如何打造一個(gè)擁有高轉(zhuǎn)化率的企業(yè)官網(wǎng)？

其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是做好兩件事情：“獲取流量”與“提高轉(zhuǎn)化”。這兩點(diǎn)直接決定了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是否能為企業(yè)帶來(lái)價(jià)值。

提升轉(zhuǎn)化率是由多方因素決定：
第一因素：著陸頁(yè)/網(wǎng)站質(zhì)量（內(nèi)容可讀性強(qiáng)、瀏覽體驗(yàn)好）
第二因素：流量質(zhì)量（廣告投放的精準(zhǔn)性）
第三因素：品牌說(shuō)服力
這篇文章我先來(lái)講“提高轉(zhuǎn)化”中的著陸頁(yè)質(zhì)量，關(guān)于流量和品牌我都會(huì)單獨(dú)來(lái)寫(xiě)。
著陸頁(yè)，就是訪(fǎng)客通過(guò)你的推廣鏈接打開(kāi)的第一個(gè)頁(yè)面，可以是你的官網(wǎng)首頁(yè)，也可以是你針對(duì)此次推廣活動(dòng)或服務(wù)項(xiàng)目單獨(dú)設(shè)計(jì)的一個(gè)網(wǎng)站子頁(yè)面。
建議著陸頁(yè)頁(yè)附屬在一個(gè)完整官網(wǎng)上，而不是獨(dú)立存在。這樣訪(fǎng)客就可以通過(guò)著陸頁(yè)的引導(dǎo)在官網(wǎng)了解到企業(yè)更多信息，訪(fǎng)客了解到更多的企業(yè)信息就更容易建立起對(duì)企業(yè)的信任。
很大一部分的企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的價(jià)值并不了解。不去重視它導(dǎo)致廣告轉(zhuǎn)化率低，獲客成本高的現(xiàn)象。甚至很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)站著陸頁(yè)的重要性，下定決心想把企業(yè)官網(wǎng)做好，但卻找不到靠譜的建站公司提供建站服務(wù)。
市面上的建站公司分為以下幾類(lèi)：
大公司：多年的經(jīng)營(yíng)擁有較強(qiáng)實(shí)力，獲客渠道多，客戶(hù)量大，客戶(hù)服務(wù)體系完善，技術(shù)也有保障，是很多客戶(hù)的選。但此類(lèi)大公司追求高效率，通用的建站方式就是流水線(xiàn)生產(chǎn)，導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重，網(wǎng)站無(wú)法滿(mǎn)足個(gè)性化需求，也導(dǎo)致網(wǎng)站缺乏“溫度”，因?yàn)榇蠊镜钠放婆c服務(wù)保障，建站價(jià)格非常高。
偽“大公司”：此類(lèi)建站公司非常多，通過(guò)各種包裝與口號(hào)，混淆客戶(hù)的判斷，通過(guò)出眾的銷(xiāo)售能力奪得建站訂單，銷(xiāo)售能力雖強(qiáng)，但技術(shù)團(tuán)隊(duì)與設(shè)計(jì)策劃團(tuán)隊(duì)往往屬于二三流，大部分選擇此類(lèi)公司服務(wù)的客戶(hù)最終都只能無(wú)奈的接受不盡人意的網(wǎng)站成品。
小團(tuán)隊(duì)：很多小團(tuán)隊(duì)在客戶(hù)服務(wù)上還是盡心盡力的，因?yàn)樽陨韺?shí)力較弱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力小，小團(tuán)隊(duì)往往會(huì)更加用心為客戶(hù)提供服務(wù)獲得客戶(hù)的認(rèn)可。但小團(tuán)隊(duì)技能不全面，人員配備不足，對(duì)于技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)的理解不夠深入，最終也只能做出效果一般的網(wǎng)站。
自助建站平臺(tái)：比如來(lái)自硅谷的“strikingly”，國(guó)內(nèi)叫“上線(xiàn)了”。你可以用不高的成本購(gòu)買(mǎi)“上線(xiàn)了”的建站模版，自己DIY網(wǎng)站。但大部分人并不是專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師，也沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，所以想通過(guò)DIY做出一個(gè)好網(wǎng)站基本不可能（厲害的專(zhuān)業(yè)人才還是可以DIY出很好的網(wǎng)站的），而且自助建站平臺(tái)的特點(diǎn)就是按年付費(fèi)，每一年你都要付使用費(fèi)，并且拿不到網(wǎng)站代碼，當(dāng)你不續(xù)費(fèi)了網(wǎng)站就會(huì)被注銷(xiāo)。
新型建站公司：此類(lèi)建站公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)有更透徹的理解，他們?yōu)榭蛻?hù)提供互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)全鏈條服務(wù)。從品牌策劃、視覺(jué)設(shè)計(jì)、用戶(hù)體驗(yàn)、內(nèi)容策劃、技術(shù)支持到后期廣告投放策略制定、廣告投放代運(yùn)營(yíng)等一站式服務(wù)。他們總能結(jié)合市場(chǎng)與行業(yè)特性為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)解決方案。但此類(lèi)新型建站公司非常少，往往淹沒(méi)于浩瀚的同行中不易尋找。
轉(zhuǎn)化率是檢驗(yàn)網(wǎng)站好與壞的標(biāo)準(zhǔn)。但在紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，中小企業(yè)并沒(méi)有太多的試錯(cuò)成本，需要及時(shí)辨別出一家靠譜的建站公司來(lái)幫助企業(yè)自身的發(fā)展。
我先不去定義“增長(zhǎng)超人”屬于哪一類(lèi)建站公司，我先說(shuō)說(shuō)建設(shè)一個(gè)擁有高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站的必備思路：
內(nèi)容才是王道，網(wǎng)站只是載體。
·內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)從2011年至今，相關(guān)的百度搜索指數(shù)翻了近十倍，足以說(shuō)明當(dāng)今網(wǎng)民趨于理性化，好的內(nèi)容與好的品牌才能夠打動(dòng)消費(fèi)者。
能帶來(lái)高轉(zhuǎn)化率的技術(shù)才是好技術(shù)。
我們不吹捧技術(shù)概念，更不為了多賺錢(qián)而疊加沒(méi)有實(shí)際價(jià)值的技術(shù)給客戶(hù)。
手機(jī)網(wǎng)站甚至比PC網(wǎng)站重要。
如今移動(dòng)端流量占比高達(dá)90%，如果你沒(méi)有一個(gè)優(yōu)秀的移動(dòng)端網(wǎng)站，那你將丟失大部分精準(zhǔn)流量。
傳達(dá)品牌溫度
品牌溫度在冰冷冷的屏幕前尤其重要，我們堅(jiān)持120%的呈現(xiàn)客戶(hù)的真實(shí)實(shí)力。
堅(jiān)持為客戶(hù)提供持續(xù)的訪(fǎng)客行為數(shù)據(jù)分析。
通過(guò)網(wǎng)站訪(fǎng)客行為數(shù)據(jù)的分析后，才能評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站的好壞與否，不應(yīng)該僅憑借個(gè)人主觀(guān)去輕易定論，具有競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)站并不是一蹴而就的。

網(wǎng)站名稱(chēng)：如何打造一個(gè)擁有高轉(zhuǎn)化率的企業(yè)官網(wǎng)？
標(biāo)題來(lái)源：http://www.muchs.cn/news45/45945.html

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