作為一名產(chǎn)品經(jīng)理，這些版式設(shè)計(jì)原理你需要了解

“我總覺得頁面不太好看但是我又說不出來”

“我不懂設(shè)計(jì)，但是我就是覺得不協(xié)調(diào)”

“你覺得這好看？你的審美要加強(qiáng)啊”

這些聽著熟悉的話往往是產(chǎn)品和設(shè)計(jì)產(chǎn)生矛盾的開端。還有一種評價(jià)叫說不出哪里好也說不出哪里不好，相信很多人也有過感同身受的無奈。

其實(shí)設(shè)計(jì)本身就是一門理性的學(xué)科，審美因人而異，只有言之有理的設(shè)計(jì)才能夠說服別人。當(dāng)設(shè)計(jì)師拿到產(chǎn)品的原型開始做設(shè)計(jì)時(shí)，如果只是單純的按照原型進(jìn)行而不考慮任何規(guī)則，那么很多時(shí)候就會產(chǎn)生一些不協(xié)調(diào)的結(jié)果。設(shè)計(jì)完之后產(chǎn)品不滿意，自己也不滿意。在UI設(shè)計(jì)中其實(shí)也存在大量的版式設(shè)計(jì)原理，如果產(chǎn)品和設(shè)計(jì)都能對版式設(shè)計(jì)有一定的了解，那么設(shè)計(jì)師拿到原型的時(shí)候，評審設(shè)計(jì)輸出稿的時(shí)候大家都能更好地理解對方的設(shè)計(jì)。以下我總結(jié)了幾種常見的版式設(shè)計(jì)原理，是工作當(dāng)中做出良好視覺效果的前提。

信息的排布

對任何信息進(jìn)行排布的時(shí)候，首先必須要掌握的是對齊/重復(fù)/親密/對比，貫穿設(shè)計(jì)的四大原則。

對齊除了能建立一種清晰精巧的外觀，還能方便開發(fā)的實(shí)現(xiàn)?；趶淖笊现劣蚁碌拈喿x習(xí)慣，移動端界面中內(nèi)容的排布通常使用左對齊和居中對齊，表單填寫的輸入項(xiàng)使用右對齊。

設(shè)計(jì)和做其他事情一樣，也要有輕重緩急之分，不要讓用戶去找重點(diǎn)/需要注意的地方，應(yīng)該讓用戶流暢地接收到我們想要傳達(dá)的重要的信息。重復(fù)和對比是一套組合拳，讓設(shè)計(jì)中的視覺元素在整個(gè)設(shè)計(jì)中重復(fù)出現(xiàn)既能增加條理性也可以加強(qiáng)統(tǒng)一性，降低用戶認(rèn)知的難度。那么在需要突出重點(diǎn)的時(shí)候就可以使用對比的手法，例如圖片大小的不同或者顏色的不同表示強(qiáng)調(diào)，讓用戶直觀地感受到最重要的信息。

在排布復(fù)雜信息的時(shí)候，如果沒有規(guī)則地排布那么文本的可讀性就會降低。組織信息可以根據(jù)親密性的原則，把彼此相關(guān)的信息靠近，歸組在一起。如果多個(gè)項(xiàng)相互之間存在很近的親密性，它們就會成為一個(gè)視覺單元，而不是多個(gè)孤立的元素。這有助于減少混亂，為讀者提供清晰的結(jié)構(gòu)。

在設(shè)計(jì)表達(dá)的時(shí)候，一定要考慮內(nèi)容的易讀性。適當(dāng)使用圖形可以增加易讀性和設(shè)計(jì)感，而且圖形的理解比文字更高效。那些用文字方式表現(xiàn)時(shí)顯得冗長的說明，一旦換成可視化的表現(xiàn)方式也會變得簡明清晰，可視化的圖形可以將說明/標(biāo)題/數(shù)值這種比較生硬的內(nèi)容，以比較柔和的方式呈現(xiàn)出來。

圖片的使用

app的頁面結(jié)構(gòu)和文本確定之后，就要開始安排圖標(biāo)/按鈕/圖片的安排了，這時(shí)頁面也就從單純文本的“閱讀”型結(jié)構(gòu)調(diào)整為“觀看”型結(jié)構(gòu)，對于頁面的易讀性以及頁面整體的效果會產(chǎn)生巨大的影響。頁面中圖片所占的比率叫做圖版率，通常情況下降低圖版率會給人一種寧靜典雅、高級的感覺。提升圖版率會有充滿活力，使畫面有富有感染力的效果。

實(shí)際中也跟選取圖片的元素/色調(diào)/表達(dá)出來的情感有關(guān)系，合適的圖片也能散發(fā)出整個(gè)應(yīng)用的氣質(zhì)，直接傳達(dá)給人“高級”，“平民化”，“友好”等不同的感覺。

在內(nèi)容比較少但是又想提高版面率的話可以采用一些色塊，或者抽象化模擬現(xiàn)實(shí)存在的物件，例如電影票，書本紙張，優(yōu)惠券，便簽等的效果，使界面更友好也降低空洞的感覺。通過這種方式也可以改變頁面所呈現(xiàn)出的視覺感受，只是這種方法最多改變頁面的色調(diào)/質(zhì)感，并不能改改變“閱讀”內(nèi)容的比例，這點(diǎn)是需要注意的。

顏色的使用

不同的顏色可以帶給用戶不同的感覺，這點(diǎn)應(yīng)該是常識。在移動端界面中通常需要選取主色，標(biāo)準(zhǔn)色，點(diǎn)晴色。移動端與網(wǎng)頁端稍微不同，主色雖然是決定了畫面風(fēng)格的色彩但是往往不會被大面積的使用。通常在導(dǎo)航欄/部分按鈕/icon/特殊頁面等地方出現(xiàn)，會有點(diǎn)晴，定調(diào)的作用。統(tǒng)一的主色調(diào)也能讓用戶找到品牌感的歸屬，例如網(wǎng)易紅/騰訊藍(lán)/京東紅/阿里橙等等。標(biāo)準(zhǔn)色指的是整套移動界面的色彩規(guī)范，確定文本/線段/圖標(biāo)/背景等等的顏色。點(diǎn)晴色通常會用在標(biāo)題文本/按鈕/icon等地方，通常起強(qiáng)調(diào)和引導(dǎo)閱讀的作用。

主色在選擇上可能不止一個(gè)，點(diǎn)睛色通常也由兩三個(gè)顏色組成，標(biāo)準(zhǔn)色更是一套從強(qiáng)到弱的標(biāo)準(zhǔn)群，那么在點(diǎn)晴色與主色，主色與主色之間的選擇上便有不同的方法。第一種是鄰近色配色(色相環(huán)上鄰近的顏色)，這種方法比較常用因?yàn)樯嗳岷瓦^渡也非常自然。

第二種是同色系配色(色相一致，飽和度不同)，主色和點(diǎn)晴色都在統(tǒng)一的色相上，給用戶一種一致化的感受。

第三種是點(diǎn)亮色配色，主色用相對沉穩(wěn)的顏色，點(diǎn)晴色采用一個(gè)高亮的顏色，起帶動頁面氣氛，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)的作用。

第四種是中性色配色，用一些中性的色彩為基調(diào)搭配，弱化干擾。這種方法在移動端是最常見的方法。

還有一些漸變，明暗調(diào)對比，多色搭配等方法在這里不一一說明，你感受一下。

留白的藝術(shù)

不單單是文字和圖片需要設(shè)計(jì)，留白也是構(gòu)成頁面排版必不可少的因素。所有的白都是“有目的的留白”，帶有明確的目的來控制頁面的空間構(gòu)成。

常見的手法有幾種，第一通過留白來減輕頁面帶給用戶的負(fù)擔(dān)。首屏對一個(gè)應(yīng)用來說十分重要，因此一些比較復(fù)雜的應(yīng)用首評都堆積了大量的入口。如果無節(jié)制的添加，頁面中包含的內(nèi)容太多時(shí)，會給人一種頁面狹窄的感覺，給用戶帶來強(qiáng)烈的壓迫感，所以元素太多有時(shí)候反而不是好事。留白能使頁面的空間感更強(qiáng)，視線更開闊，通過留白來減輕頁面的壓迫感，使用戶進(jìn)入一種輕松的氛圍。

第二通過留白區(qū)分元素的存在，弱化元素與元素之間的阻隔。表單項(xiàng)與表單項(xiàng)之間，按鈕與按鈕之間，段落與段落之間這種有聯(lián)系但又需要區(qū)分的元素用留白的方式可以輕易造成一種視覺上的識別，同時(shí)也能給用戶一種干凈整潔的感覺。

第三通過留白有目的的突出表達(dá)的重點(diǎn)。“設(shè)計(jì)包含著對差異的控制。不斷重復(fù)相同的工作使我懂得，重要的是要限制那些差異，只保留那些最關(guān)鍵的?！边@句話出自原拓哉的“白”一書中，通過留白去限制頁面中的差異使內(nèi)容突出是最簡單自然的表達(dá)方式。減少頁面的元素以及雜亂的色彩，讓用戶可以快速聚焦到產(chǎn)品本身，這種方法在電商類的應(yīng)用上被大量的使用。

第四留白賦予頁面構(gòu)成產(chǎn)生不同的變化。版式設(shè)計(jì)中要有節(jié)奏感，這也是我一直強(qiáng)調(diào)了。傳統(tǒng)雜志在每一頁翻開都會有不同的視覺感受，我認(rèn)為在app內(nèi)很多板塊之間的也是可以局部去突出個(gè)性或特點(diǎn)的。留白可以賦予頁面輕重緩急的變化，也可以營造出不同的視覺氛圍，通過留白去改變版式再配合四大原則可以產(chǎn)生出不同的效果。

值得注意的是，留白不是一定要用白色去填充界面，而是營造出一種空間與距離的感覺，自然與舒適境界。

視覺心理的靈活運(yùn)用

在觀看事物時(shí)，往往會產(chǎn)生一些不同的視覺心理，例如兩個(gè)等寬的正方形和圓形放在一起，你一定會覺得正方形更寬。在版式設(shè)計(jì)中同樣大量運(yùn)用這些科學(xué)視覺方法對用戶進(jìn)行視覺上的引導(dǎo)，也能讓設(shè)計(jì)師快速找到一些排版布局的方法。

(via 版式設(shè)計(jì)原理)

首先最常見方法是的是靈活運(yùn)用黃金分割比，文本與線段的間隔，圖片的長寬比等地方都可以通過黃金分割比快速的設(shè)定。比如通欄高度的設(shè)定等等。

在界面排布中，往往圓角和圓形比直角更容易讓人接受，更加親切。直角通常用在需要更全面展示的地方，例如用戶的照片，唱片封面，藝術(shù)作品，商品展示等地方。在個(gè)人類的feed或者頭像，板塊的樣式等使用圓角會有更好的效果。

在全局頁面的排版中也要避免單調(diào)，增加節(jié)奏感。在上文我也提到過排版要有輕重緩急之分，這樣讓用戶在觀看的過程中不會感到冗長，無趣。

圖片也是有不同的色調(diào)的，通過蒙版的方法可以控制這種色調(diào)。如果選擇比較明亮的色調(diào)可以減輕這種對用戶的壓迫感，選擇比較暗的色調(diào)可以讓整個(gè)畫面更沉穩(wěn)，內(nèi)容顯示更為清晰。

沒有設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)

最后這段不是版式設(shè)計(jì)原理，更像是一種設(shè)計(jì)的心境。古人在寫詩的時(shí)候有一種手法叫白描，原拓哉也曾強(qiáng)調(diào)“最美的設(shè)計(jì)是虛無”，在界面設(shè)計(jì)中同樣追求一種“讓用戶感受不到設(shè)計(jì)”的境界。每一條線/每一行文字/每一個(gè)按鈕的存在都是都有它存在的理由。它不加無意義的修飾、不須陪村和烘托，讓用戶更關(guān)注內(nèi)容的主體，弱化對視覺的認(rèn)知。甚至于用戶在滑動時(shí)看到一個(gè)按鈕或一行文字也感覺這是理所當(dāng)然的存在?！捌刑岜緹o樹，明鏡亦非臺”，做設(shè)計(jì)和做人一樣，一切有為法皆如夢幻泡影，不要注重形式才能明心見性。

圖中的例子在某些地方處理得也不是那么自然，但是我認(rèn)為以上的例子是有向“讓用戶感知不到設(shè)計(jì)”的方向上走的，沒有好的設(shè)計(jì)，只有努力變的更好的設(shè)計(jì)。最后，做好設(shè)計(jì)非一朝一夕，理解設(shè)計(jì)也非一朝一夕，希望各位善于發(fā)現(xiàn)美，也善于理解美。

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