傳統(tǒng)媒體廣告與互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營(yíng)銷的區(qū)別

隨著科技的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳播領(lǐng)域中的角色和位置悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變，但是否意味著誰(shuí)完全取代誰(shuí)、誰(shuí)覆蓋了誰(shuí)？對(duì)于廣告客戶而言兩者的廣告價(jià)值孰高孰低？我們簡(jiǎn)單分析后再做總結(jié)。

一、從兩者廣告載體概念上看，互聯(lián)網(wǎng)媒體指計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)在傳播新聞和信息方面具有媒體的性質(zhì)和功能，主要包括網(wǎng)站及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)，例如新聞門戶新浪、網(wǎng)易、搜狐，搜索工具谷歌、百度等;傳統(tǒng)媒體指的是傳統(tǒng)的媒介和以傳統(tǒng)方式互動(dòng)的媒體，包括電視，廣播，圖書，報(bào)刊和戶外大牌等，例如中央電視臺(tái)，廣 州日?qǐng)?bào)，分眾電梯媒體等;

同傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體在快捷性、海量存儲(chǔ)、表現(xiàn)形式豐富、互動(dòng)性等方面具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。并且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，在第三代互聯(lián)網(wǎng)、搜索技術(shù)、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)等新技術(shù)手段的實(shí)施，互聯(lián)網(wǎng)媒體將逐步取代傳統(tǒng)媒體的在信息傳播領(lǐng)域的地位。

二、從形式上看，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告相比較傳統(tǒng)媒體廣告有如下顛覆性的優(yōu)勢(shì)。

1、互動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體廣告主要依靠自身平臺(tái)實(shí)現(xiàn)單向銷售，受眾被動(dòng)接受廣告信息，廣告主難以評(píng)估廣告效果。而互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)式營(yíng)銷，可以一對(duì)一的傳播。傳統(tǒng)媒介無(wú)法實(shí)現(xiàn)的信息反饋，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卻可以輕易實(shí)現(xiàn)。

2、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告可以鎖定廣告主所需受眾進(jìn)行傳播，也可以做到適時(shí)追蹤廣告效果，而傳統(tǒng)媒體由于無(wú)法鎖定廣告受眾，廣告主難以評(píng)估多少顧客是由于傳統(tǒng)廣告的影響而購(gòu)買他們的產(chǎn)品的;

3、24小時(shí)全天候?；ミB網(wǎng)廣告可以輕松突破時(shí)間和地域的限制，即是廣告受眾可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)登陸互聯(lián)網(wǎng)獲取廣告信息;傳統(tǒng)媒介不論是電視還是報(bào)刊雜志都無(wú)法做到;

4、無(wú)可比擬的靈活優(yōu)勢(shì)。廣告主甚至可以隨時(shí)登陸互聯(lián)網(wǎng)媒體的后臺(tái)，修改并上傳新廣告，傳統(tǒng)媒體廣告要做到這點(diǎn)將花費(fèi)數(shù)倍的時(shí)間及經(jīng)濟(jì)成本;

三、從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒介廣告依托各種傳統(tǒng)媒介，內(nèi)容主要反映經(jīng)濟(jì)生活、物質(zhì)文明，而互聯(lián)網(wǎng)廣告卻可以是借助互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)聚世界”的力量實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷傳播。

因此，如果單從存在時(shí)間早晚角度說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告是傳統(tǒng)廣告的延續(xù)，是荒謬的。因?yàn)闊o(wú)論從形式還是內(nèi)容本質(zhì)上看，兩者都是有著根本的區(qū)別的，雖然傳統(tǒng)媒體依然擁有它的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，例如政治優(yōu)勢(shì)、從業(yè)人才優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，以及它的影響力、公信力等等，但由于在廣告營(yíng)銷及傳播上對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)媒體顯出的弊端日益明顯，它所扮演的角色正逐漸淡化?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體廣告營(yíng)銷在解決了公信力，品牌影響力的基礎(chǔ)上將實(shí)現(xiàn)在傳媒領(lǐng)域中的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

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