超級APP+小程序=私域流量

APP最火熱的時代已經(jīng)過去，即用即走、無需下載的小程序成為移動互聯(lián)時代后期的寵兒，未來將形成“超級APP+小程序”的生態(tài)格局，也更符合用戶的使用習(xí)慣，移動終端上不再是滿屏的APP，移動互聯(lián)網(wǎng)正在從消費互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，而小程序則是連接產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重要基礎(chǔ)設(shè)施，同時產(chǎn)業(yè)互聯(lián)催生私域流量。

>>小程序動了APP的奶酪

風(fēng)光了幾年的APP已經(jīng)江河日下，存活的都是巨量超級APP，而且基本屬于高頻應(yīng)用，新勢力小程序橫空出世已經(jīng)越發(fā)彰顯強勁的發(fā)展勢頭，直接撼動APP的地位，而且是顛覆性的。小程序直接繞過各大應(yīng)用分發(fā)平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)輕應(yīng)用的分發(fā)。

具體到實際應(yīng)用層面，對于B端商家來說，小程序開發(fā)成本低，周期短，維護容易，且依托微信等超級APP起量很快，流量有保證；對于 C 端用戶來說，小程序無需下載，調(diào)用方便，即用即走，天然適用B端服務(wù)的場景化需要。而且各大超級APP的小程序生態(tài)領(lǐng)域功能不斷豐富，服務(wù)不斷完善，流量直接實現(xiàn)內(nèi)部循環(huán)。掌客多認為這與APP這樣一個信息孤島明顯不同，開放才能共享，才有流量。

>>超級APP=超級接口

移動互聯(lián)后半場的流量到了瓶頸期，流量枯萎問題很凸出，用戶喚醒及用戶粘性的成本居高不下，而超級APP如微信、百度及支付寶等作為高頻應(yīng)用仍然在享受巨量用戶福利，但是增量用戶已經(jīng)疲態(tài)盡顯。APP的信息孤島弊端也愈發(fā)明顯，此時急需新的通道激發(fā)用戶活躍性和粘性，而小程序就是那條鯰魚，攪動并激活了超級APP的用戶生態(tài)，小程序正承擔(dān)超級APP里超級接口的角色。隨著小程序生態(tài)的日益發(fā)展，不再是零散地滿足用戶需求，而是逐漸完成平臺化，滿足用戶日常生活的種種需求，成為足以撼動格局的“超級接口”。

>>超級接口=私域流量

自小程序正式推出以來，從搜索、掃碼到使用“附近的小程序”功能，用戶越來越便捷地在現(xiàn)實場景中發(fā)現(xiàn)并應(yīng)用小程序。小程序真正打通了超級APP和私域流量之間的通道，成為商家私域流量的超級接口，而且小程序很容易在用戶中產(chǎn)生裂變式傳播，其裂變帶來的流量無法估計，這些流量成為商戶的私域流量。

小程序自己的生態(tài)中還能實現(xiàn)圍繞商城、門店定位、支付、會員、數(shù)據(jù)等核心商業(yè)因素，實現(xiàn)“人、貨、場”的有效連接。所以，有了共享超級APP巨量的接口，帶來了商戶自己的私域流量，用戶的留存及轉(zhuǎn)化就看商戶自己的運營造詣了，如何打磨自己的小程序不但提升自己私域流量用戶的體驗，吸引用戶收藏自己的小程序將是小程序生態(tài)新的課題。

薅巨頭APP流量，小程序是超級接口，如果你的薅流量工具沒有打磨好，私域流量肯定會與你擦肩而過，“超級APP+小程序=私域流量”將給開發(fā)者（商戶）一個重新找回流量、服務(wù)用戶的新途徑。把用戶私有化，形成自己的私域流量生態(tài)，沉淀用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，變現(xiàn)自然是順理成章的事情。

當(dāng)前標題：超級APP+小程序=私域流量
文章起源：http://www.muchs.cn/news20/98820.html

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