如何讓微博贏利是各大門戶網站的困惑

在我國商業(yè)門戶網站中，新浪是較早推出微博服務的，雖然當時有人批評新浪的微博有點“不倫不類”，因為它不同于較早的微博如Twitter之類，增加了自己的一些新功能，但是無疑新浪微博成功的圈住了很多用戶。對于新浪微博的未來，新浪產品事業(yè)部總經理彭少彬指出：“還沒有仔細想賺錢問題，還是跑馬圈地的階段。盈利模式方面，一是廣告收入，二是針對用戶的各種增值服務，后者將于近期推出。當然，不購買增值服務也有效不影響用戶的正常體驗。商業(yè)層面，像微博這樣的產品，如果用舊有的頁面廣告模式，挑戰(zhàn)性會比較大?？紤]到這種新型的關系傳播方式，也許會有更加有趣的商業(yè)模式隱藏在里面，（比如病毒營銷和口碑營銷）當然，全球的SNS網絡都在研究這里面的商業(yè)奧秘?！?/p>

雖然微博和SNS網絡有著千絲萬縷的聯(lián)系，但是著名SNS社區(qū)千橡網CEO陳一舟就明確表示不作微博，他坦誠，對是否做微博考慮了很久，主要是因為微博的監(jiān)控壓力太大，其實千橡的微博在大半年前已經開發(fā)完成，準備上線，但考慮到微博的監(jiān)控工作量太大后，就壓住沒上。

其實在之前新浪對于微博之前推出的博客盈利已經有了一些經驗，就是和博主分享廣告收入。據(jù)網上公開資料顯示，已經有大約4000名博主加入了新浪的博客分享計劃，其中又有3000多人已經獲得收益，“有5000元的，1000元的也應該不低于百位，400元到500元的比較多”。

但是和博客主分享廣告收益也并不是一個簡單的事情。為了完成給部分博主分錢這一嘗試，新浪不得不投入大量精力和時間，他們需要做專門的結算系統(tǒng)和管理系統(tǒng)，“地震時，有博主想直接捐贈收益，有的博主又想在網上消費這些收益，不需要變現(xiàn)，這都需要技術支持?！毙吕藘炔肯嚓P人士認為，博客要持續(xù)賺錢，必須先有影響力和合適的營銷方式，再有豐富的廣告主資源，較后還要能順利地實現(xiàn)廣告投放。

而對于博客的“縮小版”微博進行廣告植入，無疑也需要多方支持，多方配合才行。
而且要想在微博中作廣告投入，還需要了解微博的讀者的群體性和喜好度等，這些目前還并不太明確，所以對于給廣告主而言，雖然看好微博的影響力，但是還需要更多的調研和分析成本。
而且對于微博客植入廣告，相關人士指出還會遇到監(jiān)管問題。

中國之聲特約觀察員、公共管理學者丁兆林教授說曾對博客植入廣告的問題有一個擔憂：按照中國的廣告法，廣告是通過大眾媒體（傳播），而且向受眾進行傳播的時候，必須表明這是廣告，這是中國廣告法基本的規(guī)定。但是現(xiàn)在博主們在寫博客的時候，會把對某一個產品的使用經驗或者體驗做成“軟文”的形式，這實際上是給廣告擴展了一個全新的領域。

這時，對于廣告的監(jiān)管可能帶來兩難的境地，一方面，如果不監(jiān)管，這種廣告可能會（讓人）產生一些誤解或者是歧義，廣告的監(jiān)管機構是負有責任的；另一方面，如果對它進行嚴格監(jiān)管，可能會涉及到公民自由表達的權利。

同樣的問題微博也會出現(xiàn)。對此美國已經有相關立法，廣告微博必須明確標出。在此，我國的法律法規(guī)還是個空白。
目前各大門戶網站都紛紛圈地微博，微博似乎應經成了門戶網站的標志設置，但是在短期內可能找不到好的盈利模式，而前期可能是像雞肋一樣的 ，食之無味棄之可惜。當下尋找微博更好的盈利模式是“路漫漫其修遠兮”，商業(yè)網站應“上下而求索”。

微博已經成為時下的一種潮流。在商業(yè)門戶網站中新浪較早推出微博服務，其他門戶也隨之進軍這一領域。有分析稱，微博將是互聯(lián)網行業(yè)未來兩三年引導創(chuàng)新的熱點，也將是潮流引爆點。可以預測，就像BBS、博客一樣，2010年微博客也將成為各大網站不可或缺的一部分。微博服務將引發(fā)門戶網站間的新一輪角力，但是在門戶網站熱衷圈地博客的同時，如何利用微博客進行商業(yè)盈利也給這些網站提出了一個很大的挑戰(zhàn)。

當前題目：如何讓微博贏利是各大門戶網站的困惑
文章來源：http://muchs.cn/news1/97901.html

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