企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)需遵循的八大基本原則

大概從高中的時(shí)候我們接觸哲學(xué)開始就慢慢清楚萬事萬物都是按照一定的規(guī)律發(fā)展的。同樣企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)也不是無跡可尋。企業(yè)想要找出一些99.99%有效的規(guī)律不太可能，畢竟還需要根據(jù)具體行業(yè)具體分析。微信適用于很多行業(yè)，不同的行業(yè)在運(yùn)營(yíng)微信公眾賬號(hào)時(shí)多少會(huì)有一些行業(yè)性的差異，但它們之間總有一些共同性，也就是企業(yè)在運(yùn)營(yíng)微信公眾賬號(hào)時(shí)必須遵循一些基本的原則。

核心是依賴

一般微信營(yíng)銷的核心：讓粉絲依賴于我們!這是微信營(yíng)銷根本運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，不管是內(nèi)容還是功能，我們都是因?yàn)檫@個(gè)原因才去做的，一個(gè)企業(yè)微信營(yíng)銷是否成功，就是看他的粉絲對(duì)于他的依賴性，所以想抓住微信營(yíng)銷機(jī)會(huì)的人，必須牢記這個(gè)核心，以這個(gè)核心為運(yùn)營(yíng)的根本準(zhǔn)則!

粉絲要精確

增加粉絲數(shù)量是每一個(gè)公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的重要任務(wù)，粉絲數(shù)量的增加是每個(gè)企業(yè)所必須的，那什么樣子的粉絲精準(zhǔn)度高呢?但我們不能盲目地加粉絲，粉絲一定要精準(zhǔn)有效。如何才能讓粉絲盡可能有效呢?微信營(yíng)銷領(lǐng)域也有一句話：“一千個(gè)微信粉絲大于十萬個(gè)微博粉絲”。這就是微信粉絲質(zhì)量的關(guān)系。因?yàn)槲⑿糯蟮奶攸c(diǎn)就來自于信任性和私密性，所以做微信營(yíng)銷，一定不要泛泛的去追求粉絲而是要以精確性為核心。

內(nèi)容要豐富

說到內(nèi)容的時(shí)候，很多讀者都會(huì)微微皺一下眉頭，“我的公眾平臺(tái)放什么內(nèi)容呢?”

首先我們先不要想放什么內(nèi)容，先去想微信能怎么樣的去展示內(nèi)容。微信上可以有圖文信息、視頻、文本去展示內(nèi)容，但是作為企業(yè)而言一定要考慮 我們的展示一定要好于這種現(xiàn)成的方式，比如我大部分的客戶在微信內(nèi)容展示要求方面現(xiàn)在都要求以H5化的方式完成，因?yàn)檫@樣一來，企業(yè)微信公眾賬號(hào)的展示頁(yè)面將多層次、多角度、頁(yè)面絢麗自由，在配合上諸多實(shí)用性和個(gè)性定制的功能，企業(yè)徹底告別wap和app了。

那么微信能如此展示，內(nèi)容方面就簡(jiǎn)單了，企業(yè)只需要把自己想展示所有東西陳列出來，再根據(jù)從后臺(tái)反應(yīng)出的粉絲接受信息的情況不斷調(diào)整就可以了，總之是要越豐富越好，微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端沒有不能實(shí)現(xiàn)的。

功能要全面

每一個(gè)企業(yè)的微信公眾賬號(hào)都是這個(gè)企業(yè)的全能app，能維護(hù)客戶，能培養(yǎng)客戶，能品牌展示，能促進(jìn)銷售，能市場(chǎng)調(diào)研，能干你能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端想到的所有事情，所以企業(yè)要在微信上實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的大價(jià)值化，除了要內(nèi)容上豐富多彩，功能上更要全面!

對(duì)于一個(gè)大品牌企業(yè)而言在功能上的選擇非常廣，唯一要做的就是個(gè)性化定制，比如招商銀行的查詢余額，星巴克的自然醒，都是針對(duì)自己企業(yè)和目標(biāo)人群的特點(diǎn)除非就可以。而對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言就要根據(jù)自身需求而制定了，一般來說，一個(gè)企業(yè)的微信公眾平臺(tái)可以先從有天氣預(yù)報(bào)、翻譯、查股票等功能出發(fā)，不斷的根據(jù)粉絲的需求增加平臺(tái)賬號(hào)的功能，使其不斷全面、完善。

互動(dòng)要頻繁

說一千到一萬，我們做豐富的內(nèi)容、全面的功能，終極目的就是讓我們的粉絲樂于去分享我們的微信公眾平臺(tái)賬號(hào)，愿意去分享我們的微信公眾平臺(tái)賬號(hào)!如果我們的企業(yè)就是個(gè)“廣告發(fā)射器”，粉絲都會(huì)避猶不及更何況去分享，所以我們要從內(nèi)容和功能上讓他感覺我們的非常有用，非常值得他們?nèi)シ窒斫o他們自己的朋友。那么我們的微信公眾平臺(tái)建好了，而且做的非常好，如何讓粉絲主動(dòng)去分享呢?首先就是要頻繁和和粉絲互動(dòng)，互動(dòng)率越高越好，越“有用”越好!

活動(dòng)要心意

這里說的策劃活動(dòng)的最直接目的是為了提升粉絲與平臺(tái)的互動(dòng)性，也就是為了提高粉絲對(duì)于企業(yè)微信公眾平臺(tái)的依賴性!我們將粉絲吸引到我們的平臺(tái)上來了，也不能代表這些粉絲全部都是我們的潛在客戶，他們究竟有哪些更為具體的需求，他們對(duì)我們的產(chǎn)品和服務(wù)究 竟有哪些意見和看法，如果不與粉絲們進(jìn)行溝通和互動(dòng)，我們根本就不知道。如果我們提供的服務(wù)或信息長(zhǎng)時(shí)間與用戶的需求背道而馳，這些粉絲們要么慢慢變?yōu)榻┦劢z，要么干脆流失掉。

所以，我們一定要定期策劃一些有心意的活動(dòng)，促成與粉絲的互動(dòng)，讓我們的粉絲“長(zhǎng)期有效”。要策劃活動(dòng)，我們就要展開分析：我們的目標(biāo)人是怎么樣的?他們最需要什么?他們最容易被什么東西吸引?這樣策劃一兩場(chǎng)活動(dòng)也有助于我們的目標(biāo)人群吸引到我們的公眾平臺(tái)。而說到心意是因?yàn)槲⑿庞亚樾院退矫苄缘奶攸c(diǎn)，如果是硬邦邦的一個(gè)活動(dòng)，我們就浪費(fèi)了微信這么好的特點(diǎn)了!

推廣要?jiǎng)幽X

企業(yè)如何推廣微信公眾賬號(hào)?這是很多讀者共同面對(duì)的問題。一句話：要?jiǎng)幽X!首先，讓老客戶成為我們的粉絲。老客戶是企業(yè)最為重要的資產(chǎn)之 一，老客戶不僅對(duì)我們的企業(yè)和產(chǎn)品有一定的認(rèn)知度和認(rèn)可度，而且還有一定的忠誠(chéng)度。競(jìng)爭(zhēng)的激烈讓企業(yè)不得不倚重于老客戶，而且從營(yíng)銷學(xué)上來講，一個(gè)深挖一個(gè)老客戶，比開發(fā)新增加一個(gè)新客戶所需要的成本要小很多。相對(duì)于其他媒體而言，微信的大優(yōu)勢(shì)就是能讓我們與我們的客戶零距離接觸和一對(duì)一溝通，非常有利于我們?yōu)榭蛻籼峁└鞣N服務(wù)，尤其是老客戶的維護(hù)。所以我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)公眾賬號(hào)時(shí)，首先應(yīng)該想辦法通過各種方式和渠道將我們的老客戶轉(zhuǎn)移到我們的公眾平臺(tái)上面來。

還有，要有選擇性地瞄準(zhǔn)新用戶。每個(gè)行業(yè)都有自己的目標(biāo)客戶群體，并不是所有人都需要我們的產(chǎn)品或服務(wù)，或者說并不是我們的產(chǎn)品或服務(wù)適合所有人。所以，我們?cè)谕茝V自己的公眾賬號(hào)之前一定要弄清楚我們的目標(biāo)用戶到底是誰，他們到底在哪里，推廣時(shí)要做到有的放矢，不要像傳統(tǒng)的路牌廣告一樣，撒胡椒面。之前企業(yè)執(zhí)行很多傳統(tǒng)廣告思路的時(shí)候已經(jīng)考慮過目標(biāo)客戶，只不過之前我們考慮的是如何讓目標(biāo)人記住我們的廣告，但是這些人看過也許記住也許 就忘記了，現(xiàn)在我們考慮的是讓目標(biāo)人掃一掃我們的二維碼或者收聽我們的微信號(hào)，這樣“他”就被我們“圈”住了，永遠(yuǎn)不會(huì)忘記，而且可以對(duì)他進(jìn)行深入的營(yíng) 銷，讓他依賴我們!

運(yùn)營(yíng)要計(jì)劃

運(yùn)營(yíng)微信公眾賬號(hào)一定要有周密的計(jì)劃性，絕對(duì)不能盲目!因?yàn)槠髽I(yè)微信公眾賬號(hào)即代表了企業(yè)的品牌形象，又有時(shí)效性效果，而且可以不斷提高品牌的影響力和時(shí)效性效果!而計(jì)劃性大體包括：建設(shè)、搭建、階段性目標(biāo)策劃與執(zhí)行。微信公眾平臺(tái)的建設(shè)和搭建是不一樣的，建設(shè)是指對(duì)于平臺(tái)名稱、賬號(hào)域名、介紹、二維 碼的設(shè)計(jì)、認(rèn)證等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)的完善，這是粉絲和客戶看到我們的一印象，而且這些東西都不太好修改，所以這些看似簡(jiǎn)單的環(huán)節(jié)非常重要。搭建就是關(guān)于內(nèi)容和功能的搭建，階段性目標(biāo)策劃與執(zhí)行就是我們要給自己做節(jié)點(diǎn)，一般來說企業(yè)可以根據(jù)自身情況設(shè)置階段性節(jié)點(diǎn)，比如一步老客戶是不是都關(guān)注，第二步我們的推廣和活動(dòng)要以什么為主，以此類推，做到運(yùn)營(yíng)有的放矢!

本文標(biāo)題：企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)需遵循的八大基本原則
文章路徑：http://muchs.cn/news/191652.html

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