如何制作出一個高轉(zhuǎn)化的落地頁

想在短時間抓住用戶心理，必須要有一個優(yōu)質(zhì)的著陸頁，才能吸引用戶，讓用戶繼續(xù)瀏覽下去，那著陸頁都需要具備什么條件呢？張俊競價培訓(xùn)小編來分析分析如何制作出一個優(yōu)質(zhì)的著陸頁。

一個優(yōu)質(zhì)的著陸頁都需要滿足以下幾點：1.使用戶沒有閱讀障礙。2.用戶能夠高效獲取信息。3.讓用戶感到愉悅。4.使用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費行動。
基于以上四點的要求，我們將從規(guī)避點和優(yōu)化點兩點進(jìn)行深入講
規(guī)避點
一，謹(jǐn)慎直接投放企業(yè)官網(wǎng)
① 很多企業(yè)客戶的官網(wǎng)并非自身搭建而是采用了第三方的模板建設(shè)的。很多網(wǎng)站本身美觀度低，且部分甚至未做移動端的適配，頁面變形和加載速度慢等問題比較嚴(yán)重，手機(jī)端體驗效果差。
② 也許有些企業(yè)的官網(wǎng)是基于SEM優(yōu)化的基礎(chǔ)來設(shè)計制作的，但這卻不適合信息流推廣，競價是主動搜索，而信息流是被動接收，這也意味著二者之間的內(nèi)容要有所區(qū)別
③ 在投放過程中，還有考慮頁面是否和渠道的特性相符，而官網(wǎng)會較為嚴(yán)肅，著陸頁有可能是活潑、有趣，也有可能是嚴(yán)肅，它是根據(jù)渠道的特性不斷變化的
二，慎用第三方H5建站
H5頁面較為精美，且對于信息流著陸頁來說，可能大部分都為手機(jī)端，所以一些企業(yè)也會選擇使用H5進(jìn)行充當(dāng)著陸頁，但往往并不會起到較好的效果。
① 樣式新意不夠，且無法很好地突出賣點；由于動畫較為復(fù)雜，有些會加載不順暢，翻頁繁瑣；而有些模板的背景音樂也會對用戶造成一定的騷擾；
② 第三方工具制作的H5數(shù)據(jù)統(tǒng)計并不完善，只能搜集到表單信息，不能對落地頁的轉(zhuǎn)化進(jìn)行深度分析，不便于對落地頁進(jìn)行優(yōu)化；
三，忌與入口圖文案/素材無關(guān)
用戶進(jìn)入落地頁必然是被創(chuàng)意或素材所吸引，落地頁的內(nèi)容跟創(chuàng)意和素材應(yīng)該保持連貫性，才能更好的進(jìn)一步讓客戶產(chǎn)生興趣激發(fā)轉(zhuǎn)化行為。
如圖所示，入口圖采用了“至尊寶”“齊天大圣”作為切入點，但是進(jìn)入落地頁后，表達(dá)的內(nèi)容跟“至尊寶”“齊天大圣”沒有任何關(guān)系，這就很容易讓用戶有抵觸或反感的心理。
四，忌亂耍小聰明
案例①
設(shè)置點擊落地頁任意處觸發(fā)下載。像這種很容易觸發(fā)下載，但由于用戶還沒有很好地了解產(chǎn)品，容易使用戶反感，造成“流氓廠商、強(qiáng)制下載”的印象。
案例②
投放后任意更改落地頁。有些為了通過審核，往往在素材通過后對落地頁的內(nèi)容進(jìn)行修改，這種自認(rèn)為聰明的行為一旦被媒體方查出來將會嚴(yán)懲。
優(yōu)化點
一，合理運(yùn)用Deeplink
Deeplink即移動端深度鏈接技術(shù)，可以喚起APP的置頂位置/界面，在電商投放中被廣泛使用。
以今日頭條為例，比起投放精心設(shè)計的落地頁，品牌電商客戶更傾向于直投京東/天貓/淘寶官方旗艦店的落地頁。當(dāng)客戶點擊入口圖后，會直接喚醒用戶本機(jī)的京東/天貓/淘寶APP的置頂商品頁面，用戶可以更方便、放心的完成下單。
二，頭圖：品牌logo、突出福利政策/賣點
頭圖是用戶看到的一個信息，內(nèi)容要簡練、抓眼球
對比過去落地頁的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)頭圖使用促銷相關(guān)信息轉(zhuǎn)化更好，而品牌logo的露出，可以增加品牌背書，增強(qiáng)用戶信任感。
三，落地頁與入口圖風(fēng)格、色調(diào)一致
落地頁與入口圖風(fēng)格、色調(diào)一致，增強(qiáng)統(tǒng)一性
四，信息分類
內(nèi)容過多的復(fù)雜羅列會對用戶造成不必要的干擾，降低用戶對信息的接受度。
在設(shè)計上，要保證頁面清晰、簡約，并對頁面內(nèi)容進(jìn)行分類，可適當(dāng)使用一些留白、對比等小技巧，讓用戶可以有層次地接收落地頁所傳達(dá)的信息。
五，精簡文案
在內(nèi)容上，要盡量簡明扼要、提取要點、避免大段文字，簡單直接地突出：
“用戶可以得到什么？”
“想得到應(yīng)該怎么做”
在視覺焦點上，著重突出產(chǎn)品介紹和活動福利，為以上兩個點做輔助。
六，單增加計數(shù)器、刪減字段、精簡樣式
1. 表單內(nèi)容盡量控制在2-4個，減少用戶填寫成本，畢竟越是繁瑣，越會增加其成本，從而放棄
2. 采用精簡樣式，減少頁面空間
3. 提交表單的計數(shù)或優(yōu)惠金額來刺激用戶填寫
七，提交按鈕優(yōu)化
按鈕是落地頁上最重要的元素，直接關(guān)系到最終的轉(zhuǎn)化率情況。
通?？衫酶鞣N手段讓按鈕變得吸引人，采用鮮艷的顏色、個性化文案、多處放置等等。
根據(jù)今日頭條官方A/B測試得出結(jié)論，以某汽車廣告落地頁為例，將按鈕文案由“提交”改為“發(fā)送您的需求”后，落地頁的轉(zhuǎn)化成本下降25.6%，提交按鈕的文案優(yōu)化或多或少會有正向效果。
每個落地頁都服務(wù)于特定的目標(biāo)受眾，而我們需要做的，無非是思考產(chǎn)品的痛點和營銷點如何分布，為用戶提供有價值內(nèi)容。
這就需要我們從布局、設(shè)計、文案等多個角度進(jìn)行輔助，讓產(chǎn)品賣點可以突出，更好地被用戶所接受。

網(wǎng)頁名稱：如何制作出一個高轉(zhuǎn)化的落地頁
網(wǎng)頁地址：http://muchs.cn/news3/62503.html

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