SEM競價(jià)框架應(yīng)該如何搭建？

企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營，其中SEM就是非常常見且競爭非常大的推廣手段之一，SEM競價(jià)推廣，不僅需要不斷的資金投入，并且投入還需要看到盈利點(diǎn)，投入和產(chǎn)出比，網(wǎng)站盤詢量成本壓縮，就是SEM需要做的事情了，若是競價(jià)推廣效益不理想，什么問題導(dǎo)致的結(jié)果呢?隨著百度競價(jià)位不斷增多，也就導(dǎo)致競爭成本和對(duì)手增多，對(duì)做SEM的公司來說，也是一種導(dǎo)致流量流失的因素之一，為了幫助更多小伙伴，創(chuàng)新互聯(lián)分享一下SEM競價(jià)框架應(yīng)如何搭建，且有利于賬戶質(zhì)量度提升，其中或許就有你忽略的點(diǎn)在其中!

1.優(yōu)質(zhì)賬戶框架結(jié)構(gòu)意義在何處?

對(duì)競價(jià)賬戶操作的專員清楚，若某一主詞價(jià)位已經(jīng)很高，但競爭對(duì)手利用低成本且排名相對(duì)靠前，原因卻無從得知!問題所在：并非價(jià)高得勝，根源于關(guān)鍵詞質(zhì)量過低，百度競價(jià)不可或缺的兩大因素：關(guān)鍵詞出價(jià)or質(zhì)量度。

競價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度如何辨別?這算是一個(gè)概論，通過用戶行為判定關(guān)鍵詞質(zhì)量度，例如：點(diǎn)擊率、著陸頁質(zhì)量、創(chuàng)意質(zhì)量等，以及賬戶結(jié)構(gòu)。

2.百度推廣賬戶中的基本結(jié)構(gòu)構(gòu)造

樹狀結(jié)構(gòu)框架同seo優(yōu)化一樣，從賬戶-推廣計(jì)劃-推廣單元-創(chuàng)意/關(guān)鍵詞，合理對(duì)于推廣計(jì)劃進(jìn)行分類，在劃分下設(shè)置好相應(yīng)單元格，再細(xì)分關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

3.如何搭建優(yōu)秀的百度賬戶框架?

(1)框架整體扁平化：

SEM框架搭建，并非只需啟動(dòng)一個(gè)推廣計(jì)劃，應(yīng)該對(duì)推廣計(jì)劃進(jìn)行細(xì)分，例如：推廣計(jì)劃1：時(shí)間節(jié)點(diǎn)推廣(可采用匹配出價(jià))，推廣計(jì)劃2：地域性關(guān)鍵詞推廣，推廣計(jì)劃三：PC/移動(dòng)端不同詞性系數(shù)推廣等，對(duì)此可根據(jù)不同的計(jì)劃，設(shè)置不同的自動(dòng)出價(jià)比，并且不同地域需求設(shè)置不同的推廣預(yù)算，添加不同的否定詞，細(xì)分之后還可以進(jìn)行不同的創(chuàng)意展現(xiàn)，可以在競價(jià)推廣中，形成多樣化有效展現(xiàn)。而且清晰的類別下，所進(jìn)行的創(chuàng)意設(shè)置更具有針對(duì)性。

(2)詞性分類清晰：

就好比做SEO優(yōu)化一樣，對(duì)不同關(guān)鍵詞下，進(jìn)行不同長尾詞匹配，并且針對(duì)不同主詞拓展相應(yīng)欄目關(guān)鍵詞，由關(guān)鍵詞生成長尾詞，能通過競價(jià)投放有效對(duì)需求用戶進(jìn)行高能展現(xiàn)。

(3)業(yè)務(wù)相關(guān)性：

對(duì)于賬戶框架有優(yōu)化需針對(duì)于切合實(shí)際的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)進(jìn)行設(shè)置，過于范匹配不具備推廣價(jià)值，例如：

A、品牌詞計(jì)劃：針對(duì)品牌詞搜索獨(dú)立設(shè)置計(jì)劃，防止同行通過品牌詞導(dǎo)致用戶流失。

B、熱門詞計(jì)劃：分析公司熱門轉(zhuǎn)化業(yè)務(wù)，對(duì)此進(jìn)行大力推廣，提升競價(jià)轉(zhuǎn)化率。

C、競品詞計(jì)劃：透析同行競爭對(duì)手目標(biāo)用戶，同行品牌詞也不失一種獲取流量的好方式。

當(dāng)然，以上只是對(duì)于如何搭建良好的競價(jià)框架結(jié)構(gòu)進(jìn)行分享，相信很多SEM對(duì)此具有自己獨(dú)特的見解，并且更加具有價(jià)值性，一名優(yōu)秀的SEM并非只是會(huì)做推廣，應(yīng)該是是否具有更加優(yōu)秀的產(chǎn)品思維來進(jìn)行判定，小細(xì)節(jié)體現(xiàn)大優(yōu)勢，這句話很重要。

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