掘點是不一樣的。

1、橫向關聯(lián)，和自己的品牌名扯上關系。這種方式粗暴簡單，只需要在文案上花費一定的精力，因為制作周期短，在熱點出來的短時間之內即可成為搭上熱點公交車的第一撥人。這種借勢營銷，傳播范圍極廣，但是有很大的弊端是，只適合在用戶心智中占據(jù)了一定地位的知名品牌，不適合中小型企業(yè)。而且他們借勢營銷的目的也只是為了增加品牌曝光量和加深品牌認知度。

2、縱向挖掘，和自己的產(chǎn)品內涵扯上關系。品牌和熱點沒有直接關聯(lián)，且品牌影響力不夠的時候怎么辦?先根據(jù)品牌特性提煉出產(chǎn)品的內涵詞，比如直播的內涵詞有：網(wǎng)紅、實時、美女等。，再根據(jù)熱點關鍵詞提煉出外延詞，比如川普的外延詞有：草根、瘋子、反轉……把品牌內涵詞和熱點外延詞進行匹配網(wǎng)紅+草根+反轉，那么一個新的結合點——“網(wǎng)紅上位”就誕生了。

3、散形輻射，和自己的行業(yè)扯上關系。不能從品牌上延伸，那就從行業(yè)上延伸。大部分中小企業(yè)用行業(yè)觀點去分析熱點需要高精尖內容，比營銷行業(yè)的就要去剖析美國大選背后的營銷邏輯，經(jīng)濟行業(yè)的就去剖析川普獲勝之后對經(jīng)濟采取的一系列措施。

標題名稱：川普贏了他們都去擠班車了！
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