小程序給我們帶了什么？它的優(yōu)勢(shì)在哪里

微信小程序上線快一年了，現(xiàn)在越來(lái)越火，入駐的品牌商家也越來(lái)越多，有一天你會(huì)發(fā)現(xiàn)，早上起來(lái)打開(kāi)微信，進(jìn)入小程序，很多事情都可以完成了，購(gòu)物，找貨源，查資訊，預(yù)約等等都可以通過(guò)微信進(jìn)行了。首先我們看看加入的大平臺(tái)有哪些？

電商類：京東，當(dāng)當(dāng)，蘇寧易購(gòu)，美麗說(shuō)，唯品會(huì)，蘑菇街，國(guó)美在線，1688等；

旅游類：攜程網(wǎng)，去哪兒，途牛，馬蜂窩等；

餐飲類：麥當(dāng)勞，肯德基，星巴克等；

服務(wù)類：物流（順豐），銀行（預(yù)約）；

外賣類：美團(tuán)外賣，百度外賣，餓了么外賣；

招聘類：58同城，趕集網(wǎng)，Boss，智聯(lián)等；

汽車類：瓜子二手車，汽車之家等；

通訊類：中國(guó)移動(dòng)，中國(guó)聯(lián)通，中國(guó)電信等；

零售類：家樂(lè)福，沃爾瑪，天虹，每日優(yōu)鮮，鄰家便利店等；

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01 小程序與其它競(jìng)品類比

與傳統(tǒng)app相比

小程序無(wú)需安裝、卸載，用完即走，觸手可及，與用戶不是粉絲關(guān)系，是訪問(wèn)關(guān)系，后臺(tái)數(shù)據(jù)是微信標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)，不能自由選?。?/p>

與公眾號(hào)相比

小程序連接的是人與服務(wù)，有可能取代大部分的“服務(wù)號(hào)”，但無(wú)法完全取代訂閱號(hào)，訂閱號(hào)連接的是人與特定的產(chǎn)品化信息，小程序與公眾號(hào)可相互自由跳轉(zhuǎn)，彼此賦能。

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02 小程序給我們帶來(lái)了哪些改變

a 改變了用戶使用習(xí)慣

以前你的手機(jī)里可能安裝了很多APP，有些APP根本就不常使用，但如果卸載了又可能用得上，重復(fù)安裝顯然很麻煩。所以你只能留著這些使用頻率低的APP，任由它們占據(jù)手機(jī)不少的內(nèi)存?，F(xiàn)在小程序來(lái)了，只需要搜索或者掃一掃，即可打開(kāi)應(yīng)用。沒(méi)有了下載安裝APP的環(huán)節(jié)，人和功能的連接變得更加簡(jiǎn)單直接。

b 提高用戶粘性

用戶，是企業(yè)發(fā)展的重中之重。小程序能夠進(jìn)入線下，提高用戶的粘性。企業(yè)發(fā)展過(guò)程中不只是要重視用戶數(shù)量，更要重視用戶粘性。一個(gè)只有用戶數(shù)量，而沒(méi)有用戶粘性的企業(yè)是很難發(fā)展好的。而小程序不止能夠增加用戶數(shù)量，還能夠提高用戶粘性。

c 小程序改變了商家提供服務(wù)的渠道

以前線下的實(shí)體商家需要借助一些平臺(tái)如：美團(tuán)，連接線上的互聯(lián)網(wǎng)用戶資源。既無(wú)法沉淀用戶，又需要給平臺(tái)分潤(rùn)?，F(xiàn)在通過(guò)開(kāi)發(fā)小程序，商戶可直達(dá)微信9億用戶，擺脫大平臺(tái)，打造屬于自己的品牌，拓展自身營(yíng)銷渠道，沉淀用戶。

d 小程序改變了市場(chǎng)風(fēng)向

微信公眾號(hào)剛上線時(shí)不被人看好，小程序剛上線時(shí)對(duì)它嗤之以鼻的人同樣不少。結(jié)果怎樣？隨著騰訊逐步釋放小程序的能力，小程序的商業(yè)價(jià)值越來(lái)越大，小程序市場(chǎng)徹底火了。小程序的資訊刷爆了朋友圈，每天數(shù)以百計(jì)的小程序投入上線，線下商家紛紛開(kāi)始應(yīng)用小程序。

e 激活社群獲利

企業(yè)要想通過(guò)微信獲利并不是一件簡(jiǎn)單的事情。雖然有微信商城存在，但是操作并不是那么的簡(jiǎn)單。小程序的出現(xiàn)，能夠激活微信內(nèi)的大量社群。用戶只需要點(diǎn)擊小程序，就有能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利。

其實(shí)小程序的火爆其根本在于旺盛的市場(chǎng)需求。小程序的誕生解決了兩個(gè)方面的以前沒(méi)有一個(gè)項(xiàng)目能夠解決的需求。一個(gè)是用戶想在最短時(shí)間內(nèi)獲取服務(wù)而不是下載APP的需求。一個(gè)是商家想通過(guò)自己的平臺(tái)從線上引流，擴(kuò)大營(yíng)銷渠道，沉淀用戶的需求。

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03 微信小程序如何為用戶超強(qiáng)引流？

a 小程序與公眾號(hào)

認(rèn)為公眾號(hào)在為小程序導(dǎo)流方面達(dá)到了“花樣式關(guān)聯(lián)觸達(dá)”，也就是支持入口最豐富的一種。小程序與公眾號(hào)協(xié)同運(yùn)營(yíng)，可以達(dá)到1+1大于2的效果。一個(gè)小程序可以關(guān)聯(lián)500個(gè)公眾號(hào)，這也就意味著騰訊盡大努力給到小程序大的推廣力度。而對(duì)于小程序用戶來(lái)說(shuō)，可以互相關(guān)聯(lián)公眾號(hào)，特別是大V號(hào)，共享粉絲，這也是共享時(shí)代下的共享經(jīng)濟(jì)。

b 小程序與附近地址

這就是我們常說(shuō)的附近小程序，打開(kāi)微信小程序，第一列就是附近小程序，隨著越來(lái)越多的商家發(fā)現(xiàn)并開(kāi)放了小程序，附近小程序欄目的數(shù)量逐日增多。

c 小程序與訪問(wèn)歷史列表

小程序不同于公眾號(hào)，沒(méi)有＂關(guān)注＂這一步驟。張小龍?jiān)?a target="_blank">小程序發(fā)布會(huì)也表明小程序沒(méi)有粉絲概念，不過(guò)我認(rèn)為小程序依然有粉絲存在，只是你在管理后臺(tái)沒(méi)有具體粉絲狀況，微信把這一項(xiàng)從具體轉(zhuǎn)為泛化—查看數(shù)據(jù)訪問(wèn)、留存情況。星標(biāo)功能是幫助用戶和粉絲快速找到自己想要、常用服務(wù)小程序。星標(biāo)功能更能體現(xiàn)粉絲的“忠實(shí)度”，相信不久管理員可以在管理后臺(tái)看到星標(biāo)粉絲的相關(guān)數(shù)據(jù)。

d 小程序與二維碼

線下掃描二維碼，這是微信官方最期望開(kāi)發(fā)者引導(dǎo)用戶做的，這里主要的運(yùn)營(yíng)點(diǎn)在線下。線下有很多可利用和被優(yōu)化效率的場(chǎng)景，最典型的應(yīng)用場(chǎng)景就是點(diǎn)餐，排隊(duì)，購(gòu)票，預(yù)約等。

長(zhǎng)按二維碼，打破了朋友圈和微信之外的推廣限制。微信對(duì)小程序暫沒(méi)有提供朋友圈分享功能，但是長(zhǎng)按識(shí)別進(jìn)入小程序可以讓企業(yè)在朋友圈以更加有特別感的專屬二維碼進(jìn)行引流，“小程序推出之初并不支持長(zhǎng)按二維碼識(shí)別進(jìn)入”。門店二維碼，便捷支持線下掃碼能力?？梢晕{門店類線下流量，也可以支持場(chǎng)景化應(yīng)用。比如，商品帶有自身詳細(xì)信息標(biāo)識(shí)便捷購(gòu)物、摩拜單車實(shí)現(xiàn)微信掃一掃直接進(jìn)入小程序騎車。

e 小程序與微信搜索

目前小程序搜索入口開(kāi)放的有搜一搜和小程序搜索，且目前搜索受小程序名稱、簡(jiǎn)介、服務(wù)類目、服務(wù)相關(guān)度、用戶訪問(wèn)量、用戶訪問(wèn)深度和時(shí)長(zhǎng)所影響。關(guān)鍵詞搜索可以結(jié)合企業(yè)的小程序本身提供的相關(guān)服務(wù)進(jìn)行拓詞，可使用關(guān)鍵詞指數(shù)工具判斷意向關(guān)鍵詞的搜索量、小程序搜索收錄情況、長(zhǎng)尾詞等方式為小程序擬定關(guān)鍵詞，每30個(gè)自然日內(nèi)可修改3次。

面對(duì)小程序市場(chǎng)的火爆，創(chuàng)業(yè)者能做什么？我們知道小程序上線將近1年，更新90+新能力，每一個(gè)功能能給我們帶來(lái)不一樣的玩法和盈利點(diǎn)。不可避免地，騰訊與阿里的大戰(zhàn)將在新的一年爆發(fā)，積壓太久的矛盾至此已然無(wú)解，圍繞用戶的時(shí)間、心智和數(shù)據(jù)的戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入決戰(zhàn)期。但這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)你死我活的，卻不是騰訊、阿里，而是沒(méi)有選擇站隊(duì)的小商家。

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2018年開(kāi)年，小程序不斷搞事情，每條都刷爆科技圈。之前一條小程序新聞瞬間引爆朋友圈，小程序可以投放朋友圈廣告，至此微信的三大流量入口，首頁(yè)、公眾號(hào)、朋友圈都已支持小程序，微信對(duì)親兒子小程序的支持力度前所未有。經(jīng)歷一年的蟄伏和摸索，進(jìn)入2018年的微信小程序將不再“克制”，更多更加大膽的戰(zhàn)略行動(dòng)即將襲來(lái)，主要的目的在于：

1、培養(yǎng)用戶的小程序使用習(xí)慣，從而逐步形成流量?jī)?yōu)勢(shì)。

2、在交易（電商和服務(wù)）領(lǐng)域全面進(jìn)軍，非阿里電商聯(lián)盟在微信內(nèi)會(huì)師。

京東和美麗聯(lián)合宣布，新組建一家合資公司，合資公司成立后，會(huì)基于京東在微信發(fā)現(xiàn)頻道中的“購(gòu)物”一級(jí)入口內(nèi)的多項(xiàng)資源及現(xiàn)有零售基礎(chǔ)設(shè)施，整合美麗聯(lián)合集團(tuán)在運(yùn)營(yíng)蘑菇街、美麗說(shuō)等電商商城平臺(tái)過(guò)程中積累的社交電商經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)利用微信小程序等持續(xù)開(kāi)放能力，延伸京東在供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)等零售基礎(chǔ)設(shè)施上的服務(wù)能力，充分發(fā)掘和創(chuàng)造社交電商的場(chǎng)景和模式。

翻譯成人話，就是，京東跟美麗聯(lián)合集團(tuán)（可能有些粉絲不是很清楚美麗聯(lián)合集團(tuán)是什么，他是蘑菇街、美麗說(shuō)、淘世界合并后的成果。）成立了一家公司，核心業(yè)務(wù)all in 小程序。

微信的小程序很可能將發(fā)力的四個(gè)方向：

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1、放開(kāi)品類。伴隨著與蘋果的漫長(zhǎng)談判逐步結(jié)束，利益分配規(guī)則建立起來(lái)，微信小程序將實(shí)現(xiàn)對(duì)游戲、虛擬交易更大地支持。

2、放開(kāi)流量。經(jīng)過(guò)反復(fù)猶豫和琢磨，微信終將放開(kāi)小程序分享到朋友圈的入口，從而實(shí)現(xiàn)大量的流量?jī)A斜，與之相伴的是嚴(yán)格的審核機(jī)制，避免惡意刷屏。

3、電商完善。小程序電商逐步完善，公眾號(hào)推文內(nèi)嵌小程序＋朋友圈分享小程序成為主要的流量來(lái)源。圍繞廣告結(jié)算的數(shù)據(jù)體系日益成熟。

4、爆款頻現(xiàn)。但是仍有大量被微信封殺的風(fēng)險(xiǎn)。

兩大巨頭的戰(zhàn)爭(zhēng)仍將呈現(xiàn)絞殺態(tài)勢(shì)，搶奪重點(diǎn)是用戶時(shí)間和數(shù)據(jù)。追憶起騰訊QQ稱霸社交平臺(tái)19年，從剛開(kāi)始簡(jiǎn)陋的網(wǎng)上尋呼系統(tǒng)，再到如今市值超過(guò)5000億美金的騰訊帝國(guó)，并且在2011年1月21日自己為自己建立了一位對(duì)手“微信”，無(wú)不讓人佩服其企業(yè)的成長(zhǎng)以及戰(zhàn)略布局。

小程序是對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量的基礎(chǔ)入口，未來(lái)的所有的商家，在這場(chǎng)戰(zhàn)役中必須選擇站隊(duì)，阿里or騰訊，否則就是勢(shì)單力薄，必然導(dǎo)致死路一條。所以說(shuō)，2018 年真的是零售行業(yè)站隊(duì)的一年。兩家巨頭都會(huì)開(kāi)始喊話：“來(lái)，加入我，你能生存下去?！边x擇騰訊的優(yōu)勢(shì)在于：不稱霸，廣結(jié)盟，給流量，來(lái)賦能，謀共贏。

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題：小程序給我們帶了什么？它的優(yōu)勢(shì)在哪里
文章轉(zhuǎn)載：http://www.muchs.cn/news22/103172.html

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