網(wǎng)站SEO優(yōu)化——搜索引擎的工作原理

在網(wǎng)站SEO優(yōu)化中，有人說(shuō)，搜索引擎技術(shù)似乎不需要本地化，這一看就是徹底不懂這個(gè)領(lǐng)域的人講的。當(dāng)然，實(shí)話說(shuō)，如果有人說(shuō)，google在中文本地化方面做得非常好，我是可以部分同意的，同意的比例可能會(huì)比google工程師少一些。但我相信google工程師也會(huì)告訴你，搜索引擎是需要本地化的。

今天寫(xiě)篇科普文，講講搜索引擎的技術(shù)機(jī)理和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一些特點(diǎn)。當(dāng)然，作為從事或有興趣從事流量運(yùn)營(yíng)的朋友，是可以用另一個(gè)角度去理解本文。

搜索引擎的核心技術(shù)架構(gòu)，大體包括以下三塊：第一，是蜘蛛/爬蟲(chóng)技術(shù)；第二，是索引技術(shù)；第三是查詢展現(xiàn)的技術(shù)； 當(dāng)然，我不是搜索引擎的架構(gòu)師，我只能用比較粗淺的方式來(lái)做一個(gè)結(jié)構(gòu)的切分。

1、 蜘蛛，也叫爬蟲(chóng)，是將互聯(lián)網(wǎng)的信息，抓取并存儲(chǔ)的一種技術(shù)實(shí)現(xiàn)。

搜索引擎的信息收錄，很多不明所以的人會(huì)有很多誤解，以為是付費(fèi)收錄，或者有什么其他特殊的提交技巧，其實(shí)并不是，搜索引擎通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)一些公開(kāi)知名的網(wǎng)站，抓取內(nèi)容，并分析其中的鏈接，然后有選擇的抓取鏈接里的內(nèi)容，然后再分析其中的鏈接，以此類推，通過(guò)有限的入口，基于彼此鏈接，形成強(qiáng)大的信息抓取能力。

有些搜索引擎本身也有鏈接提交入口，但基本上，不是主要的收錄入口，不過(guò)作為創(chuàng)業(yè)者，建議了解一下相關(guān)信息，百度，google都有站長(zhǎng)平臺(tái)和管理后臺(tái)，這里很多內(nèi)容是需要非常非常認(rèn)真的對(duì)待的。

反過(guò)來(lái)說(shuō)，在這樣的原理下，一個(gè)網(wǎng)站，只有被其他網(wǎng)站所鏈接，才有機(jī)會(huì)被搜索引擎抓取。如果這個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有外部鏈接，或者外部鏈接在搜索引擎中被認(rèn)為是垃圾或無(wú)效鏈接，那么搜索引擎可能就不抓取他的頁(yè)面。

分析和判斷搜索引擎是否抓取了你的頁(yè)面，或者什么時(shí)候抓取你的頁(yè)面，只能通過(guò)服務(wù)器上的訪問(wèn)日志來(lái)查詢，如果是cdn就比較麻煩。 而基于網(wǎng)站嵌入代碼的方式，不論是cnzz，百度統(tǒng)計(jì)，還是google analytics，都無(wú)法獲得蜘蛛抓取的信息，因?yàn)檫@些信息不會(huì)觸發(fā)這些代碼的執(zhí)行。

一個(gè)比較推薦的日志分析軟件是awstats。

在十多年前，分析百度蜘蛛抓取軌跡和更新策略，是很多草根站長(zhǎng)每日必做的功課，比如現(xiàn)在身價(jià)幾十億的知名80后上市公司董事長(zhǎng)，當(dāng)年在某站長(zhǎng)論壇就是以此準(zhǔn)確的分析判斷而封神，很年輕的時(shí)候就已經(jīng)是站長(zhǎng)圈的一代偶像。

但關(guān)于蜘蛛的話題，并不只基于鏈接抓取這么簡(jiǎn)單，延伸來(lái)說(shuō)

第一，網(wǎng)站擁有者可以選擇是否允許蜘蛛抓取，有一個(gè)robots.txt的文件是來(lái)控制這個(gè)的。

一個(gè)經(jīng)典案例是 https://www.taobao.com/robots.txt

你會(huì)看到，淘寶至今仍有關(guān)鍵目錄不對(duì)百度蜘蛛開(kāi)放，但對(duì)google開(kāi)放。

另一個(gè)經(jīng)典案例是 http://www.baidu.com/robots.txt

你看出什么了？你可能什么都沒(méi)看出來(lái)，我提醒一句，百度實(shí)質(zhì)上全面禁止了360的蜘蛛抓取。

但這個(gè)協(xié)議只是約定俗成，實(shí)際上并沒(méi)有強(qiáng)制約束力，所以，你們猜猜，360遵守了百度的蜘蛛抓取禁止么？

第二，最早抓取是基于網(wǎng)站彼此的鏈接為入口，但實(shí)際上，并不能肯定的說(shuō)，有可能存在其他抓取入口，比如說(shuō)，

客戶端插件或?yàn)g覽器， 免費(fèi)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)的嵌入式代碼。

會(huì)不會(huì)成為蜘蛛抓取的入口，我只能說(shuō)，有這個(gè)可能。

所以我跟很多創(chuàng)業(yè)者說(shuō)，中國(guó)做網(wǎng)站，放百度統(tǒng)計(jì)，海外做網(wǎng)站，放google analytics，是否會(huì)增加搜索引擎對(duì)你網(wǎng)站的收錄？我只能說(shuō)猜測(cè)，有這個(gè)可能。

第三，無(wú)法被抓取的信息

有些網(wǎng)站的內(nèi)容鏈接，用一些javascript特殊效果完成，比如浮動(dòng)的菜單等等，這種連接，有可能搜索引擎的蜘蛛程序不識(shí)別，當(dāng)然，我只是說(shuō)有可能，現(xiàn)在搜索引擎比以前聰明，十多年前很多特效鏈接是不識(shí)別的，現(xiàn)在會(huì)好一些。

需要登錄，需要注冊(cè)才能訪問(wèn)的頁(yè)面，蜘蛛是無(wú)法進(jìn)入的，也就是無(wú)法收錄。

有些網(wǎng)站會(huì)給搜索特殊頁(yè)面，就是蜘蛛來(lái)能看到內(nèi)容（蜘蛛訪問(wèn)會(huì)有特殊的客戶端標(biāo)記，服務(wù)端識(shí)別和處理并不復(fù)雜），人來(lái)了要登錄才能看，但這樣做其實(shí)是違反了收錄協(xié)議（需要人和蜘蛛看到的同樣的內(nèi)容，這是絕大部分搜索引擎的收錄協(xié)議），有可能遭到搜索引擎處罰。

所以一個(gè)社區(qū)要想通過(guò)搜索引擎帶來(lái)免費(fèi)用戶，必須讓訪客能看到內(nèi)容，哪怕是部分內(nèi)容。

帶很多復(fù)雜參數(shù)的內(nèi)容鏈接url，有可能被蜘蛛當(dāng)作重復(fù)頁(yè)面，拒絕收錄。

很多動(dòng)態(tài)頁(yè)面是一個(gè)腳本程序帶參數(shù)體現(xiàn)的，但蜘蛛發(fā)現(xiàn)同一個(gè)腳本有大量參數(shù)的網(wǎng)頁(yè)，有時(shí)候會(huì)給該網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值評(píng)估帶來(lái)困擾，蜘蛛可能會(huì)認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)頁(yè)是重復(fù)頁(yè)面，而拒絕收錄。還是那句話，隨著技術(shù)的發(fā)展，蜘蛛對(duì)動(dòng)態(tài)腳本的參數(shù)識(shí)別度有了很大進(jìn)步，現(xiàn)在基本上可以不用考慮這個(gè)問(wèn)題。

但這個(gè)催生了一個(gè)技術(shù)，叫做偽靜態(tài)化，通過(guò)對(duì)web服務(wù)端做配置，讓用戶訪問(wèn)的頁(yè)面，url格式看上去是一個(gè)靜態(tài)頁(yè)，其實(shí)后面是一個(gè)正則匹配，實(shí)際執(zhí)行的是一個(gè)動(dòng)態(tài)腳本。

很多社區(qū)論壇為了追求免費(fèi)搜索來(lái)路，做了偽靜態(tài)化處理，在十多年前，幾乎是草根站長(zhǎng)必備技能之一。

爬蟲(chóng)技術(shù)暫時(shí)說(shuō)到這里，但是這里強(qiáng)調(diào)一下，有外鏈，不代表搜索蜘蛛會(huì)來(lái)爬取，搜索蜘蛛爬取了，不代表搜索引擎會(huì)收錄；搜索引擎收錄了，不代表用戶可以搜索的到；

site語(yǔ)法是檢查一個(gè)網(wǎng)站收錄數(shù)的最基本搜索語(yǔ)法，我開(kāi)始以為是abc的常識(shí)，直到在新加坡做一些創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)后交流才發(fā)現(xiàn)，大部分剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的人，或者有興趣進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的人，對(duì)此并不了解。

一個(gè)范例，百度搜索一下 site:cdcxhl.cn

2、索引系統(tǒng)

蜘蛛抓取的是網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，那么要想讓用戶快速的通過(guò)關(guān)鍵詞搜索到這個(gè)網(wǎng)頁(yè)，就必須對(duì)網(wǎng)頁(yè)做關(guān)鍵詞的索引，從而提升查詢效率，簡(jiǎn)單說(shuō)就是，把網(wǎng)頁(yè)的每個(gè)關(guān)鍵詞提取出來(lái)，并針對(duì)這些關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)中的出現(xiàn)頻率，位置，特殊標(biāo)記等諸多因素，給予不同的權(quán)值標(biāo)定，然后，存儲(chǔ)到索引庫(kù)中。

那么問(wèn)題來(lái)了，什么是關(guān)鍵詞。

英文來(lái)說(shuō)，比如 this is a book，中文，這是一本書(shū)。

英文很自然是四個(gè)單詞，空格是天然的分詞符，中文呢？你不能把一句話當(dāng)作關(guān)鍵詞吧（如果把一句話當(dāng)作關(guān)鍵詞，那么你搜索其中部分信息的時(shí)候，是無(wú)法索引命中的，比如搜索一本書(shū)，就搜索不出來(lái)了，而這顯然是不符合搜索引擎訴求的）。所以要分詞。

最開(kāi)始，最簡(jiǎn)單的思路是，每個(gè)字都切開(kāi)，這個(gè)以前叫字索引，每個(gè)字建立索引，并標(biāo)注位置，如果用戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，也是把關(guān)鍵詞拆成字來(lái)搜索再組合結(jié)果，但這樣問(wèn)題就來(lái)了。

比如搜索關(guān)鍵詞 “海鮮”的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)結(jié)果，上海鮮花，這顯然不是應(yīng)該的搜索結(jié)果。

比如搜索關(guān)鍵詞 “和服”的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)結(jié)果，交換機(jī)和服務(wù)器。

這些都是蠻荒期的google也不能幸免的問(wèn)題。

到后來(lái)有個(gè)梗，別笑，這些都是血淚梗，半夜電話過(guò)來(lái)，說(shuō)網(wǎng)監(jiān)通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)你社區(qū)有淫穢內(nèi)容要求必須刪除，否則就關(guān)閉你的網(wǎng)站，夜半驚醒認(rèn)真排查，百思不得其解，苦苦哀求提供信息線索，最后發(fā)現(xiàn)，有人發(fā)了一條小廣告，“求購(gòu)二十四口交換機(jī)” 。 還有，涉嫌政治敏感，查到最后 “提供三臺(tái)獨(dú)立服務(wù)器”，  看出其中敏感詞了沒(méi)？你說(shuō)冤不冤。 這兩個(gè)故事可能并不是真的，因?yàn)槎际蔷W(wǎng)上看到的，但是我想說(shuō)，類似這樣的事情真的有，并非都是空穴來(lái)風(fēng)。

所以，分詞，是亞洲很多語(yǔ)言需要額外處理的事情，而西方語(yǔ)言不存在的問(wèn)題。

但分詞不是說(shuō)說(shuō)那么簡(jiǎn)單，比如幾點(diǎn)，1：如何識(shí)別人名？2、互聯(lián)網(wǎng)新詞如何識(shí)別？比如 “不明覺(jué)厲”。3、中英混排的坑，比如QQ表情。

做一個(gè)分詞系統(tǒng)，說(shuō)到底也不難，但是要做一個(gè)自動(dòng)學(xué)習(xí)，與時(shí)俱進(jìn)，又能高效率靈活的分詞引擎，還是很有技術(shù)難度的。  當(dāng)然，這方面我不是專家，不敢妄言了。

現(xiàn)在機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)發(fā)達(dá)了，特別是google在深度學(xué)習(xí)領(lǐng)域擁有優(yōu)勢(shì)，以前很多通過(guò)人工做標(biāo)定，做分類的工作可以交給算法完成，從某種意義來(lái)說(shuō)，本地化的工作可以讓機(jī)器學(xué)習(xí)去完成；未來(lái)，也許深度學(xué)習(xí)技術(shù)可以自己學(xué)習(xí)掌握本地化的技巧。 但我想說(shuō)兩點(diǎn)，第一，從搜索引擎發(fā)展歷史看，在深度學(xué)習(xí)技術(shù)還沒(méi)成熟的情況下，本地化的工作是非常重要的，也是很重要的決定競(jìng)爭(zhēng)成敗的要素；第二，即便現(xiàn)在深度學(xué)習(xí)已經(jīng)很強(qiáng)大，基于當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的人工參與，標(biāo)定，測(cè)試，反饋，一些本地化的工作依然對(duì)深度學(xué)習(xí)的效率和效果擁有不可替代的作用。

索引系統(tǒng)除了分詞之外，還有一些要點(diǎn)，比如實(shí)時(shí)索引，因?yàn)橐淮嗡饕龓?kù)的更新是個(gè)大動(dòng)靜，一般網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者知道，自己網(wǎng)站內(nèi)容更新后，需要等索引庫(kù)下一次更新才能看到效果，而且索引庫(kù)針對(duì)不同權(quán)重的網(wǎng)站內(nèi)容，更新的頻次也不太一樣。 但諸如一些高優(yōu)先的資訊網(wǎng)站，以及新聞搜索，索引庫(kù)是可以做到近似實(shí)時(shí)索引的，所以我們?cè)谛侣勊阉骼?，幾分鐘前的信息就已?jīng)可以搜索到了。

我以前經(jīng)常吐槽一個(gè)事情，我在百度空間發(fā)表的文章，每次都是google率先索引收錄，當(dāng)時(shí)他們的解釋是，猜測(cè)是因?yàn)楹芏嗳送ㄟ^(guò)google閱讀器訂閱我的博客，而google閱讀器很可能是google快速索引的入口。（然并卵，百度空間已經(jīng)沒(méi)有了，google閱讀器也沒(méi)有了。）

索引系統(tǒng)的權(quán)值體系，是所有SEOER們最關(guān)心的問(wèn)題，他們經(jīng)常通過(guò)不同方式組合策略，觀察搜索引擎的收錄，排名，來(lái)路情況，然后通過(guò)對(duì)比分析整理出相關(guān)的策略，這玩意說(shuō)出來(lái)可以開(kāi)很長(zhǎng)一篇了，但今天就不提了。

但我說(shuō)一個(gè)事實(shí)，很多外面的公司，做SEO的，會(huì)誤認(rèn)為百度里面的人熟悉這里的門道和規(guī)律，很多人高價(jià)去挖百度的搜索產(chǎn)品經(jīng)理和技術(shù)工程師去做SEO，結(jié)果，呵呵，呵呵。 而外面那些草根創(chuàng)業(yè)者，有些善于此道的，真的比百度的人還清楚，搜索權(quán)值的影響關(guān)系，和更新頻次等等，比如前面說(shuō)到的，身價(jià)幾十億的那個(gè)80后創(chuàng)業(yè)者。

基于結(jié)果反推策略，比身在其中卻不識(shí)全局的參與者，更能找到系統(tǒng)的關(guān)鍵點(diǎn)，有意思不。

3、查詢展現(xiàn)

用戶在瀏覽器或者在手機(jī)客戶端輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，或者幾個(gè)關(guān)鍵詞，甚至一句話，這個(gè)在服務(wù)端，應(yīng)答程序獲取后處理步驟如下

第一步，會(huì)檢查最近時(shí)間有沒(méi)有人搜索過(guò)同樣的關(guān)鍵詞，如果存在這樣的緩存，最快的處理是將這塊緩存提供給你，這樣查詢效率高，對(duì)后端負(fù)載壓力最低。

第二步，發(fā)現(xiàn)這個(gè)輸入查詢最近沒(méi)有搜索，或者有其他條件的原因必須更新結(jié)果，那么會(huì)將這個(gè)用戶輸入的詞，進(jìn)行分詞，沒(méi)錯(cuò)，如果不止一個(gè)關(guān)鍵詞，或者是一句話的情況下，應(yīng)答程序會(huì)又一次分詞，將搜索的查詢拆成幾個(gè)不同的關(guān)鍵詞。

第三步，將切分后的關(guān)鍵詞分發(fā)到查詢系統(tǒng)中，查詢系統(tǒng)會(huì)去索引庫(kù)查詢，索引庫(kù)是個(gè)龐大的分布式系統(tǒng)，先分析這個(gè)關(guān)鍵詞屬于哪一塊哪一臺(tái)服務(wù)器，索引是一種有序的數(shù)據(jù)組合，我們用可以用近似二分法的方式思考，不管數(shù)據(jù)規(guī)模多大，你用二分法去查找一個(gè)結(jié)果，查詢頻次是log2(N)，這個(gè)就保證了海量數(shù)據(jù)下，查詢一個(gè)關(guān)鍵詞是非常快非?？斓摹?當(dāng)然，實(shí)際情況會(huì)比二分法復(fù)雜很多，這樣說(shuō)比較容易理解而已，再?gòu)?fù)雜些不是我不告訴大家，是我自己都不是很清楚呢。

第四步，不同關(guān)鍵詞的查詢結(jié)果（只是按權(quán)值排序的部分頂部結(jié)果，絕對(duì)不是全部結(jié)果），基于權(quán)值倒序，會(huì)再匯總在一起，然后把共同命中的部分反饋回來(lái)，并做最后的權(quán)值排序。

記住，搜索引擎絕對(duì)不會(huì)返回所有結(jié)果，這個(gè)開(kāi)銷誰(shuí)都受不了，百度也不行，google也不行，翻頁(yè)都是有限制的。

再記住，如果你多個(gè)關(guān)鍵詞里有多個(gè)不同品類冷門詞，搜索引擎有可能會(huì)舍棄其中一個(gè)冷門詞，因?yàn)閰R總數(shù)據(jù)很可能不包含共同結(jié)果。搜索技術(shù)不要神話，這樣的范例偶爾會(huì)出現(xiàn)。

這是三大部分，多說(shuō)一點(diǎn)，其實(shí)還有第四部分。

用戶點(diǎn)擊行為采集和反饋部分

基于用戶的翻頁(yè)，點(diǎn)擊分布，對(duì)搜索結(jié)果的優(yōu)劣做判定，并對(duì)權(quán)值做調(diào)整，但這個(gè)早期搜索引擎是沒(méi)有的，后面才有，所以暫時(shí)不列為必備的三大塊。

此外，一些對(duì)搜索優(yōu)化的機(jī)器學(xué)習(xí)策略，對(duì)易混詞識(shí)別，同音詞識(shí)別等等，相當(dāng)部分也都基于用戶行為反饋進(jìn)行，這是后話，這里不展開(kāi)。

關(guān)于第四部分，我以前說(shuō)過(guò)一個(gè)詞，點(diǎn)擊提權(quán)，我說(shuō)這個(gè)詞價(jià)值千金，我猜很多人并沒(méi)理解。沒(méi)理解就好，要不我要被一些同行罵死了。

以上是單指搜索引擎的工作原理，和一些技術(shù)邏輯，當(dāng)然，只是入門級(jí)的解讀，畢竟再深入就不是我能講解的了。

但搜索引擎的本地化，并不局限于搜索技術(shù)的本地化。

百度的強(qiáng)大，不只是搜索技術(shù)，當(dāng)然有些人會(huì)說(shuō)百度沒(méi)有搜索技術(shù)，這種言論我就不爭(zhēng)論了，我不試圖改變?nèi)魏稳说挠^點(diǎn)，我只列一些事實(shí)而已。

百度的強(qiáng)大還來(lái)自于兩大塊，第一是內(nèi)容護(hù)城河，第二是入口把控。

前者是百度貼吧，百度mp3，百度知道，百度百科，百度文庫(kù)

后者是hao123和百度聯(lián)盟。

這兩塊都是本地化，google進(jìn)中國(guó)的時(shí)候，在這兩塊都有動(dòng)作

投資天涯，收購(gòu)265，以及大力發(fā)展google聯(lián)盟，這些都是本地化。

此外，重申一下，百度全家桶的出現(xiàn)以及，百度全家桶和hao123的捆綁，是360崛起之后的事情，hao123從百度收購(gòu)到360崛起之前，一直風(fēng)平浪靜的沒(méi)做任何推廣和捆綁，從歷史事實(shí)而言，請(qǐng)勿將本地化等同于流氓化。

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