重回高考這個(gè)營(yíng)銷給你帶來(lái)了一波回憶殺

在整個(gè)6月，可能沒有什么比高考更能觸動(dòng)這個(gè)社會(huì)的神經(jīng)了。

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對(duì)于考生而言，這是一考定乾坤的重要時(shí)刻，對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，這是一年一度的提前練兵，而對(duì)于我們這幫已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)的企業(yè)白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，這是歲月荏苒，青春歷歷在目的回憶殺……

高考，是一件與我們所有人都有關(guān)的事情，于是：“遲到考生被取消資格”這樣的新聞爬滿了各家媒體的社會(huì)版頭條，就連和小年輕們爭(zhēng)奪活動(dòng)空間的大媽們，都暫停了廣場(chǎng)舞的排練……

因?yàn)楦呖?，突然之間好像大家都變得很容易互相理解了，然后熱點(diǎn)褪去，像往常一樣，我們?cè)诟髯苑泵Φ纳罾?，匆忙地往外看一眼，然后選擇忘卻，重新走回到工作-睡覺的兩點(diǎn)一線之中。

這本是我們庸常生活的常態(tài)，卻有人偏偏選擇走心：近日，一加手機(jī)×新世相聯(lián)合發(fā)起“如果高考可以重來(lái)”活動(dòng)，邀請(qǐng)人們重新體驗(yàn)高考，與決定人生軌跡的重要時(shí)刻進(jìn)行一次認(rèn)真的道別……目前網(wǎng)上已經(jīng)有超過(guò)100萬(wàn)人參與了這場(chǎng)別開生面的高考體驗(yàn)。

重回高考?明明已經(jīng)過(guò)去的高考，為何又要重來(lái)呢?歷來(lái)有走心神教之稱的新世相是這樣詮釋的：“雖然已經(jīng)過(guò)去的不能改變，但人就是在一遍又一遍地重回那些痛苦喜悅交織的時(shí)刻，并慢慢從中找到了我們現(xiàn)在當(dāng)下的樣子。”

不只是高考，每個(gè)人都有一些無(wú)論過(guò)多久、回想人生都避不開的關(guān)鍵時(shí)刻!而當(dāng)新世相與一加再一次敏銳抓住了這一要點(diǎn)，配合高考一點(diǎn)即著的輿論熱度，就讓“如果高考可以重來(lái)”活動(dòng)席卷了我們的朋友圈。

重回高考，一場(chǎng)盛大的回憶殺

做營(yíng)銷的都知道，只要有社會(huì)熱點(diǎn)，只要有背景話題，喊口號(hào)，炒概念都是容易的，但真正考驗(yàn)營(yíng)銷成功與否的標(biāo)準(zhǔn)是：品牌的主張是否真正的獲得了用戶的認(rèn)可!

重回高考?概念很好，在網(wǎng)上用手機(jī)做幾套題也是簡(jiǎn)單的，但是否有用戶真正愿意放下手頭的工作，回到教室，用儀式感與過(guò)往的記憶來(lái)一場(chǎng)鄭重其事的重逢呢?

這次活動(dòng)，一共有1000位志愿者報(bào)名線下活動(dòng)，希望重返校園來(lái)與自己的高考記憶再次相逢，2017年6月10日，其中挑選出來(lái)的67位來(lái)到了位于北京海淀外國(guó)語(yǔ)實(shí)驗(yàn)學(xué)校的虛擬考場(chǎng)。

當(dāng)67位闊別高考多年已投身職場(chǎng)的人，安靜的坐在教室里，答起當(dāng)年的高考試卷，恍若時(shí)空穿越了一般，我想這其中的體驗(yàn)一定很奇妙!

談及本次“高考重來(lái)”體驗(yàn)，現(xiàn)年36歲、1999年山東文科考生的陳琳不禁淚如雨下，感慨這將是人生的最后一次高考;24歲近期裸辭在家的龍瀟坦言“對(duì)未來(lái)感到迷茫，通過(guò)這次高考，重拾那時(shí)的堅(jiān)定和勇氣，我想站在起點(diǎn)，對(duì)自己說(shuō)，Do take it easy... ”

明明可以只是看過(guò)就好，手機(jī)做套題，發(fā)個(gè)朋友圈就算參與過(guò)的事情，卻有人愿意花3天的時(shí)間去鄭重道別，這背后的精神就是：不將就!

談及為什么聯(lián)合新世相發(fā)起本次活動(dòng)，一加手機(jī)表示：“不將就”是一加手機(jī)的核心品牌理念，這種理念從產(chǎn)品本質(zhì)延展到追求高品質(zhì)、高品位的生活觀念。

相比于其他一些品牌，如曬高考證這樣的蹭熱點(diǎn)式的營(yíng)銷手法，一加手機(jī)之所以選擇聯(lián)手新世相，不憚以大量功夫重新整理歷年高考試卷和設(shè)立線下考場(chǎng)來(lái)幫助用戶實(shí)現(xiàn)一次完整的體驗(yàn)，其背后的核心原因就是：不將就!

他們甚至重新還原了，機(jī)讀卡這一細(xì)節(jié)

此次一加手機(jī)與新世相再戰(zhàn)高考的活動(dòng)，一方面強(qiáng)調(diào)的不只是高考，更是強(qiáng)調(diào)生活中的一切都應(yīng)該用不將就的態(tài)度去面對(duì)的精神，這和一加的品牌內(nèi)核是非常吻合的。另一方面，新世相作為中國(guó)新媒體品質(zhì)感最好的公眾號(hào)，其高知群體和一加的中產(chǎn)階級(jí)用戶極度匹配。

一加手機(jī)與新世相的合作，不僅讓用戶重溫了高考的信守與磨礪，更是傳遞出生活的一切都應(yīng)該用“不將就”的態(tài)度去面對(duì)。

一加手機(jī)的“不將就”不僅是在國(guó)內(nèi)，還漂洋過(guò)海，譽(yù)滿全球。2016年，隨著美劇《紙牌屋》第四季的熱播，包括總統(tǒng)夫人在內(nèi)的劇中的主要角色都用上了一加手機(jī)。這次一加植入《紙牌屋》絕對(duì)是一場(chǎng)成功的營(yíng)銷，迅速在海外打開了知名度，并受到國(guó)外用戶的喜愛，此外，植入《紙牌屋》也讓許多國(guó)內(nèi)劇迷注意到了一加，大大提升了其品牌知名度。2017年3月，被視作巴黎乃至全世界流行風(fēng)向標(biāo)的colette與一加手機(jī)聯(lián)合推出OnePlus 3T colette紀(jì)念版，巴黎熱銷，掀起了排隊(duì)長(zhǎng)龍，兩者牽手成功就在于雙方對(duì)“美”有著同樣的“不將就”。這凸顯一加在選擇合作伙伴的時(shí)候都是尋求共同的價(jià)值契合點(diǎn)。

有不將就的用戶，就有不將就的品牌

此前梁寧曾以《創(chuàng)京東》為起點(diǎn)寫了一篇談市場(chǎng)的稿子，一度在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界引起刷屏，而刷屏的核心在于：以京東的1萬(wàn)白領(lǐng)用戶和11萬(wàn)藍(lán)領(lǐng)用戶作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的一塊試金石，評(píng)估一個(gè)品牌政策的成功與否，首先就看你是否認(rèn)準(zhǔn)了你的目標(biāo)用戶，并針對(duì)用戶開展合適的動(dòng)作;

這次一加手機(jī)和新世相的再戰(zhàn)高考活動(dòng)，雖然乍一看手機(jī)的購(gòu)買需求與高考人群并不匹配，但事實(shí)上高考在這個(gè)案例之中，是作為社會(huì)意義重大的IP存在的。

高考無(wú)法重來(lái)，人生中的很多事也無(wú)法重來(lái)，本次活動(dòng)最珍貴的意義就在于喚醒畢業(yè)后的我們的“高考狀態(tài)”，現(xiàn)代人在對(duì)待人生中每一件值得去努力的事情時(shí)，都應(yīng)當(dāng)以對(duì)待高考的態(tài)度去重視它。高考代表著“不將就”的人生與生活態(tài)度，而這樣”不將就“的品牌理念借助新世相這樣的高質(zhì)量媒體平臺(tái)會(huì)擴(kuò)散吸引每一個(gè)要面對(duì)”高考狀態(tài)“的鮮活靈魂。

做品牌有兩個(gè)思路：一種就是基于工具思路的跑馬圈地，力求成為媒體寵兒，什么火就去做什么，今天做這個(gè)明天做這個(gè)，只求得到的曝光量與知名度，然后再搭配打折促銷花樣翻新，這樣的品牌或許一度會(huì)擁有較高的曝光度，但后續(xù)增長(zhǎng)乏力，因?yàn)檫@樣的做法通常所吸引都是為了占便宜，嘗新鮮而存在的低質(zhì)量客戶，而這樣的客戶是沒有任何忠誠(chéng)度可言的，無(wú)論如何經(jīng)營(yíng)它們都既沒有復(fù)購(gòu)可能，也不會(huì)真實(shí)的成為品牌影響力的真實(shí)基座。

在社交時(shí)代，一切去中心化以后，品牌不可能再通過(guò)媒介費(fèi)用來(lái)掌控消費(fèi)者，正確的品牌之路都是依靠口碑來(lái)彰顯，必須依靠真實(shí)認(rèn)可品牌的忠實(shí)用戶來(lái)達(dá)成，而這就是另外一種品牌路徑，持續(xù)堅(jiān)持品質(zhì)的定位，用過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和獨(dú)特的品牌理念來(lái)說(shuō)話，丟棄那些轉(zhuǎn)眼即逝的浮華與泡沫，以贏得那些正在愿意為品質(zhì)付費(fèi)的用戶。

與”不將就“的品牌理念一脈相承，一加手機(jī)始終堅(jiān)持國(guó)際精品策略，以一加手機(jī)全體600人之力，傾力打造一款安卓旗艦，曾一度在歐美地區(qū)掀起粉絲熱潮。

過(guò)往，一加3曾在紐約、巴黎、倫敦等全球數(shù)十個(gè)城市的時(shí)尚名店、獨(dú)立書店舉辦閃店活動(dòng)，引發(fā)全球用戶排隊(duì)購(gòu)買，奠定了夯實(shí)的用戶口碑。

當(dāng)然，雖然媒體每每提到一加手機(jī)都從來(lái)不會(huì)放過(guò)其“墻內(nèi)開花，墻外香”的標(biāo)簽，但憑借其國(guó)際精品的過(guò)人品質(zhì)歷在本土也擁有不少的擁躉，而此次一加憑借恢復(fù)高考40周年的社會(huì)熱點(diǎn)與新世相的推波助瀾又順利的圈了一波粉之后……據(jù)說(shuō)，萬(wàn)眾期待的一加5終于要發(fā)布了，據(jù)悉截止6月18日預(yù)約量已近50萬(wàn)了!

從各路提前泄露的信息來(lái)看，一加5的亮點(diǎn)是“高清雙攝，就是清晰”，外觀設(shè)計(jì)也沿襲了一貫的國(guó)際化時(shí)尚感，有媒體評(píng)價(jià)說(shuō)，一加 5將成為未來(lái)一段時(shí)間3000元級(jí)別中高端手機(jī)市場(chǎng)最有“力”的競(jìng)爭(zhēng)者，并且還是玩耍王者榮耀的高配利器，注定要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)掀起一波大浪。

闌夕說(shuō)：不將就，這個(gè)口號(hào)，一加手機(jī)一喊就是三年。足見不是宣傳，不是營(yíng)銷，而是真正可以踐行的執(zhí)念。

而這樣的執(zhí)念，在劉作虎與它的一加手機(jī)上并不鮮見：過(guò)往它們用了3年的時(shí)間在證明一件有違行業(yè)規(guī)律的事情：不進(jìn)機(jī)海，不沖銷量，不走線下，獨(dú)立的手機(jī)品牌依然能夠活得精彩……

而這樣子有執(zhí)念出來(lái)的東西，必然不會(huì)差，但到底如何: 恐怕還要在6月21日，北京舉辦的一加5新品發(fā)布會(huì)上，我們才能真正一睹它的風(fēng)采。

網(wǎng)頁(yè)名稱：重回高考這個(gè)營(yíng)銷給你帶來(lái)了一波回憶殺
當(dāng)前路徑：http://muchs.cn/article24/cjpece.html

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