為什么企業(yè)需要購(gòu)買品牌域名，不買不行嗎？

作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，最基本的配置就是——你得先有個(gè)官方網(wǎng)站。

我們通過(guò)一些成功企業(yè)的案例來(lái)看，每一家公司都會(huì)擁有一個(gè)或者幾個(gè)官網(wǎng)，這是用戶訪問(wèn)和了解公司業(yè)務(wù)的最簡(jiǎn)單的方式，更是公司獲取用戶資源最簡(jiǎn)單有效的渠道。在很多用戶的潛意識(shí)里，當(dāng)了解到一個(gè)新鮮的事物，首先就是去官網(wǎng)了解它，哪怕它只是一個(gè)頁(yè)面，而域名是搭建官方網(wǎng)站的必需品，更是企業(yè)將官網(wǎng)展示給用戶的重要渠道之一。

所以，擁有一個(gè)域名，是互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)最重要的一步。也許在剛開始的時(shí)候，創(chuàng)業(yè)公司并沒有多大的能力來(lái)購(gòu)買一個(gè)好的品牌域名，但即使如此，也要將品牌域名列入公司的計(jì)劃之內(nèi)，并進(jìn)行提早布局。

我們看過(guò)太多的例子，很多企業(yè)在公司經(jīng)歷重大變更或者臨近上市的時(shí)間段，紛紛爆出已經(jīng)收購(gòu)了某某域名。就像前段時(shí)間的攜程，直接將國(guó)際站的品牌名稱更改成與域名一致的trip.com，還有前前段時(shí)間蘑菇街收購(gòu)mogu.com只為了將域名與國(guó)際品牌對(duì)應(yīng)，再比如我們經(jīng)常老生常談的京東、騰訊、百度、小米、facebook等。

為什么他們選擇花數(shù)百萬(wàn)、數(shù)千萬(wàn)，甚至上億來(lái)收購(gòu)一個(gè)域名？

難道只是純粹的錢多沒地花么？

我們要知道，能夠?qū)⒁患夜窘?jīng)營(yíng)到上市的人或者團(tuán)隊(duì)，他們的眼光是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，他們那一筆關(guān)于資金支出和收入的賬是不會(huì)算糊涂的。

小胖總結(jié)了一下，無(wú)非就是“想要”，但“注冊(cè)不了”，只能花錢買。

可為什么非買不可呢？大概有四點(diǎn)：

1、不受第三方鉗制

你APP做的再好，不符合平臺(tái)規(guī)則，就可以給你下架了；

你店鋪賣的再多，只要牽扯到平臺(tái)的利益，就可以給你關(guān)了；

你自媒體號(hào)做的再棒，上千萬(wàn)粉絲，只要一個(gè)簡(jiǎn)單的理由，就能給你封了；

你依靠搜索引擎？只要你不給錢，搜索結(jié)果出來(lái)的就是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

而只有域名它一旦買下來(lái)就是你的，是唯一不會(huì)受第三方拿捏的流量入口。所以，那些大的公司他們都愿意，也有必要對(duì)品牌域名進(jìn)行收購(gòu)。

2、提升品牌形象

一個(gè)普通用戶會(huì)通過(guò)域名來(lái)判斷一個(gè)網(wǎng)站或企業(yè)的實(shí)力，用什么樣的域名，這其中的差別是巨大的。唯有匹配品牌、便于輸入、簡(jiǎn)短易記的域名才能更好吸引用戶流量，再結(jié)合商標(biāo)與產(chǎn)品，打造一體化的品牌形象，打動(dòng)消費(fèi)者。

3、節(jié)省廣告投入

一個(gè)好的域名可以節(jié)省99%的廣告支出，這可不是隨便說(shuō)說(shuō)。雖然現(xiàn)在流量入口種類越來(lái)越多，但毋庸置疑的是，域名仍然是互聯(lián)網(wǎng)大的流量入口，為網(wǎng)站帶來(lái)的流量不可忽視！擁有一個(gè)貼切的好域名，不僅方便用戶記憶，利于網(wǎng)站口碑的建立與傳播；能大幅度節(jié)省交給搜索引擎的流量費(fèi)用，以及廣告公司的營(yíng)銷推廣費(fèi)用，是品牌推廣中十分關(guān)鍵的一步。

4、保護(hù)品牌形象

已經(jīng)有太多鮮明的案例幫我們證明，使用品牌域名，以及保護(hù)相關(guān)的域名到底有多重要。若與品牌名相近的域名不幸落入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或心懷惡意的人手中，因此而引發(fā)用戶流失、損害品牌形象等問(wèn)題，更是得不償失。站在企業(yè)發(fā)展大戰(zhàn)略的需求下，提早保護(hù)域名是必要的！

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