小程序互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，如何抓住其中的流量紅利？

微信小程序上線至今，流量入口超過(guò)60個(gè)，其大的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)就是能夠以小博大，快速全方位的觸達(dá)用戶的生活版圖；無(wú)需下載用完即走，在未來(lái)，小程序將通過(guò)線上和線下的整合，打通行業(yè)下沉渠道，與APP互利共生，小程序依托于微信的巨大社交流量池，為用戶進(jìn)行引流，為生活、娛樂(lè)、社交等場(chǎng)景賦能。由于可以更便捷地獲取，釋放更強(qiáng)大的功能，鏈接更多的場(chǎng)景，持續(xù)的優(yōu)化和迭代使得小程序在一年內(nèi)上線數(shù)量達(dá)到70萬(wàn)，小程序的累積用戶數(shù)超過(guò)4億，全面覆蓋200+細(xì)分行業(yè)。

更進(jìn)一步看，小程序互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)的一個(gè)標(biāo)志。不僅僅是用戶數(shù)量的飛速增長(zhǎng)。更包括互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)基于小程序的融合貫通、力出一孔。

從歷經(jīng)相對(duì)沉寂的初期發(fā)展階段，再到能力不斷豐富，如今的小程序已經(jīng)從慢熱逐步走向風(fēng)口，并且逐漸的形成了自己的生態(tài)體系。小程序作為一個(gè)基于微信的輕量級(jí)應(yīng)用，可以預(yù)見(jiàn)的是未來(lái)將會(huì)迎來(lái)一次又一次的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

在人口紅利瓶頸期，轉(zhuǎn)向小程序戰(zhàn)場(chǎng)是各互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)的重要戰(zhàn)略。對(duì)于餐飲行業(yè)來(lái)說(shuō)，微信在去年5月份就開(kāi)放了“附近的小程序”入口，而這也讓小程序真正迎來(lái)了自己的第一次爆發(fā)。并隨后6月份新增的推廣功能（商戶可以設(shè)置十個(gè)關(guān)鍵詞），讓小程序有了越來(lái)越清晰的定位和藍(lán)圖。

小程序把餐飲美食作為第一個(gè)添加的標(biāo)簽，這對(duì)于餐飲企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)重磅消息。商戶可在公眾號(hào)后臺(tái)添加地點(diǎn)，展示已關(guān)聯(lián)的小程序?；蛟?a target="_blank">小程序后臺(tái)添加地點(diǎn)，展示這個(gè)小程序。當(dāng)用戶在此地點(diǎn)的周?chē)?，可?a target="_blank">微信小程序入口中“附近的小程序”發(fā)現(xiàn)并使用小程序提供的服務(wù)。

商家如何加入“附近的小程序”？

a.創(chuàng)建"門(mén)店小程序"，將門(mén)店導(dǎo)入“附近的小程序”地點(diǎn)列表;

b.關(guān)聯(lián)同主體的小程序，將小程序展示在“附近的小程序”;

c.已認(rèn)證的企業(yè)類(lèi)型公眾號(hào)可以快速注冊(cè)普通小程序，經(jīng)開(kāi)發(fā)后在“附近”展示

當(dāng)然對(duì)于餐飲行業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序不光可以做外賣(mài)，還可以做一些其他的細(xì)分領(lǐng)域場(chǎng)景。就如上面所說(shuō)到的，可以拓展到人們?nèi)粘５纳畎鎴D，例如：信息資訊、購(gòu)物消費(fèi)、團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)、上門(mén)服務(wù)、跑腿服務(wù)等等。

平臺(tái)小程序目前有兩種方式：一種是入駐平臺(tái)，一種是獨(dú)立構(gòu)建。

自建小程序商家需要付出一定的精力和成本，但是自建小程序沒(méi)有平臺(tái)抽成，利潤(rùn)點(diǎn)更大；

如果用戶通過(guò)我們自己的小程序下單的話，這部分費(fèi)用就可以變?yōu)槲覀兊睦麧?rùn)。每個(gè)商家都變成一個(gè)小平臺(tái)。

和APP+網(wǎng)站相比，借用互聯(lián)網(wǎng)原生技術(shù)搭建的小程序成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于B2C平臺(tái)，對(duì)于一個(gè)商家來(lái)講，如果做得足夠好的話，會(huì)吸引更多的回頭客，高的復(fù)購(gòu)率會(huì)大大降低成本，利用互聯(lián)網(wǎng)原生小程序+公眾號(hào)解決方案，能夠打通小程序和公眾號(hào)各項(xiàng)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)會(huì)員、訂單、權(quán)益、數(shù)據(jù)的互通，整體下來(lái)，所需花費(fèi)的成本也僅僅只需要幾千塊。

要打造優(yōu)質(zhì)的小程序，就得讓用戶通過(guò)各種入口找到自己，微信小程序目前所擁有導(dǎo)流入口主要是：二維碼、公眾號(hào)、社群分享、搜索、附近小程序等等。小程序本身是一個(gè)工具，一定要融入到營(yíng)銷(xiāo)方案中，作為商家連接用戶的橋梁，這樣才能發(fā)揮小程序的價(jià)值。

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