小程序時(shí)代來(lái)臨

繼PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，即將迎來(lái)“微信互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代——微信就像亞操作系統(tǒng)，小程序則像PC時(shí)代的網(wǎng)站。

在一片湍急的河流前，有人駐足，不知道水有多深。而那些趟過(guò)去的，有消失掉的，也有人在紅利期快速占領(lǐng)高地。

真格基金創(chuàng)始人徐小平現(xiàn)在還為錯(cuò)失拼多多而懊悔，“拼多多的成功，打破了所有創(chuàng)投紀(jì)錄！”在接受創(chuàng)業(yè)邦采訪時(shí)，徐小平坦言，他的日常變了，開(kāi)始拜訪超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)公司高管，建立新的“朋友圈”，以往“投年輕人”的策略也受到挑戰(zhàn)。重要的還是不愿錯(cuò)失機(jī)會(huì)。

金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎表示，他們將小程序視為“半個(gè)新的平臺(tái)機(jī)會(huì)”。去年小程序的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目披露的總投資額是7億，今年整個(gè)一年，至少有幾百億投資會(huì)進(jìn)入小程序，小程序會(huì)給很多創(chuàng)業(yè)者新的顛覆性機(jī)會(huì)，顛覆以前在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭。

朱嘯虎透露，金沙江上半年在小程序領(lǐng)域很積極地參與投資，除了電商和游戲之外，零售也是其非?？春玫姆较蛑?，“在線下場(chǎng)景里，讓用戶下載App很難，但掃個(gè)小程序就沒(méi)有門(mén)檻，對(duì)線下零售場(chǎng)景賦能，我認(rèn)為小程序是個(gè)非常好的工具。線下流量往線上導(dǎo)，線上再反哺線下?！?/p>

梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春把微信生態(tài)中的幾個(gè)節(jié)點(diǎn)形容為“支柱”，在微信群、朋友圈、公眾號(hào)之外，他將小程序定義為第四根支柱，“小程序的出現(xiàn)補(bǔ)齊了拼圖，使微信真正成為一個(gè)可以和互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并列的生態(tài)。”

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量的山頭基本被巨頭占領(lǐng)，App獲客成本高昂。如此流量格局下，微信作為大的社交平臺(tái)，擁有原生的流量池，也重新開(kāi)放出一片流量的洼地。

普遍認(rèn)知下的流量紅利，需要滿足兩點(diǎn)：大規(guī)模的新增流量涌入，以及極低的獲客成本。相比App動(dòng)輒上百元的獲客成本，小程序早期的獲客成本僅需幾毛錢(qián)，顯得吸引力十足。

借助微信獨(dú)有的生態(tài)和流量紅利，社交電商最先爆發(fā)出巨大能量。脫胎于微信生態(tài)的拼多多，如今已赴美上市，成為市值超百億的超級(jí)獨(dú)角獸，而這僅僅用了三年不到的時(shí)間。在此之后，依托于小程序產(chǎn)品的企業(yè)估值一路飆漲。

另一現(xiàn)象級(jí)小程序產(chǎn)品享物說(shuō)，在接受來(lái)自紅杉、高瓴、IDG、GGV、經(jīng)緯、真格、險(xiǎn)峰等一線機(jī)構(gòu)的連續(xù)投資之后，其估值已飆漲至4億美金以上，這是一個(gè)完全有望在下一輪融資中實(shí)現(xiàn)獨(dú)角獸估值的擴(kuò)張速度。

小程序發(fā)布于2017年1月，發(fā)力于2018年1月，一年半的時(shí)間里，小程序經(jīng)歷了很多的質(zhì)疑，有顛覆論、風(fēng)口論，也被看做是一時(shí)的熱度，但經(jīng)過(guò)官方的90次重大更新，小程序已然成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)布局不可或缺的一環(huán)。

微信創(chuàng)造了一種新的連接方式，微信互聯(lián)網(wǎng)是生態(tài)閉環(huán)，小程序是串聯(lián)一切的公鑰。以前微信也提供社交、支付等等，但關(guān)聯(lián)性較弱，而小程序把最終的信息、流量、服務(wù)沉淀下來(lái)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早已過(guò)了野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，小程序紅利期仍在，但用戶并非是3年前的用戶，小程序所要面臨的，是在新生階段就要面對(duì)成熟用戶，在此情況下，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，才是企業(yè)發(fā)展小程序的核心思路。

毫無(wú)疑問(wèn)，小程序的大時(shí)代正在開(kāi)啟。

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