你的農(nóng)莊開抖音了嗎？

你的農(nóng)莊開抖音了嗎？ 截至2019年1月，抖音日活用戶達到2.5億，月活用戶規(guī)模達到5億。抖音制造的網(wǎng)紅們你方唱罷我登場，賺了一盆又一缽。 繼微博、微信之后，抖音成為農(nóng)莊推廣的又一個“戰(zhàn)場”。 只是，對于許多連公眾號都沒玩明白的莊主們，抖音該怎么玩，依然一頭霧水。

01

你必須知道的抖音基本知識

1、 抖音公布的最新用戶畫像中，男女比例為4:6；以24到30歲為主；90后是抖音的主力軍；94年小哥哥小姐姐最多；雖然行業(yè)不同會有所差異，但整體看用戶就是如此。

2、 多長時間的抖音最受歡迎？答案是10s以上；

3、 在抖音上，豎屏視頻占79%，橫屏視頻占21%；

4、 什么時間發(fā)抖音最好？一般的答案是午飯后以及晚餐后；

5、 抖音一夜爆紅，只是比喻。不管是2000多萬粉絲的摩登兄弟、1600多萬粉絲的費啟鳴，還是700多萬粉絲的吳佳煜，他們從開始玩抖音到紅起來，也都經(jīng)歷了半年多的時間。

6、 如何評價一條內(nèi)容好不好？除了瀏覽量、評論量、點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量，更要看完播量。它能反應(yīng)是內(nèi)容好，還是僅僅是標(biāo)題黨吸引人。

02

哪些內(nèi)容在抖音上最受關(guān)注

1、 段子類

幽默搞笑的內(nèi)容，是當(dāng)今高節(jié)奏社會的“剛需”產(chǎn)品，尤其在抖音這個碎片化時間消費的社交工具上。

2、 美女類

這個不需解釋了。對新用戶的默認(rèn)推薦上，美女小姐姐相關(guān)的推薦是必選項?！皭勖乐摹痹诙兑舻狞c擊中，最能見人性，并且不分男女老幼。

3、 才藝類

冷門稀缺的才藝展示，讓用戶看到了自己想象邊界之外的事情，大羨慕地滿足了用戶的“好奇心”。

4、 美景類

世界那么大，我卻無法去走走。因此，那些自己到不了的美景之地，就成為人們熱衷的內(nèi)容。想想稻城亞丁的爆紅，是不是就在抖音上。

5、 共鳴類

扎心了老鐵，如今已成為情感趨同，價值觀趨同之后的極簡表達。這也是抖音上近期上升率特別高的一種內(nèi)容類型。

6、 實用類

筆者周圍的年輕媽媽們，已經(jīng)把抖音當(dāng)做學(xué)技能的工具箱。一道菜、一個水果的切法、一個瓶子改造方法……，征服世界靠男人，征服男人靠抖音！

7、 治愈類

與美女類的“一見鐘情”相比，萌寶、萌寵類打動人們?nèi)彳浀男?，也是抖音上關(guān)注量很高的內(nèi)容。所以有人說，如果你不能美若天仙，那就萌到逆天。

03

莊園玩轉(zhuǎn)抖音必知的六大常識

1、 莊園涉及餐飲、住宿、休閑娛樂、景觀等多個元素，其實符合抖音的素材非常多。

不過另一方面，莊園這些元素都有，但各個方面也都不夠極致。不夠極致，也就不容易產(chǎn)生震撼內(nèi)容。

所以我們在抖音上看到，有很多網(wǎng)紅的民宿，憑借獨特的設(shè)計和環(huán)境吸粉無數(shù)。但坦白講，網(wǎng)紅農(nóng)莊還是偏少。

這也告訴我們，農(nóng)莊想玩好抖音，在硬件規(guī)劃和內(nèi)容打造前，一定要提前做傳播規(guī)劃。

2、 農(nóng)莊玩抖音，不一定要有帥哥美女，熱情大方樸素，依然能吸粉無數(shù)。

一條好的內(nèi)容離不開主角。這個主角是美女或者萌寵當(dāng)然好，如果農(nóng)莊沒有這些元素，其實一個個性鮮明的大叔，或者熱情開朗的大媽，也都是很好的網(wǎng)紅潛力股。

比如“黑河腰子姐”操著一口正宗東北話、帶著樸實爽朗的笑容，用一句“來了老弟”為她的店帶來了143.8萬粉絲，近1000萬的點贊數(shù)。

不過這個前提是，農(nóng)莊主一定要放下架子，保持一顆好玩的“童心”。很多東西不一定高大上，重在有趣。比如抖音上一個人用筷子開酒瓶蓋都能成為網(wǎng)紅。

當(dāng)然，在很多莊主連微信朋友圈都不怎么發(fā)的情況下，這條要求有點難。

3、 農(nóng)莊抖音玩不好，根本原因是農(nóng)莊自己做得不夠好。

在講微信公眾號時候，我們聊過這個觀點。抖音時代，這個觀點依然通用。

很多時候我們抱怨農(nóng)莊抖音號沒啥內(nèi)容可發(fā)，發(fā)的內(nèi)容不吸引人，實際上，根本原因是我們農(nóng)莊的硬件和內(nèi)容營造本身不具備吸引力。

為什么很多民宿容易成為網(wǎng)紅？因為設(shè)計和環(huán)境有獨特亮點。為什么農(nóng)莊一些網(wǎng)紅項目會火，那是因為這個項目本身夠獨特。比如曾經(jīng)的摔碗酒和網(wǎng)紅橋。

所以，在責(zé)怪抖音編輯工作沒做好的時候，不妨先審視下自己農(nóng)莊的硬件是否有個性，內(nèi)容是否有趣味。

4、 農(nóng)莊開通抖音官方號，還是個人號？

如果農(nóng)莊團隊比較完備穩(wěn)定，那么建議開通官方賬號。如果沒有相應(yīng)人才，團隊不穩(wěn)定，那么非要上馬抖音官方號，就會耗費人力、物力，也未必會取得很大成功。

其次，如果農(nóng)莊項目比較少，建議開一個以品牌命名的抖音個人賬號，平時發(fā)一些活動視頻，操作既簡單，成本也低。

抖音個人號不僅可以配合官方賬號運營，比如在視頻發(fā)布的2個小時內(nèi)，去轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊視頻，還可以靈活采用dou+等推廣手段。

5、比官方賬號更重要的是，讓大V們來拍。

坦白而言，對于缺乏穩(wěn)定團隊，莊主又不太愛曬的莊園，想讓自己的賬號火起來很難。

一個比較好的辦法是，莊主去設(shè)置一些好玩的東西，主動邀請本地小V們（大V太貴）前來游玩，讓他們拍抖音去分享，這樣比自己養(yǎng)號更能達到效果。

如果有足夠這樣的素材，對自己的官方賬號也是一個很好的補充。

6、 抖音雖好，千萬不要貪杯

很多人覺得自己莊園生意不好，是因為不會營銷，不會玩微信，不會玩抖音。實際上，很多莊園的內(nèi)容營造之差，根本就支撐不起內(nèi)容營銷所需要的素材，有道是“巧婦難為無米之炊”。

在社交媒體時代，產(chǎn)品才是最好的傳播力，好的產(chǎn)品，自動會有人幫你傳播。

所以，抖音玩得再好，都只是營銷，只是產(chǎn)品服務(wù)基礎(chǔ)上的一次錦上添花，不能神話了它的作用。

消費者可以嗨翻天，你必須冷靜。

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