「用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)」色彩營(yíng)銷背后的科學(xué)

Facebook 的主色調(diào)為何是藍(lán)色?按著The New Yorker的說法，其因素很簡(jiǎn)單，即是由于Mark Zuckerberg 是一個(gè)紅綠色盲，藍(lán)色對(duì)他而言是最具可讀性的色彩。

聽起來不是十分科學(xué)，對(duì)吧?因素也許并非如此，不過這里有一些令人吃驚的比如，讓咱們意識(shí)到色彩終究是怎么影響到咱們的采購(gòu)決議的。終究，視覺是大家最為強(qiáng)壯的感官之一。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，大家在看待一件產(chǎn)品時(shí)，90%取自產(chǎn)品的色彩怎么。

那么終究色彩是怎么影響咱們的，色彩推廣的背面又有何科學(xué)解說?當(dāng)咱們?cè)?Buffer 中努力測(cè)驗(yàn)提高產(chǎn)品的銷量時(shí)，研討這一疑問就顯得至關(guān)首要。接下來就和創(chuàng)新互聯(lián)深入探討一些最新的，最風(fēng)趣的有關(guān)研討。

首先：你能僅依托色彩就能辨識(shí)出那些對(duì)應(yīng)的在線品牌嗎?

在咱們深入研討之前，這里有一些適當(dāng)了不起的試驗(yàn)，透過它們證明了色彩的效果是怎么的強(qiáng)壯。你無妨試試看，僅靠這些按鈕的色彩，你能猜得出哪個(gè)公司對(duì)應(yīng)哪個(gè)按鈕嗎?(答案見文末∨)

例1：

例2：

例3：

例4：

這些示例來自 YouTube 的設(shè)計(jì)師 Marc Hereon ，我以為它們比任何別的的研討都能彰顯出色彩的強(qiáng)壯。

每種色彩會(huì)觸發(fā)咱們何種感受呢?

要徹底的意識(shí)到每種色彩終究會(huì)觸發(fā)咱們何種心思情感一般并非清楚明了。 Logo Company 想出了一個(gè)的分類方案揭示出了哪個(gè)色彩最適合哪個(gè)公司以及為何。這里是4個(gè)十分棒的比如：

黑色：

綠色：

藍(lán)色：

明顯，每一個(gè)公司都在尋求適宜的色彩向用戶傳達(dá)一種特殊的心思情感：

當(dāng)咱們感受被逼要買一些東西時(shí)，色彩能發(fā)揮很首要的效果。下面是數(shù)據(jù)剖析公司 KISSmetrics 對(duì)于色彩對(duì)咱們的采購(gòu)做法的影響制作出的一張十分棒的信息圖。

可以看出，綠色可以向用戶傳達(dá)出一種最為放松的狀況，使得用戶可以更簡(jiǎn)單的處理采購(gòu)過程。不過現(xiàn)實(shí)上，在 Buffer 中咱們并非成心挑選了綠色作為主色調(diào)——盡管它一向體現(xiàn)極好。

別的，從上圖中，我也意識(shí)到為何黑色常常用在奢華產(chǎn)品上。

怎么十分好的運(yùn)用色彩提高你的品牌標(biāo)識(shí)度?

這個(gè)疑問也許很風(fēng)趣，但咱們不得不搞清楚，對(duì)于咱們的網(wǎng)站或應(yīng)用程序，咱們終究可以應(yīng)用到哪些實(shí)踐性的決議計(jì)劃?

假如你正在創(chuàng)建一個(gè)目標(biāo)用戶為女人的應(yīng)用程序， KISSmetrics 主張運(yùn)用那些女人對(duì)比寵愛的藍(lán)色，紫色及綠色，避開橘色，棕色和灰色。

假如你的程序首要面向男性用戶，那在色彩的取舍上就有些不一樣了，由于男大家更喜歡藍(lán)色，綠色及黑色，而不中意棕色，橘色和紫色。

在別的一項(xiàng)試驗(yàn)中， Performable (now HubSpot) 想要探究只是改動(dòng)按鈕的色彩是不是可以致使不一樣的轉(zhuǎn)換率。

他們一開始，測(cè)驗(yàn)猜想運(yùn)用綠色和赤色的按鈕會(huì)帶和何種不一樣成果。

他們以為綠色一般意味著像“自然”和“環(huán)境”這樣的想法，它廣泛運(yùn)用在交通信號(hào)燈中，標(biāo)明行進(jìn)。而赤色，則常常代表著振奮刺激，熱情，血液和正告。它同樣用在交通信號(hào)燈中，不過表示中止。赤色也被遍及以為是有目共睹的，是耀眼的。

因而，他們猜想在綠色和赤色間運(yùn)用 A/B 測(cè)驗(yàn)后，綠色——更為友愛的色彩，會(huì)體現(xiàn)的十分好。最起碼這是他們的猜想。這里是他們的試驗(yàn)中網(wǎng)站界面的姿態(tài)：

那么這個(gè)試驗(yàn)的成果終究怎么?現(xiàn)實(shí)令人驚訝：赤色按鈕帶來的轉(zhuǎn)換率要比綠色按鈕高出21%。

可以看到，除了色彩的區(qū)別外，界面上的別的一切元素都是一樣的，這就不得不供認(rèn)只是是按鈕的色彩區(qū)別就帶來了如此不一樣的成果。

這個(gè)成果使我適當(dāng)驚訝：假如咱們有閱讀過這個(gè)試驗(yàn)之前的所有研討并讓每個(gè)研討者來猜一猜哪個(gè)按鈕才是十分好的，我敢打確保簡(jiǎn)直所有的人都會(huì)以為是綠色的那一個(gè)。

在我的公司，咱們也經(jīng)過改動(dòng)色彩來做了一系列的試驗(yàn)測(cè)驗(yàn)提高轉(zhuǎn)化率。盡管成果并不是適當(dāng)明晰，但咱們的確看到色彩的區(qū)別所帶來的無窮的改變。

盡管有關(guān)的研討許多，但咱們很難歸納出一般性的定論。不過對(duì)你來說，不管做出何種變化，先要測(cè)驗(yàn)做出一個(gè)假定成果，然后經(jīng)過試驗(yàn)再來看看實(shí)踐情況是不是契合你的假定。就我個(gè)人而言，我更傾向于依據(jù)以往的研討定論整理自個(gè)的定見觀點(diǎn)。不過無論怎么，數(shù)據(jù)才是更首要的。

最后一個(gè)現(xiàn)實(shí)：為何超鏈接要運(yùn)用藍(lán)色?

這的確是一件令我感興趣的工作，實(shí)踐上這件事的背面還有一段風(fēng)趣的故事。簡(jiǎn)而言之，在前期網(wǎng)站所運(yùn)用的色彩中，藍(lán)色供給了高的對(duì)比度。

這里是完好的解說：“Tim Berners-Lee，作為萬維網(wǎng)的首要發(fā)明人，也被以為是第一個(gè)運(yùn)用了藍(lán)色超鏈接的人。Mosaic，一個(gè)十分前期的瀏覽器，其界面中運(yùn)用了十分丑的灰色布景和黑色文本，在那個(gè)時(shí)候，可以從黑色文本中輕易辨別出來的最深的色彩即是藍(lán)色，因而，為了把超鏈接從純文本中區(qū)分開來而不影響其可讀性，藍(lán)色就很走運(yùn)的被選中了。"這就是成功的色彩營(yíng)銷。

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標(biāo)題來源：http://muchs.cn/news13/160613.html

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