DiggAds與Marche.fr：值得關(guān)注的二種新型廣告模式

在線營銷商抱怨，網(wǎng)絡(luò)用戶越來越忽視顯示廣告，他們想急于推出新的廣告模式。Digg網(wǎng)站負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)開發(fā)的副總裁Bob Buch表示，“廣告商正在尋求一種整合的東西，能為用戶帶來一種有機的上網(wǎng)體驗”。

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據(jù)國外媒體8月7日報道，社交新聞網(wǎng)站Digg發(fā)表聲明稱將于本周開始測試Digg Ads廣告系統(tǒng)。今年6月，Digg推出了名為“Digg Ads”的全新廣告模式，新的廣告將與Digg中所聚合的新聞融為一體，并引入獨特的定價機制。這一項目的初始合作伙伴包括藝電(EA)和英特爾，英特爾已經(jīng)在Digg實驗室和該網(wǎng)站其它位置進行贊助并發(fā)布了廣告。

新的Digg廣告將直接出現(xiàn)在Digg的新聞流中，與普通的新聞非常相似，但是會被標(biāo)注為“贊助商鏈接”。廣告的鏈接有可能指向相關(guān)新聞報道，也有可能指向廣告視頻或獨立產(chǎn)品評論。與新聞故事投票一樣，用戶可以使用在普通站點鏈接上的表決機制推薦自己喜歡的廣告、“沉下”自己不喜歡的廣告。Digg用戶投票選出來的最受歡迎廣告，將會放置在更顯著位置，并享有更低的每點擊成本(cost-per-click)。廣告被推薦的次數(shù)越多，廣告主支付的金額越低，相反，如果某條廣告被“埋葬”的次數(shù)越多，廣告主支付的費用也越高。

與此同時，從8月1日起，法國廣告網(wǎng)站marche.fr 也開始為訪問者和廣告商提供了一項特殊的在線交流服務(wù)，讓廣告商可以通過廣告設(shè)置與其潛在客戶直接進行在線聯(lián)系。

廣告商在線時，其廣告上的聊天圖標(biāo)就會亮著。如果訪問者點擊該圖標(biāo)，廣告商將會收到信息，并顯示在他的屏幕上。如果廣告商接受這一聯(lián)系信息，一個受保護的 marche.fr 聊天框?qū)蜷_，與訪問者進行”即時”協(xié)商。訪問者還可以搜索該網(wǎng)站的在線廣告商，使得購買過程更迅速且更高效。所有訪問者每次都將獲得一個新的聊天框，以確保交流能夠保持100%的機密性。

這一新功能可滿足 marche.fr 數(shù)百萬訪問者的愿望，他們希望能在繼續(xù)搜索前更迅速地獲得更多詳細(xì)信息。對于訪問者而言，使用電子郵件或電話聯(lián)系通常會導(dǎo)致延遲，不能立即聯(lián)系到廣告商，而對于廣告商，如果不能夠立即作出應(yīng)答，他的潛在客戶將繼續(xù)搜索，在其它地方尋找相同產(chǎn)品的。即時聊天是解決這一問題的完美方案。

(取材于新浪科技頻道2009年8月7日報道“Digg本周開始測試Digg Ads廣告系統(tǒng)”，美通社(亞洲)8月4日報道“法國首個提供直接聊天服務(wù)的廣告網(wǎng)站”)

【SHAOQING】該是改變廣告模式的時候了。每當(dāng)看到網(wǎng)絡(luò)廣告收入巨額增長的報道，總是暗自揣測，其中究竟有多少真實有效，又有多少白白打了水飄。以個人僅有的經(jīng)驗，除非極少數(shù)情況下因為對產(chǎn)品有購買打算，否則從來不想去點擊它，甚或惟恐避之不及，常常為它們無處不在感到無比厭煩。企業(yè)花費不菲，卻又不討用戶的喜歡，原有的廣告模式自然難以為繼。

Digg Ads廣告模式自6月初宣布，就已開始關(guān)注，8月7日終于等來開始測試的消息。既然用戶可以對投票來表達(dá)自己對某則新聞的好惡，對廣告有什么就不可以?Digg Ads的創(chuàng)新在于它顛覆了傳統(tǒng)的廣告形式，改由用戶來決定一則廣告的價值。倘若受到用戶歡迎，就會被放置在更顯著位置，廣告商也會因此享受更低的單次點擊成本的待遇。與之相反，不受歡迎的廣告不只排不上好的位置，反倒要支付更多的單次點擊成本。這自然會促進廣告制作的不斷改進，好的廣告讓用戶收獲愉悅，令廣告商獲得更多關(guān)注的同時也能享受到價格的優(yōu)惠，最終用戶與廣告商皆大歡喜。

法國廣告網(wǎng)站marche.fr自8月1日開始實行的廣告服務(wù)，特點在于解決了傳統(tǒng)模式中廣告商與用戶無法直接互動的難題。借由廣告上的互動按鈕，即可實現(xiàn)直接在線溝通，相當(dāng)于在廣告商附加上類似于阿里旺旺那樣的功能。用戶可以跟廣告商進行更多的咨詢，獲取更多的信息，節(jié)省信息搜尋的時間與成本;而廣告商也可以收到的需求信息，通過即時響應(yīng)為客戶提供更多產(chǎn)品信息，提升交易的成功率。詹少青

文章名稱：DiggAds與Marche.fr：值得關(guān)注的二種新型廣告模式
網(wǎng)站路徑：http://muchs.cn/article38/cjpgsp.html

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