小程序可挖掘潛力巨大，發(fā)展關(guān)鍵在用戶留存率

微信小程序簡稱小程序，大家都知道是不用下載安裝的可以直接使用的應(yīng)用程序。

2017年1月9日，小程序正式上線，小程序具有無需安裝、無需注冊、開發(fā)費(fèi)用低廉、兼容性強(qiáng)等優(yōu)良特性，并且，小程序以微信為入口，用戶基數(shù)龐大，無需更多的推廣引流手段，因此其一經(jīng)推出即受到市場歡迎。其應(yīng)用數(shù)量及用戶規(guī)模高速增長，覆蓋行業(yè)范圍不斷擴(kuò)大。

互聯(lián)網(wǎng)就是怎么日新月異，一時(shí)間餐飲行業(yè)小程序、電商小程序、查詢工具小程序、答題類小程序、垃圾分類小程序陸續(xù)開發(fā)出來。

隨著小程序陸續(xù)開放二維碼、群聊、搜索等功能，以及推廣功能日益完善，再加上放開H5跳轉(zhuǎn)、視頻入口等，企業(yè)入駐的便利性日益凸顯，使得小程序的覆蓋行業(yè)范圍不斷增多，開發(fā)者不斷涌入。現(xiàn)階段，小程序已經(jīng)覆蓋200多個(gè)細(xì)分行業(yè)、100余萬開發(fā)者、2300多個(gè)第三方平臺(tái)；用戶規(guī)模達(dá)到4億人以上，服務(wù)1000億以上人次，創(chuàng)造出5000億以上商業(yè)價(jià)值，小程序的社會(huì)效應(yīng)不斷提升。

根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2019-2023年中國小程序市場可行性研究報(bào)告》顯示，小程序覆蓋場景豐富，主要包括小游戲、智慧零售、電商、生活服務(wù)、政務(wù)民生等。

2018年，小程序Top100榜單中，游戲類產(chǎn)品數(shù)量為42個(gè)，是占比大的品類；生活服務(wù)類和電商類產(chǎn)品數(shù)量分別為21個(gè)和12個(gè)。自2017年12月小程序開放小游戲入口以來，小游戲數(shù)量快速增長，成為增長速度最快、占據(jù)份額大的產(chǎn)品品類。

相較于手機(jī)APP客戶端游戲，小游戲無需下載，即來即用，無需注冊，便捷性更高；相較于H5游戲，小游戲訪問入口更加便捷，功能更加強(qiáng)大，開發(fā)更加簡單。小游戲更適合于休閑游戲發(fā)展，“跳一跳”小游戲的次日留存為65%，三日留存為60%，七日留存為52%，可以與APP游戲相媲美，比H5游戲20%左右的留存率具有明顯優(yōu)勢。

在電商領(lǐng)域，小程序電商類產(chǎn)品以拼多多為代表，基于小程序的社交電商模式，拼多多迅速崛起。2017年，拼多多GMV超過千億，高峰期日訂單量超過京東。2018年，拼多多小程序累計(jì)活躍用戶規(guī)模超過2.3億人。拼多多小程序帶來的巨大效益吸引了京東、唯品會(huì)等電商積極布局小程序領(lǐng)域，同樣也得到了迅猛發(fā)展。由小游戲和電商領(lǐng)域發(fā)展態(tài)勢可以看出，小程序可挖掘潛力巨大。

新思界行業(yè)分析人士表示，小程序優(yōu)勢性能突出，其開放的功能、流量和場景也在不斷增加，吸引了開發(fā)者和用戶規(guī)?？焖僭鲩L。我國微信用戶數(shù)量達(dá)到9億人以上，龐大的用戶基數(shù)為小程序發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。但小程序是即來即用、用完即走的發(fā)展理念，單個(gè)小程序的平均用戶量和留存率依然較低。

未來，應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營銷，吸引用戶重復(fù)消費(fèi)，提高用戶留存率及付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，是小程序發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域，APP開發(fā)公司、小程序開發(fā)公司在創(chuàng)新互聯(lián)設(shè)計(jì)看來，未來3年是個(gè)線性的增長。網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司、網(wǎng)站建設(shè)公司應(yīng)該大力拓展自己的業(yè)務(wù)范圍，創(chuàng)新技術(shù)為未來小程序的增長發(fā)力。

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