微信上線一系列新功能！5個(gè)新動(dòng)作，背后有哪些新玩法？

“留言多輪回復(fù)”和“公眾平臺(tái)助手小程序將停用功能模塊”這兩條消息激起不小的水花;今天，微信公眾平臺(tái)上線了“搜索”插件，進(jìn)一步完善了公眾號(hào)的搜索功能。

實(shí)際上，最近一周微信動(dòng)作頻頻，除了上述改版，此前還先后灰度測(cè)試了“備注群聊名稱(chēng)”“專(zhuān)輯”等功能。而我們關(guān)注的是，這些調(diào)整對(duì)運(yùn)營(yíng)者有什么影響，會(huì)帶來(lái)哪些新玩法?

公眾平臺(tái)助手小程序將停用功能模塊

以后不能用小程序回復(fù)留言?

首先，是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)工具上的新調(diào)整：公眾平臺(tái)助手小程序將停用功能模塊。

在《公眾平臺(tái)助手功能模塊遷移告示》中提到以下幾點(diǎn)關(guān)鍵信息：

1.?小程序功能模塊將停用，數(shù)據(jù)模塊仍可正常使用

2.?所有功能都可以繼續(xù)在“訂閱號(hào)助手”App中使用

這一告示也就意味著，公眾平臺(tái)助手小程序從昨天開(kāi)始將不再支持留言、消息回復(fù)、接收平臺(tái)通知等功能，僅可查看數(shù)據(jù)。想要在手機(jī)端使用這些功能，需要使用“訂閱號(hào)助手”App。

看到這一消息，很多運(yùn)營(yíng)者坐不住了。有人表示即使是已經(jīng)下載了“訂閱號(hào)助手”App，但90%的情況仍舊會(huì)選擇用小程序做留言回復(fù)，并從以下 4 點(diǎn)強(qiáng)調(diào)小程序更加方便：

1. 小程序內(nèi)嵌在微信中，不用切換軟件即可直接使用，而“訂閱號(hào)助手”需要打開(kāi)新的App;

2. 對(duì)管理多個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，App目前切換賬號(hào)的路徑較為繁瑣，具體為“我的頁(yè)面-設(shè)置-賬號(hào)管理-切換賬號(hào)”四步;

3. “訂閱號(hào)助手”App目前并不支持多人同時(shí)登陸，一旦多人使用則會(huì)被擠下線;

4. 精選留言時(shí)，“訂閱號(hào)助手"App并不會(huì)像小程序一樣顯示選擇留言的數(shù)量。

不過(guò)，“訂閱號(hào)助手”App也不是一無(wú)是處，比如“轉(zhuǎn)載設(shè)置”功能可以在手機(jī)端直接設(shè)置白名單，免去了收工后還要為了開(kāi)白再次打開(kāi)電腦的不方便。

而且據(jù)消息透露，針對(duì)許多運(yùn)營(yíng)者反映的App使用不方便之處，微信方面也正在計(jì)劃改善，期待“訂閱號(hào)助手”有更多進(jìn)步和驚喜。

公眾號(hào)“留言”功能支持多輪回復(fù)

評(píng)論區(qū)能蓋樓了?

昨天的另一條重磅更新就是公眾號(hào)升級(jí)了“留言”功能，支持多輪回復(fù)，具體包括：

1. 支持用戶(hù)和作者的多輪互動(dòng)，但目前在單條留言中不支持用戶(hù)與用戶(hù)之間的互動(dòng)，仍然是用戶(hù)與作者之間的一對(duì)一互動(dòng)。

2. 原來(lái)作者只需要精選用戶(hù)留言，會(huì)自然帶上自己的回復(fù);新增多次回復(fù)能力后，作者需要手動(dòng)精選想要展示的回復(fù)。

這一功能仍在逐步灰度測(cè)試中，目前已經(jīng)能在MP中看到，但是用戶(hù)端的多輪回復(fù)仍需要一定時(shí)間才可灰度完成。(歡迎在評(píng)論區(qū)測(cè)試你是否就是那個(gè)“天選之子”我們體驗(yàn)了這一功能之后，發(fā)現(xiàn)了更多的 2 點(diǎn)細(xì)節(jié)：

1.?互動(dòng)條數(shù)暫時(shí)不限

這一次微信沒(méi)有對(duì)多輪回復(fù)的條數(shù)做出限制，我們對(duì)單條評(píng)論多輪回復(fù)了 100 條以上仍可繼續(xù)正常使用該功能，據(jù)相關(guān)人士表示，目前互動(dòng)條數(shù)暫時(shí)不限。這一功能或許會(huì)變相打破精選留言 100 條的限制，讓評(píng)論區(qū)顯示更多的信息。

2.?精選超過(guò) 3 條即會(huì)折疊

精選的互動(dòng)留言只能完全顯示 3 條，超過(guò) 3 條的內(nèi)容將被折疊，需要點(diǎn)擊“余下X條”的鍵才能查看。

3.?作者針對(duì)用戶(hù)多輪留言中的某一單條進(jìn)行回復(fù)時(shí)，評(píng)論區(qū)并不會(huì)針對(duì)性地顯示評(píng)論。

對(duì)于這一功能，不少創(chuàng)作者還是十分歡迎的，它的便利性不言而喻，在需要運(yùn)營(yíng)的場(chǎng)景中，省去了不少麻煩。

比如評(píng)論區(qū)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，再也不需要在開(kāi)獎(jiǎng)之日刪去當(dāng)時(shí)真情實(shí)感的互動(dòng)內(nèi)容，替換上一句“恭喜您……”，而是直接可以通過(guò)多輪回復(fù)告知讀者即可。

也有運(yùn)營(yíng)者對(duì)這個(gè)功能充滿(mǎn)了期待，認(rèn)為其能為評(píng)論區(qū)帶來(lái)更多可能，其他平臺(tái)可以玩的評(píng)論區(qū)互動(dòng)游戲，說(shuō)不定在公眾號(hào)上也能興起。

不過(guò)，“留言”功能再怎么更新，扎的都是沒(méi)有留言功能的運(yùn)營(yíng)者的心?！斑@些我都不關(guān)心，只想知道留言功能什么時(shí)候開(kāi)放”，有運(yùn)營(yíng)者在討論群里這樣表示。

公眾號(hào)灰度測(cè)試“專(zhuān)輯”功能，

助力“付費(fèi)閱讀”?

周二( 4 月 14 日)，微信公眾號(hào)后臺(tái)增添新模塊“專(zhuān)輯”功能，當(dāng)前處在灰度測(cè)試階段，目前僅開(kāi)通了原創(chuàng)聲明的公眾號(hào)可以申請(qǐng)開(kāi)通。

從功能介紹中可以發(fā)現(xiàn)，“專(zhuān)輯”是“頁(yè)面模板”功能的升級(jí)，原”頁(yè)面模板“功能仍然保留。相比于“頁(yè)面模板”，“專(zhuān)輯”功能有其特有的幾個(gè)細(xì)節(jié)：

1. “專(zhuān)輯”僅支持添加原創(chuàng)內(nèi)容內(nèi)容;

2.?專(zhuān)輯支持自定義“專(zhuān)輯封面”、“專(zhuān)輯名稱(chēng)”和“專(zhuān)輯簡(jiǎn)介”，專(zhuān)輯封面的建議尺寸為“2.15：1”。

3. 專(zhuān)輯文章的頭部會(huì)顯示專(zhuān)輯信息，用戶(hù)可以訪問(wèn)專(zhuān)輯進(jìn)行連續(xù)性閱讀;專(zhuān)輯支持分享給好友以及分享到朋友圈，也支持收藏到微信。

4. 專(zhuān)輯會(huì)顯示專(zhuān)輯內(nèi)文章的總閱讀數(shù)，但單篇計(jì)數(shù)不超過(guò) 10 萬(wàn)。專(zhuān)輯內(nèi)的文章開(kāi)頭會(huì)顯示專(zhuān)輯鏈接，點(diǎn)擊即可進(jìn)入專(zhuān)輯。

雖然剛剛灰度測(cè)試兩天，“專(zhuān)輯”功能已經(jīng)開(kāi)始表現(xiàn)出它的實(shí)用性：

1. 對(duì)于大部分創(chuàng)作者而言，“專(zhuān)輯”功能的用處在于方便將公號(hào)內(nèi)容欄目化和專(zhuān)題化，讀者可以更便捷地查看同一專(zhuān)題和欄目的內(nèi)容，也省去了創(chuàng)作者一口氣添加數(shù)十個(gè)鏈接的麻煩。

2. 對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容而言，“專(zhuān)輯”功能更能直接將付費(fèi)推文歸檔，尤其付費(fèi)小說(shuō)內(nèi)容，作者同時(shí)連載多部小說(shuō)也不會(huì)擔(dān)心讀者查找章節(jié)吃力。

對(duì)于之后“專(zhuān)輯”功能的表現(xiàn)和玩法，不少運(yùn)營(yíng)者都表示可以期待，或許會(huì)有更多新的形式和火花。

群聊名稱(chēng)可以自行備注，

群功能逐漸完善

3 月 22 日，微信更新版本時(shí)，對(duì)群聊就已經(jīng)做了許多功能的補(bǔ)充，比如“群待辦”“群工具”等;前幾日，微信群開(kāi)始灰度測(cè)試“備注群聊名稱(chēng)”，群功能進(jìn)一步完善。

據(jù)介紹，“備注群聊名稱(chēng)”功能目前僅有iOS用戶(hù)可以體驗(yàn)，用戶(hù)可通過(guò)“群聊設(shè)置-備注”進(jìn)行修改。修改后，群聊備注名稱(chēng)將會(huì)替代原有的群聊名稱(chēng)在消息列表顯示，但備注后的名稱(chēng)僅自己可見(jiàn)，原群聊名稱(chēng)則會(huì)以比較小的字樣在備注名稱(chēng)下方出現(xiàn)。

這一功能可以說(shuō)滿(mǎn)足了許多目的多種需求，比如工作黨可以把群名改成各種直白的提醒信息，來(lái)警示自己群里有哪些成員，或是什么任務(wù)還沒(méi)有完成;學(xué)生黨可以把群名改成各種看起來(lái)十分正經(jīng)的“學(xué)習(xí)群”，以防被查手機(jī)

……

對(duì)于社群運(yùn)營(yíng)者而言，則可以通過(guò)備注為不同社群做個(gè)分類(lèi)，避免因?yàn)槊Q(chēng)相似而導(dǎo)致信息發(fā)錯(cuò)或者無(wú)法及時(shí)查找到準(zhǔn)確社群的情況。

但從用戶(hù)反饋來(lái)看，并不是所有人都認(rèn)可這個(gè)功能。

有人擔(dān)憂(yōu)這個(gè)功能可能會(huì)灰色產(chǎn)業(yè)利用，群聊截圖變得不可信;也有人表示這個(gè)功能不重要，自己真正需要的群功能是“一鍵退群”“群聊分組”等。這一功能將究竟如何被使用，還需要時(shí)間來(lái)觀察。

公眾平臺(tái)上線“搜索”組件，

公眾號(hào)搜索功能新體驗(yàn)

今天，微信公眾平臺(tái)又有新的改版，上線“搜索”組件。

據(jù)介紹，創(chuàng)作者可使用微信編輯器右上方的“搜索”鍵來(lái)將該組件添加到內(nèi)容中，每個(gè)群發(fā)圖文內(nèi)容都可以創(chuàng)建一個(gè)搜索組件，每個(gè)搜索組件最多可以配置最多 6 個(gè)關(guān)鍵詞，用戶(hù)可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索賬號(hào)內(nèi)容。

“小道消息”稱(chēng)，過(guò)去微信公眾號(hào)搜索入口路徑隱藏很深，歷史內(nèi)容很難被讀者再次發(fā)現(xiàn)，使用成本過(guò)高導(dǎo)致難以建立使用習(xí)慣，微信團(tuán)隊(duì)接受了建議，并給出了“搜索”組件的解決方案。

話(huà)不多說(shuō)，我們也體驗(yàn)一下。

根據(jù)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)者可以根據(jù)賬號(hào)定位和讀者興趣自行填寫(xiě) 6 個(gè)搜索關(guān)鍵詞，也可以通過(guò)關(guān)鍵詞的露出為自家的產(chǎn)品做一次軟植入。

如何合適地運(yùn)用“搜索”插件?最突出的方式就是放在文章開(kāi)頭或結(jié)尾，引導(dǎo)讀者使用搜索獲取更多信息;如果需要回顧以往推文，“搜索”插件可以幫助讀者獲取更多關(guān)聯(lián)信息。

總體來(lái)看，微信在這一周的改版動(dòng)作頻繁， 4 天已經(jīng)出現(xiàn)了 5 次調(diào)整，雖然一如既往地穩(wěn)健，但看得出不斷尋求突破的決心。

但對(duì)于長(zhǎng)期以來(lái)呼聲很高的功能比如“開(kāi)放公眾號(hào)留言”“語(yǔ)音聊天進(jìn)度條”“群消息分類(lèi)”等，目前還沒(méi)有任何信號(hào)。

標(biāo)題名稱(chēng)：微信上線一系列新功能！5個(gè)新動(dòng)作，背后有哪些新玩法？
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